Cechy podlegające ocenie w przypadku reklam zewnętrznych

Niektóre z cech podlegających ocenie pod kątem reklam zewnętrznych są następujące:

Cele Rady ds. Użytkowników mediów (MRUC) do wprowadzenia indyjskiego badania zewnętrznego są następujące:

ja. Opracowanie narzędzia do planowania mediów zewnętrznych do użytku przez reklamodawców i agencje reklamowe

ii. Aby zapewnić wgląd w jakość witryny zewnętrznej za pomocą wskaźnika widoczności

iii. Aby zapewnić informacje o zasięgu i częstotliwości kampanii outdoorowej w miastach, miastach i lokalizacjach

Poniższe dane zostaną przechwycone dla każdej witryny zewnętrznej. Dane przechwycone mogą się różnić w zależności od rodzaju witryny zewnętrznej, takiej jak gromadzenie, kiosk, przystań autobusowa itp.

A. Charakterystyka fizyczna:

Fizyczne cechy miejsca na zewnątrz są kluczowe, ponieważ zależą od nich szanse na to, że wiadomość zostanie wystawiona na działanie konsumenta. Biorąc pod uwagę przemijający i mimowolny charakter ekspozycji, następujące cechy muszą być ocenione dla każdego miejsca na zewnątrz:

ja. Wielkość gromadzenia

ii. Kształt gromadzenia

iii. Lokalizacja gromadzenia

iv. Pozycja gromadzenia

v. Inne cechy

vi. Kąt względem drogi

vii. Wysokość względem drogi

B. Charakterystyka otoczenia:

Otoczenie, w którym znajduje się gromadzenie, wpływa na jego zdolność do wybierania grupy docelowej. Poza tym, powtarzanie wiadomości, że gromadzenie jest w stanie dostarczyć, ma wpływ, jeśli jest blisko zakładów, które przyciągają docelowych odbiorców, do których skierowana jest wiadomość. Jeśli sąsiedztwo składa się z grupy docelowej dla określonego produktu, będą oni mieli większe zaangażowanie w przekazywanie informacji na temat gromadzenia.

ja. Rodzaj obszaru (mieszkalny / handlowy / handlowy / użyteczności publicznej / niezabudowany)

ii. Charakterystyka SEC obszaru (SEC А / SEC В / SEC С / SEC D i E)

iii. Wiek obszaru (starszy / ostatni / dziedzictwo)

iv. Punkt orientacyjny w pobliżu

v. Ważne instytucje (instytucje edukacyjne / miejsca kultu / kompleksy biurowe)

C. Charakterystyka drogi:

Charakterystyka drogi, na której znajduje się gromadzenie, wpływa na liczbę osób, które są w stanie ją zobaczyć, a także czas, jaki mogą spędzić na zobaczeniu wiadomości. Jest to szczególnie ważne, biorąc pod uwagę przelotny charakter wiadomości na temat gromadzenia danych.

ja. Liczba pasów

ii. Dwukierunkowy / jeden sposób

iii. Ciągła droga / skrzyżowanie

iv. Nachylenie drogi

D. Charakterystyka ruchu:

Rodzaj i natężenie ruchu przechodzącego przez określone gromadzenie wpływa na jego selektywność, a także zdolność do powtarzania komunikatu skierowanego do grupy docelowej. Szczególnie ważne jest oszacowanie ruchu w celu uzyskania danych zasięgu i OTS.

ja. Gęstość

ii. Pieszy

iii. Samochody

iv. Transport publiczny

v. Dwukołowy

vi. Tendencja dla korków

vii. Najczęstsze trasy wykorzystywane przez osoby dojeżdżające do pracy

E. Widoczność:

ja. Widoczność w różnych zakresach (25 m / 50 m / 100 m / 200 m)

ii. Widoczność z różnych kierunków (przepływ ruchu)

iii. Utrudnienia w widoczności (drzewa / druty / budynki)

iv. Rozproszenie uwagi (inne tablice / dekoracje / tło / drzewa / budynki)

v. Kierunek kompasu (zachód / wschód / północ / południe)

F. Dane własności:

ja. Nazwa wykonawcy

ii. Numer telefonu kontrahenta

iii. Rodzaj kontrahenta

Ćwiczenie obejmuje "Prawdopodobieństwo wyświetlenia indeksu" lub PV1, który jest funkcją:

ja. Tryb podróży: 2 kołowe, 3 kołowe, 4 kołowe, autobusy i piesi

ii. Dzień v / s Nocny ruch

iii. Parametry witryny: 16 parametrów witryny

iv. Typ odcinka drogowego: Unikalnie zidentyfikowane i zakodowane odcinki dróg we wszystkich miastach zostałyby sklasyfikowane w następujących czterech typach

Teraz wszystkie 4 odcinki każdego typu, jak pokazano powyżej, zostaną pobrane. Respondenci, którzy w przybliżeniu dopasują profil do danych dotyczących liczby ruchu, zostaną rekrutowani i poproszeni o podróż (bez wiedzy o tym, co mierzymy) na tych odcinkach i pod koniec odcinka, zostaną poproszeni o przypomnienie tablic, że Zobaczyłem na tym odcinku

ja. Na myśli

ii. Spontaniczne przywoływanie

iii. Wspomagane przywoływanie (przy pomocy aktualnych fotografii gromadzenia)

Detekcja mierzona powyżej wraz z charakterystyką miejsca, która jest już zebrana na etapie A, określi PV1 tego konkretnego gromadzenia