Wpływ środowiska gospodarczego na biznes

Otoczenie gospodarcze może mieć duży wpływ na przedsiębiorstwa, wpływając na wzorce popytu i podaży!

Firmy muszą śledzić odpowiednie wskaźniki ekonomiczne i monitorować je z czasem.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: london.gov.uk/sites/default/files/Credit%20Amy%20Scaife.jpg

1. Dochód:

Jednym z najważniejszych czynników w otoczeniu gospodarczym jest dochód klientów. Wskazuje to na ich zdolność do wydawania na produkty sprzedawane przez marketera. Marketer nie tylko musi oszacować dochody klientów, ale musi także rozszyfrować produkty, na które klient byłby skłonny wydać swoje pieniądze.

Wzrost liczby rodzin o podwójnym dochodzie w kilku częściach świata, w tym w miastach Indii, doprowadził do wzrostu dochodów takich rodzin. Doprowadziło to do większego popytu na styl życia i produkty luksusowe. Marketerzy powinni jednak zachować ostrożność przy dokonywaniu uogólnień, wykorzystując dochód jako wskaźnik wydatków konsumpcyjnych, ponieważ skłonność klientów do wydawania pieniędzy zależy również od czynników kulturowych.

Udział pieniędzy wydawanych przez klienta na różne produkty różni się w zależności od kultury. Niektóre produkty, na przykład zmywarki, które są uważane za niezbędne na rynkach zachodnich, nie wchodzą nawet w rachubę konsumentów na rynku indyjskim. Dlatego, pomimo wyższych dochodów, klienci nie będą wydawać na produkty, które nie są uważane za pożądane.

2. Inflacja:

Inflacja jest ważnym wskaźnikiem ekonomicznym gospodarki. Inflacja odnosi się do wzrostu cen bez odpowiedniego wzrostu płac, co skutkuje mniejszą siłą nabywczą konsumentów. Gospodarka powinna dążyć do osiągnięcia niskiej stopy inflacji. Najlepszym sposobem osiągnięcia niskiej stopy inflacji jest zapewnienie wydajnego wytwarzania produktów i usług.

Gdy koszt produkcji produktów i usług jest niski, będą one sprzedawane po niższych cenach, a zatem inflacja będzie niska. Sztucznym sposobem na obniżenie inflacji jest ograniczenie podaży pieniądza w gospodarce poprzez podwyższenie stóp procentowych, po których konsumenci i przedsiębiorstwa mogą pożyczać pieniądze.

Będzie mniej popytu, a podaż będzie wyższa, zmuszając dostawców do obniżania cen. Ale może to być tylko podejście krótkoterminowe, ponieważ ograniczenie podaży pieniądza ograniczy produkcję przedsiębiorstw i obniży poziom działalności gospodarczej. Będzie to niebezpieczne dla gospodarki. Wysiłek powinien polegać na zwiększeniu wydajności i wydajności wszystkich działań gospodarczych.

Inflacja jest wyższa, gdy wzrastają koszty wytwarzania produktów lub usług lub gdy zbyt wiele pieniędzy ściga zbyt mało dostaw, co skłania dostawców do podnoszenia cen i uzyskiwania wyższych zysków. Wysoka stopa inflacji zmniejsza płace realne, tzn. Klient może kupować mniej towarów ze swoimi dochodami, ponieważ towary stały się droższe. Inflacja zmniejszy popyt na kilka produktów, ponieważ klient będzie dostosowywał swoje dochody do towarów. Ale jeśli płace i dochody wzrosną w tempie wyższym niż stopa inflacji, siła nabywcza klientów nie ucierpi. W czasach inflacji klienci magazynują produkty, aby zaoszczędzić na dalszym wzroście cen i porzucić ulubione marki, by kupić bardziej ekonomiczne marki.

