3 Niezbędna charakterystyka osoby kreatywnej

Niektóre z podstawowych cech Osoby Twórczej to 1. Zdolność do wizualizacji 2. Otwartość na nowe doświadczenia 3. Gotowość do zbierania informacji!

1. Zdolność do wizualizacji:

Większość copywriterów ma dobrą wyobraźnię wizualną, a także doskonałe umiejętności pisania.

Pisarze i projektanci muszą być w stanie wizualizować. Dobrzy pisarze malują obrazy słowami. Opisują, jak coś wygląda, jak brzmi, pachnie i smakuje. Używają słów, by przekazać te zmysłowe wrażenia.

Większość informacji, które gromadzimy, pojawia się poprzez wzrok, więc umiejętność manipulowania obrazami wizualnymi jest kluczowa dla dobrych autorów. Oprócz oglądania produktów, ludzi i scen w jego umyśle, dobry pisarz jest w stanie zwizualizować mentalny obraz gotowej reklamy, gdy jest jeszcze w rozmowie, lub pomyśle, stanie.

2. Otwartość na nowe doznania:

Jedną z cech wyróżniających kreatywnych jest to, że są otwarci na nowe doświadczenia. Sheri Broyles, profesor z University of North Texas, przyjrzała się ludziom w reklamie, aby przetestować ten pomysł. Agencje kreatywne agencji muszą nie tylko być kreatywne same, ale muszą także być w stanie rozpoznać i zainspirować twórczą pracę swoich copywriterów i dyrektorów artystycznych.

Po otrzymaniu kwestionariusza Otwartosc do Doświadczenia. Broyles stwierdził, że ci dyrektorzy kreatywni byli bardziej otwarci niż większość ludzi. Drugie badanie wykazało podobny wzorzec u studentów w kreatywnej klasie reklamowej. Porównanie dwóch badań wykazało, że studenci z reklamy osiągnęli wyższe wyniki niż ustalone normy, a specjaliści od reklamy osiągnęli wyniki wyższe niż studenci.

Według Broylesa łatwo zauważyć, że ktoś, kto zgadza się z tym ostatnim stwierdzeniem, może opracować innowacyjne reklamy i reklamy. Takie fantazje prowadzą do Michaela Jordana i Larry'ego Birda grającego dziwaczną grę konia i nagradzanego miejsca "Nic oprócz sieci" dla McDonalda. W ciągu całego życia otwartość na doświadczenie może dać ci jeszcze więcej przygód, z których możesz czerpać. Te doświadczenia z kolei dają powieściopisarzowi więcej postaci do napisania, malarzowi więcej scen do namalowania, a zespołowi kreatywnemu więcej kątów, z którymi można zmierzyć się z problemem reklamowym.

3. Gotowość do gromadzenia informacji:

Pracownicy kreatywni muszą zapoznać się z treścią kreacji, w tym planem marketingowym i reklamowym. Powinni być świadomi rynku, produktu i konkurencji. Mogą również uzyskać dodatkowe informacje od kierowników ds. Kont oraz od działów marketingu, produktów, sprzedaży lub badań firmy klienta, aby poznać charakter firmy, jej produkty, historię marketingową, konkurencję i style reklamowe konkurenta. Sandra E Moriarty w książce Creative Advertising: Theory and Practice zasugerowała, że ​​osoba kreatywna może zdobywać podstawowe informacje na wiele sposobów. Mogą być nieformalne techniki ustalania faktów

ja. Czytanie cokolwiek związanego z produktem lub rynkiem - książki, publikacje branżowe i artykuły ogólne, raporty badawcze i podobne.

ii. Poproś wszystkich zainteresowanych o produkt o informacje - projektantów, inżynierów, sprzedawców i konsumentów.

iii. Słuchając tego, o czym ludzie mówią - ludzie angażują klientów w punkty zakupu lub w dowolne inne miejsce, aby zrozumieć, czego chcą, a także klientów, aby wykorzystać ich ogromną wiedzę na temat produktu, klientów, intensywności konkurencji i ogólnej dynamiki rynku.

iv. Praca i poznanie biznesu klienta, aby lepiej zrozumieć ludzi.

v. Używanie produktu do reklamowania w celu zapoznania się z nim.