Etapy decyzyjne procesu planowania mediów
Etapy decyzyjne procesu planowania mediów!
Aby kontrolować przepływ informacji i upewnić się, że każdy składnik logicznie przyczynia się do strategii, planista używa sekwencji etapów decyzyjnych do utworzenia media planu.
Plan jest pisemnym dokumentem, który podsumowuje zalecane cele, strategie i taktyki związane z umieszczaniem komunikatów reklamowych firmy. Plany nie mają formy uniwersalnej, ale na etapach decyzyjnych istnieje wspólny (i logiczny) wzorzec. Typowe plany medialne zaczynają się od ogólnych i pracują nad bardziej szczegółowymi pytaniami. Podobnie zaczynają od najważniejszych decyzji i pracują nad tymi o mniejszym priorytecie.
Każdy etap tego procesu planowania opisano poniżej .
Analiza tła i sytuacji:
Analiza sytuacji i sytuacji to perspektywa marketingowa. Omówienie Pizza Hut omawiało opcje medialne i możliwości zawężenia zainteresowania konsumentów za pomocą niszowych kanałów i programów. Opisuje także docelowych odbiorców, ich psychografię i najlepszy sposób dotarcia do tych odbiorców.
Cele i możliwości przygód:
Cel medialny to cel lub zadanie, które powinien wykonać plan. Cele są istotne dla strategii marki, są szczegółowe, mierzalne i mają realistyczne ramy czasowe. Cele powinny być ograniczone do celów, które mogą osiągnąć media, które pokazują, że cele koncentrują się na świadomości marki, dotarciu do docelowych odbiorców i integracji krajowych i lokalnych planów medialnych.
Strategia: Wybór mediów:
Ta sekcja media planu wyjaśnia, dlaczego pojedyncze medium lub zestaw mediów jest odpowiedni dla celów kampanii. Strategia dźwiękowa powinna być w stanie zakotwiczyć każdy wymiar z zaleceniem.
Schemat blokowy: Planowanie i przydzielanie budżetu:
W zwięzły sposób schemat jest planem medialnym. Plan media jest zaleceniem, które reklamodawca musi zatwierdzić przed podjęciem dalszych kroków. Planowanie jest tylko pierwszym etapem w medialnych działaniach reklamowych. Po ustaleniu kierunków planu nabywcy mediów przekształcają cele i strategie w decyzje taktyczne. Wybierają, negocjują i kontraktują na czas i przestrzeń w mediach.