Kiedy koszty produkcji idą w górę, firmy powinny starać się wstrzymywać wzrost cen tak długo, jak to możliwe, ponieważ klienci nie zaczynają wyceniać produktu bardziej, ponieważ jest on bardziej kosztowny. Na dłuższą metę firmy będą musiały szukać lepszych metod produkcji i tańszych nakładów, aby obniżyć koszty produkcji. Jeżeli inflacja istnieje, ponieważ dostawy są mniejsze niż popyt, podaż pieniądza może zostać ograniczona na krótką metę, ale na dłuższą metę firmy będą musiały zwiększyć zdolności produkcyjne i zwiększyć dostawy.

3. Recesja:

Recesja to okres aktywności gospodarczej, gdy dochody, produkcja i zatrudnienie mają tendencję spadać. Zapotrzebowanie na produkty i usługi zmniejsza się. Konkretne działania powodują recesję. Spowolnienie sektora wysokich technologii, rosnące ceny paliw, nadmierne kredyty konsumenckie i ataki terrorystyczne doprowadziły do ​​recesji w Ameryce w 2001 roku. Strategie marketingowe przeciwdziałające recesji to:

ja. Firmy powinny ulepszać istniejące produkty i wprowadzać nowe. Chodzi o zmniejszenie godzin produkcji, odpadów i kosztów materiałów, aby firmy mogły oferować produkty po niższych cenach. Recesja zwiększa popyt na produkty i usługi oferujące dobrą jakość po niższych cenach. Kupujący biznes kupują produkty, które są oszczędne i wydajne, oferują wartość, pomagają usprawnić praktyki i procedury oraz ulepszają swoje usługi dla swoich klientów. Ideą powinno być zachęcenie konsumentów i klientów biznesowych do kupowania większej ilości produktów. Najskuteczniejszym sposobem zakończenia cyklu recesji jest uczynienie go atrakcyjnym dla klientów, którzy kupią więcej.

ii. W recesji nabywcy biznesowi odkładają zakup nowego sprzętu i materiałów, ponieważ nie wiedzą, czy będzie zapotrzebowanie na ich produkty i usługi. Sprzedający powinni chcieć przedłużyć kredyt dla kupujących, aby uniknąć niechęci do zakupu. W recesji sprzedaż części zamiennych i innych usług może stać się ważnym źródłem dochodu.

iii. Firmy powinny podkreślać swoje najlepsze produkty i promować wartość produktów. Klienci, którzy wydadzą mniej pieniędzy, będą poszukiwać zademonstrowanej jakości, trwałości i możliwości oszczędzania czasu i pieniędzy. Artykuły o wysokiej cenie i wysokiej wartości dobrze sobie radzą podczas recesji.

iv. Firmy powinny rozumieć, że chociaż istnieją konkretne przyczyny, które powodują recesję, jest ona utrwalana, ponieważ konsumenci i firmy stają się niepewni co do przyszłości i niechętnie kupują. Chcą zaoszczędzić na najgorszy czas, który na nich spadnie. Firmy sprzedające konsumentom ponoszą szczególną odpowiedzialność w czasie recesji. Gdy konsumenci zaczną kupować, firmy zaczną automatycznie kupować. Dlatego firmy sprzedające konsumentom powinny wzbudzić wśród nich zaufanie, oferując im wysokiej jakości produkty i usługi po rozsądnych cenach, a także udzielać im kredytów. Firmy powinny być przygotowane, aby zrobić wszystko, aby konsumenci kupowali od nich.

4. Stopa procentowa:

Jeśli stopa procentowa w gospodarce jest wysoka, przedsiębiorstwa będą pożyczać kapitał po wyższej stopie procentowej i będą zakładać nowe firmy tylko wtedy, gdy będą przekonane, że mogą zarabiać w tempie wyższym niż oprocentowanie, które płacą na kapitale.

Dlatego jeśli stopy procentowe są wysokie, nowe firmy nie przyjdą. Nawet wśród istniejących przedsiębiorstw koszty operacyjne wzrosłyby, ponieważ ich wymogi w zakresie kapitału obrotowego przyciągną wyższe stopy procentowe. W związku z tym firmy będą mogły wytwarzać produkty i usługi po wyższych kosztach i będą zmuszone sprzedawać je po wyższych cenach.

