Marka: Essentials and Kinds of Brand Name

Marka to znak identyfikacyjny, symbol, nazwa, wzór lub kombinacja wszystkich tych elementów, aby jednoznacznie zidentyfikować produkt, który odróżnia się od innych.

Nazwa firmy lub jej skrócona forma, taka jak marka "coca cola" używana przez firmę Coca-Cola, nie tylko reprezentuje twarz firmy wobec świata zewnętrznego, ale także jak nazwa ta jest zwykle wyrażana poprzez logo, a teraz razem z nazwą i logo. być używane w komunikacji firmy.

Składniki marki, które podbijają firmę, to osobowość marki, atrybuty marki, wartość podstawowa (wartość firmy), cechy marki, strategia rozwoju marki (dlaczego, co, kto i gdzie marka) oraz skuteczna strategia zarządzania marką, która dotrzymuje kroku z połączonymi możliwościami, w których marka będzie uczestniczyć. Marki mają pewne rozpoznawalne elementy, które odróżniają markę od jej konkurentów.

To są:

(i) Nazwa marki:

Marka to słowna część strategii brandingu, dzięki której klienci przypominają sobie i zapamiętują produkt. Firma używa tej nazwy we wszystkich wydarzeniach promocyjnych i komunikacji.

(ii) Logo:

"Logo" to rozpoznawalne słowo, element graficzny lub symbol reprezentujący firmę. Zwykle w wyjątkowy sposób tworzy się niepowtarzalność.

(iii) Znak towarowy:

Znakiem towarowym jest jakikolwiek wyróżniający znak, słowo, obraz używany przez sprzedawcę, aby jednoznacznie zidentyfikować źródło dostawcy. Zwykle znak towarowy jest prawnie chronionym znakiem towarowym, który daje producentowi wyłączne prawa do jego używania, takie jak "Reliance", "Big Bazaar", "Microsoft" itp.

(iv) Opakowanie:

Opakowanie jest niezwykle ważne w utrzymaniu identyfikacji marki. Na przykład pakowanie czekoladek Cadbury, produktów Pepsi, Nestle, które reprezentują firmę, a przez to istotną część tożsamości produktu.

Essentials of a Good Brand:

Marki są wszechobecne. Marki wyjaśniają, w jaki sposób ludzie żyją w danym społeczeństwie. Wartość marki wynika z jej możliwości uzyskania wyłącznej, pozytywnej i widocznej pozycji w świadomości klientów. Marki są cennymi zasobami dla sprzedawców detalicznych, a także są ważne dla klientów.

Marki nie tylko tworzą bogactwo dla firmy, ale także dodają wartości do życia konsumenta. Nie ma zdefiniowanego kryterium wyboru lub odrzucenia konkretnej marki. Jednak badania i doświadczenie rozwinęły następujące cechy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze marki.

To są:

1. Jest prosty, krótki i łatwy do zapamiętania, na przykład Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux itp.

2. Powinien sugerować coś na temat produktu. Może to być jakość, cel, działanie, użytkowanie itp. Na przykład: Link locks, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, Dabur Oil, Kelvinator Refrigerator, Parle G Biscuits itp.

3. Powinien być atrakcyjny i niepowtarzalny, na przykład Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle itp.

4. Jest stabilny i nie ma wpływu na czas. Nie zmienia się łatwo z modą czy stylem.

5. Marka jest spójna.

6. Powinien zapewniać odpowiednią wartość dla klientów.

7. Nie należy go używać jako nazwy ogólnej lub zwyczajowej, na przykład Campa, Dalda, Colgate, Maggie itp.

8. Powinien być możliwy do zarejestrowania i ochrony zgodnie z prawem.

9. Powinno być odpowiednio ustawione.

10. Jest spójny.

11. Polityka cenowa została zaprojektowana zgodnie z postrzeganiem wartości przez klientów.

12. Nazwy marki nie należy przeciwstawiać żadnym ustawieniom społecznym.

13. Marka jest łatwa do nagłośnienia i promocji.

14. Marka jest z dala od i wyciąć, skopiować, wkleić.

15. Marka nie powinna być nieaktualna.

Rodzaje marki:

Nazwa marki jest często używana zamiennie z marką i występuje w wielu stylach.

Kilka obejmuje:

(a) Nazwa opisowa:

Obejmuje wszystkie te słowa, które opisują korzyść lub funkcję produktu. Na przykład proszek do prania Nirma, zamki Godrej, lody Vadilal, herbatniki Parle-G, Whole foods, Dabur Chawanprash, olej do włosów Keo Karpin, lodówka LG, Vim-Bar, Airbus itp.

(b) Nazwa sugestywna:

Tego typu słowa w zasadzie opisują funkcję produktu, po prostu opis, zastosowanie i zastosowanie określonego produktu. Na przykład: M-Seal, Quick-fix, Easy-clean.

(c) Nazwa dowolna:

Nazwa nie sugeruje ani produktu, ani producenta.

(d) Nazwa skrócona:

Pod pojęciem ukuty nazwa, znaczenie nadaje tożsamości producenta. Na przykład sam Vatika nie ma znaczenia, chyba że jest przywiązany do oleju do włosów. Podobnie Vimal do garnituru, VIP do teczki, General do klimatyzatorów.

(e) Nazwa akronimu:

Nazwa z inicjałami reprezentującymi firmę lub pojęcie produktu, takie jak IBM, UPS i ATM.

(f) Nazwa zagraniczna:

Słowa zaczerpnięte z innego języka, jak Alpha, Samsung, Volvo.

(g) Założyciele Nazwa:

Używanie nazw prawdziwych ludzi, którzy albo są założycielami, albo współtwórcami, lub których wkład w powstanie produktu lub firmy jest znaczący, takich jak Modicare, Ambuja Cement, Ranbaxy (Ranjeet i Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors i tak dalej .

(h) Nazwa geograficzna:

W tym przypadku nazwy marek i regionów, takich jak British Airways, Hindustan Petroleum, Fujifilm, Cisco, New York Times, Rafineria Panipat i Barnala Steel.