4 P of Marketing Mix

Ten artykuł rzuca światło na cztery pry marketingu mix.

Cztery P z Marketingu Mix:

W powszechnym użyciu "marketing" to promocja produktów, w szczególności reklamy i brandingu. Jednak w zastosowaniu profesjonalnym termin ma szersze znaczenie, które uznaje, że marketing koncentruje się na kliencie. Produkty są często opracowywane w celu zaspokojenia pragnień grup klientów, a nawet, w niektórych przypadkach, dla konkretnych klientów.

McCarthy podzielił marketing na cztery ogólne zestawy działań. Jego typologia stała się tak powszechnie uznana, że ​​jego cztery zestawy czynności, cztery Ps, przeszły na język.

Cztery PS to:

1. Produkt:

Aspekty marketingowe związane z zarządzaniem produktem i marketingiem produktowym odnoszą się do specyfikacji rzeczywistych towarów lub usług oraz do sposobu, w jaki odnosi się do potrzeb i oczekiwań użytkownika końcowego. Na przykład produkt będzie Mall, który ma tylko ekskluzywne luksusowe marki.

2. Ceny:

Dotyczy to procesu ustalania ceny produktu, w tym rabatów. Na przykład Mall, który ma tylko najlepsze luksusowe marki w niezbywalnych "najlepszych" cenach w całych Indiach.

3. Promocja:

Obejmuje to reklamę, promocję sprzedaży, reklamę i sprzedaż osobistą oraz odnosi się do różnych metod promowania produktu, marki lub firmy. Na przykład kalendarz marketingowy dla centrum handlowego, w którym odbywają się festiwale zakupowe, imprezy w specjalne dni, takie jak walentynki, dzień matki, dzień świąteczny itp., Wspierane promocją naziemną, reklamą prasową i ogłoszeniami radiowymi.

4. Miejsce docelowe:

Umieszczenie lub dystrybucja odnosi się do sposobu, w jaki produkt trafia do klienta; na przykład miejsce sprzedaży lub sprzedaż w punkcie sprzedaży. Ta czwarta P jest czasami nazywana Miejscem, odnosząc się do "gdzie" sprzedaje się produkt lub usługę, np. W którym regionie geograficznym lub przemyśle, do którego segmentu (młodzi dorośli, rodziny, ludzie biznesu, kobiety, mężczyźni itp.) .

Na przykład: Mall znajduje się w dużym metrze w drodze na lotnisko iw pobliżu najlepszych hoteli i mieszkańców NRI.

Te cztery elementy są często określane jako mix marketingowy. Marketer może wykorzystać te zmienne do opracowania planu marketingowego. Model czterech Ps jest najbardziej przydatny przy sprzedaży produktów konsumpcyjnych o niskiej wartości. Produkty przemysłowe, usługi, produkty konsumenckie o wysokiej wartości wymagają dostosowania do tego modelu.

Marketing B2B (w centrum handlowym z inwestorami) musi uwzględniać długoterminowe umowy, które są typowe w transakcjach łańcucha dostaw. Jednolityczne podejście do marketingu integruje cztery elementy oparte na ich ontologii, łącząc proces marketingowy z działaniem sprzedażowym. Marketing relacji próbuje to zrobić, patrząc na marketing z perspektywy długoterminowej relacji, a nie poszczególnych transakcji.