Dlatego będą tendencje inflacyjne, jeśli stopy procentowe będą wyższe przez dłuższy czas. Co więcej, konsumenci będą mieli silne tendencje do oszczędzania ze względu na perspektywę uzyskania wyższych stóp procentowych ze swoich depozytów. Wysokie stopy procentowe mają szkodliwy wpływ na gospodarkę.

Gdy stopa procentowa jest niższa, firmy mogą uzyskać tani kapitał, a presja, by zarabiać na wyższym poziomie z nowej działalności, jest mniejsza. Dlatego nowe firmy będą prawdopodobnie tworzone w systemie niskich stóp procentowych. Ponadto firmy są w stanie uzyskać kapitał obrotowy po niższych stopach procentowych i są w stanie produkować produkty i usługi po niższych kosztach.

Firmy są w stanie sprzedawać po niższych cenach, dzięki czemu są w stanie przyciągnąć większą liczbę klientów. Klienci są również w stanie uzyskać kredyty po niższych stopach procentowych, dzięki czemu mogą kupować produkty i usługi, których nie byliby w stanie kupić w inny sposób. Kiedy klienci są w stanie korzystać z kredytów o niskich stopach procentowych, wzrasta sprzedaż drogich przedmiotów, takich jak domy i samochody. Klienci nie muszą oszczędzać ani kumulować, aby kupić te produkty.

Biorą kredyty, kupują produkty i wciąż spłacają kredyty w małych ratach. Niższe oprocentowanie to jeden dobry sposób na pobudzenie zakupów konsumenckich. Również konsumenci nie są zbyt chętni do oszczędzania, ponieważ ich pieniądze nie będą rosły szybko z powodu niższych stóp procentowych. Będą chętniej wydawać pieniądze. A kiedy inwestują, są bardziej prawdopodobne, że zrobią to na rynkach akcji, ponieważ są bardziej prawdopodobne, że osiągną tam wyższe stopy zwrotu. W związku z tym biznes nabędzie impetu, ponieważ będą dostępne dla nich fundusze w postaci kapitału własnego.

5. Kurs wymiany:

Kurs wymiany staje się bardzo ważnym czynnikiem wydajności, gdy firma eksportuje swoje produkty, a także gdy importuje materiały i komponenty do produkcji swoich produktów. Bardziej opłaca się eksportować, gdy waluta kraju wywozu jest słabsza niż waluta kraju importującego. Ale ta korzyść jest anulowana, jeśli materiały i komponenty są importowane z kraju, którego waluta jest silniejsza. Firma będzie prowadzić najbardziej dochodowe operacje, gdy eksportuje swój produkt do kraju, którego waluta jest silniejsza, i importuje materiały i komponenty z kraju, którego waluta jest słabsza.

Kurs wymiany zyskał na znaczeniu, ponieważ łańcuchy dostaw większości firm mają zasięg globalny, tj. Firmy lokalizują swoje centra produkcyjne i dystrybucyjne na całym świecie, w zależności od zalet każdej lokalizacji.

Firma mogła zlokalizować swój zakład produkcyjny w kraju, powiedzmy w Indiach, ze względu na korzyści wynikające z niższych kosztów pracy. Ale jeśli indyjska waluta doceni, ta decyzja nie będzie dobrze, ponieważ wywóz z Indii stanie się bardziej kosztowny dla importera. Aby zminimalizować niekorzystne skutki kursu walutowego, firma zlokalizuje swoje zakłady produkcyjne w wielu lokalizacjach na całym świecie i uzyska dodatkową wydajność w każdym z zakładów produkcyjnych. Firma będzie eksportować z zakładów produkcyjnych w krajach, których waluty są słabsze od walut krajów, do których są eksportowane.