Wzorzec behawioralny uczestników rynku (studium przypadku)
Wzorzec behawioralny uczestników rynku!
Tygodniowe rynki znane jako czapki to wiejskie instytucje handlowe w centralnym regionie Hadaoti. Na tych rynkach uczestnicy rynku są kluczowymi komponentami, które sprawiają, że te rynki są efektywnymi jednostkami funkcjonalnymi, a także miejscami interakcji społecznych i gospodarczych.
Wzorzec zachowań uczestników rynku jest najważniejszym czynnikiem istnienia i funkcjonowania cotygodniowych rynków nie tylko w badanym regionie, ale w całym kraju. Wśród uczestników cotygodniowych targów najważniejsi są handlowcy, pośrednicy i konsumenci, podczas gdy wiele osób uczestniczy w cotygodniowym targu, tak samo jak rutynowe lub po prostu "osoby postronne i przechodnie".
W większości przypadków handlowcy działają również jako pośrednicy. W związku z tym zbadano wzorce zachowań przedsiębiorców i konsumentów. Niniejsza analiza opiera się na pracach terenowych prowadzonych na ośmiu cotygodniowych rynkach, a mianowicie: Kota, Ramganjmandi, Dara, Suket, Sangod, Sumerganjmandi, Pipalda i Digod.
Wzór behawioralny traderów:
Na cotygodniowych targach handlowcy działają jak handlowcy mobilni. Na tych rynkach ponad 70% handlowców jest mobilnych i odwiedzają więcej niż jeden rynek w ciągu tygodnia. Badanie pokazuje, że 70% handlowców odwiedza trzy rynki w ciągu tygodnia, a następnie 18%, którzy odwiedzają cztery rynki.
Odsetek kupców, którzy odwiedzają więcej niż cztery rynki w ciągu tygodnia, wynosi tylko 06, podczas gdy reszta handlowców pochodzi z lokalnych źródeł. Przedsiębiorcy mają tendencję do udawania się na najbliższy lub najbardziej dostępny rynek z domu, aby zminimalizować koszty transportu.
Preferencja kupców do odwiedzania cotygodniowych rynków jest różna, jak pokazano w poniższej tabeli:
Z tabeli 7.5 wynika, że wybór handlu lub sprzedaży dokonywany przez handlowców na cotygodniowych rynkach wynika z kilku motywów, takich jak większy zysk, dobra sprzedaż, niższy koszt i gotówka. Jak wspomniano wcześniej, ruch handlowców jest zawsze w cyklicznej formie, co potwierdza hipotezę przedsiębiorcy, "że rynki są zsynchronizowane, aby umożliwić handlowcom podążanie trasami, które minimalizują ich tygodniowy koszt podróży".
Wzorzec zachowań konsumenckich:
Konsumenci są głównymi uczestnikami cotygodniowych rynków, a ich wzorce zachowań determinują nie tylko obecny status rynku, ale także jego przyszłą egzystencję. Na rynkach cotygodniowych większość konsumentów z obszarów wiejskich również sprzedaje. Poniższa tabela (Tabela 7.6) pokazuje cel ich wizyty na rynkach.
Z powyższej tabeli jasno wynika, że 70 procent konsumentów uczestniczy w tych rynkach zarówno w celu sprzedaży, jak i zakupu, podczas gdy 88 procent kupuje tam i kupuje 76, 6 procent. W rzeczywistości większość mieszkańców wsi przynosi niewielkie ilości produktów rolnych, które sprzedają, a następnie kupują wymagane towary.
Dlaczego konsumenci odwiedzają cotygodniowy rynek? Preferencję dla cotygodniowego rynku wskazano w poniższej tabeli (tabela 7.7):
Staje się jasne, że większość wiejskich konsumentów dokonuje zakupów na cotygodniowych rynkach, głównie z powodu dostępności wszystkich rodzajów towarów w jednym miejscu po niskich cenach. Osobisty kontakt z handlowcami również był powodem, który rośnie wraz z regularnymi wizytami. Dzięki temu kontaktowi mogą skorzystać z kredytu.
Oprócz marketingu, cotygodniowe rynki są również miejscem kontaktów społecznych. Mieszkańcy wsi również uczestniczą w tych targach w kontaktach społecznych, rozliczaniu małżeństw, rozwiązywaniu sporów, w celach rozrywkowych itp. W dzisiejszych czasach liderzy polityczni wykorzystują te rynki również na swoje spotkania, szczególnie w okresie wyborczym.
Okresowość cotygodniowych rynków jest również ustalana z uwzględnieniem konsumentów. Jak zauważył Hill i Smith, "rynki są zsynchronizowane, aby umożliwić konsumentom najłatwiejszy dostęp do rynku przez cały tydzień". Generalnie wzorce zachowań uczestników na cotygodniowych rynkach są determinowane przez czynniki takie jak bliskość rynku, łatwa dostępność, rentowność i stosunki społeczno-ekonomiczne.
