Firma podąża za 9 wyborami, jeśli chodzi o strategię marki
Firma stosuje następujące 9 opcji, jeśli chodzi o strategię marki:
1. Rozszerzenia linii:
Polega ona na wprowadzeniu dodatkowych produktów w tej samej linii produktów w tej samej kategorii pod tą samą marką, takich jak nowe rozmiary, formularze, kolory, dodane składniki lub smaki.
Np .: Frooti Green Mango. Jednak rozszerzenie linii wiąże się z ryzykiem utraty konkretnego znaczenia nazwy marki, która jest określana przez A1 Ries i Jack Trout jako Line-Extension Trap.
2. Rozszerzenia marki:
Jest to strategia wykorzystania istniejącej marki jako części marki dla ulepszonego lub nowego produktu, który zazwyczaj znajduje się w tej samej kategorii produktu lub istniejącej marki. Np .: Hero Honda Splendor + lub Tata Sumo Victa
Rozszerzenie marki ma dwa typy:
Po pierwsze jest rozszerzenie do kategorii pokrewnej, takich jak LUX wprowadzenie Lux migdałów i mydło mleczne krem? Po drugie, jest to rozszerzenie na niespokrewnione kategorie, takie jak Tata wymyślanie soli, a następnie telekomunikacja.
ja. Przedłużenie marki wiąże się z ryzykiem nadszarpnięcia wizerunku marki kotwicy w wyniku rozczarowania nabywców nowych marek.
ii. Nazwa marki może utracić swoje specjalne umiejscowienie w umyśle konsumenta poprzez nadmierne rozciąganie
iii. Rozcieńczanie marek ma miejsce, gdy konsumenci nie kojarzą już marki z konkretnym produktem lub bardzo podobnymi produktami.
3. Multibrands:
Nowe marki są wprowadzane w tej samej kategorii produktów w celu ustalenia różnych funkcji lub odwołania do różnych motywów zakupu. Strategia ta umożliwia również firmie zamknięcie większej powierzchni dystrybutora i sprzedawcy, a także ochronę jej głównej marki poprzez tworzenie marek "flanker". Np .: P & G ma 3 marki szamponów. Pantene, Head & Shoulder i Radujcie się.
ja. Strategia ta może skutkować uzyskaniem marginalnego udziału w rynku przez każdą markę, tak aby żadna nie mogła przynosić znacznych zysków.
ii. Firma marnuje swoje zasoby na kilka marek średniej i niskiej wydajności zamiast budować kilka, ale bardzo dochodowych marek
iii. Marki mogą się nawzajem kanibalizować
4. Nowe marki:
Wprowadzono nową markę dla nowego produktu kategorii. Np .: grupa Living Media miała magazyn India Today w magazynie. Kiedy weszli w obszar wiadomości telewizyjnych, nazwali kanał jako Aaj Таk, a następnie Red FM w kategoriach radia FM, które były nowymi nazwami marek istniejącej firmy.
5. Ogólna marka rodziny:
Jest to strategia nadawania wszystkim produktom firmy tej samej nazwy lub jej części. Dzięki tej strategii promocja jednego produktu z rodzinną marką promuje inne produkty firmy. Np .: wszystkie marki GE od opieki zdrowotnej (GE Healthcare) po pożyczkę (GE Countrywide)
6. Marki rodzinne linii:
Dzieje się tak, gdy organizacja wykorzystuje markę rodzinną tylko dla produktów w określonej linii, a nie dla wszystkich swoich produktów, co oznacza, że ta sama marka jest używana dla wszystkich produktów w linii, ale nie dla produktów w różnych liniach. Na przykład: Intel ma serię Pentium (1, 2, 3, 4 lub Pro) wysokiej klasy układów i chipów low-end Celeron.
7. Poszczególne marki:
Jest to strategia używania innej marki dla każdego produktu. Ta strategia pozwala organizacji opracowywać produkty dla różnych segmentów tego samego rynku produktowego. Każdy produkt otrzymuje oddzielną, niepowiązaną nazwę i może być skierowany do określonego segmentu. Np .: HLL ma szampony takie jak Clinic Plus i Sunsilk, Surf and wheel w segmencie proszków do prania.
8. Licencjonowanie marek:
Firma może zezwolić niektórym organizacjom na używanie swojego znaku towarowego do swojej działalności pod pewnymi warunkami. Np .: Monginis, Dominos Pizza i inne firmy prowadzące sieć franczyzową
9. Cobrandy lub podwójne marki:
Wprowadzane są marki opatrzone dwoma lub więcej znanymi markami. Każdy sponsor marki spodziewa się, że druga marka wzmocni preferencję lub zamiar zakupu. Cobranding może przybierać różne formy:
ja. Ingredient Cobranding:
Volvo reklamuje, że używa opon Michelin; Hero Honda zaleca opony MRF
ii. Ta sama firma Cobranding:
Krem do golenia Gillette i po goleniu; Coca-Cola poleca kawę Gruzji i wodę mineralną Kinley
iii. Joint venture Cobranding:
Pizza Domino i Coca Cola
iv. Wielokrotny sponsor Cobranding:
IDEA Cellular to firma usług mobilnych promowana przez AT & T, Aditya Birla Group i The Tatas; Taligent to technologiczny sojusz Apple, IBM i Motoroli.
