Regulamin reklamowy: krótkie uwagi dotyczące przepisów reklamowych

Krótkie uwagi dotyczące przepisów reklamowych!

Samoregulacja reklam nierozgłoszeniowych rozpoczęła się w 1961 r., Kiedy stowarzyszenie reklamowe w Wielkiej Brytanii ustanowiło, co stało się Komitetem ds. Praktyk Reklamowych (CAP), organem branżowym, który określa zasady dla reklamodawców, agencji i mediów.

Jak wyjaśniła przedmowa do pierwszego wydania Brytyjskiego Kodeksu Praktyki Reklamy: "Funkcja reklamy jest rzeczą właściwą dla zalet poszczególnych produktów lub usług ... i niniejszy Kodeks ma na celu zdefiniowanie praktyk uznanych za niepożądane przez organizacje, które wykupiły abonament. to."

W następnym roku branża ustanowiła Urząd ds. Standardów Reklamy pod niezależnym przewodnictwem w celu rozpatrzenia skarg dotyczących reklam, które wydawały się naruszać Kodeks. W tym samym roku oficjalne sprawozdanie Komitetu ds. Ochrony Konsumentów odrzuciło sprawę amerykańskiej Federalnej Komisji Handlu (Federal Trade Commission), która reguluje reklamę na podstawie ustawy. "Jesteśmy zadowoleni, że szerszy problem reklamy powinien być i może być rozwiązany poprzez skutecznie stosowane dobrowolne kontrole" - poinformował Komitet. "Podkreślamy jednak, że nasz wniosek zależy od satysfakcjonującej pracy nowego systemu, aw szczególności od dalszej jakości i niezależności Urzędu na jego szczycie".

Celem samoregulacji branży było i jest zapewnienie, że reklamy są "legalne, przyzwoite, uczciwe i zgodne z prawdą". Leży to w interesie konsumentów, a także w interesie dobrej reklamy. ASA dąży do utrzymania równych szans dla wszystkich reklamodawców, utrzymując standardy, aby konsumenci i firmy mogli czerpać korzyści ze zdrowej konkurencji na sprawiedliwych warunkach.

Większość skarg do ASA dotyczy reklam wprowadzających w błąd, więc powstrzymanie nieuczciwych lub nieprawdziwych reklam to główna sprawa ASA. W ramach systemu samoregulacji ciężar dowodu zostaje odwrócony na korzyść skarżących. Reklamodawcy muszą mieć możliwość udowodnienia roszczeń, które podejmują w przypadku zakwestionowania. Wiele znanych kampanii sprzed 1962 r. Prawdopodobnie nie przejdzie dzisiaj pomyślnie testu uzasadniającego.

Po 45 latach reklama w Wielkiej Brytanii w przeważającej większości jest zgodna z Kodeksem. Ponieważ branża zobowiązuje się do skutecznego samoregulacji, reklamy, które łamią Kodeks, mogą zostać wycofane bez uciekania się do zakazów prawnych. Reklamodawcom, którzy łamią zasady, odmawia się dostępu do gazet, czasopism, posterów, direct mail lub Internetu. Od 1988 r. Samoregulacja została poparta ustawowymi uprawnieniami wynikającymi z przepisów o kontroli nieuczciwych reklam. ASA może polecić reklamodawcom, którzy odmawiają współpracy z systemem samoregulacyjnym, do Biura Sprawiedliwego Handlu w celu podjęcia kroków prawnych. Ale ten ostatni środek rzadko jest potrzebny.

Kodeks szczegółowo opracował, w ciągu jedenastu edycji, zasady szczegółowe dla poszczególnych sektorów. Na przykład Kodeks od samego początku starał się chronić dzieci przed komercyjnym wykorzystywaniem. Obecnie istnieje bardzo niewiele skarg na reklamę dla dzieci w mediach niemedycznych. W 2001 r. Rozpatrzono skargi dotyczące 59 reklam i tylko dziewięć z nich zostało uwzględnionych. Od pierwszego wydania Kodeksu wprowadzono w błąd wprowadzanie w błąd reklamy i materiałów redakcyjnych.

A reklama nie może maskować się jako prywatna korespondencja. Współpraca pomiędzy Komitetem ds. Praktyk Reklamowych i skargami dotyczącymi ASA jest wielką siłą dzisiejszego systemu samoregulacji. CAP interpretuje orzeczenia ASA w branży i pomaga reklamodawcom w przestrzeganiu Kodeksu za pomocą porad dotyczących kopiowania i uwag pomocy.

Samoregulacja jest elastyczna i może szybko dostosowywać się do nowych sytuacji lub produktów. Reklama może być agresywna na wysoce konkurencyjnych rynkach. ASA może poruszać się szybko, aby rozwiązywać problemy w miarę ich pojawiania się. Przez pierwsze 45 lat ASA zyskała reputację uznanych sądów i szybkich działań mających na celu zapewnienie zgodności.

Spośród 100 skarg w pierwszym roku działalności, ASA otrzymuje obecnie ponad 13 000 skarg rocznie. System przetrwał prawne wyzwanie od niektórych z najpotężniejszych marek reklamowych.

40 lat po tym, jak doniosła komisja Malony, rząd Wielkiej Brytanii uważa również, że system samoregulacji jest skuteczny w interesie konsumentów. Przemawiając na szczycie branżowym z okazji 40. rocznicy powstania ASA, minister zdrowia Melanie Johnson pogratulowała ASA i branży reklamowej jej osiągnięć w ciągu ostatnich czterech dekad: "Sukces samoregulacji wynika z ciężkiej pracy wiele, w tym ASA. Ale samoregulacja nie może działać bez aktywnego udziału i zaangażowania branży reklamowej i wydawniczej. System cieszy się również dużym uznaniem opinii publicznej i jest ważny dla zaufania konsumentów do reklamy "- powiedziała.