Znaczenie reklamy kolektywnej w reklamie detalicznej

Znaczenie współpracy w reklamie detalicznej!

Reklama spółdzielcza jest ważnym aspektem reklamy detalicznej. Wsparcie reklamowe udzielane przez producentów detalistom jest również określane jako "reklama wertykalna" i może przybierać różne formy, w tym następujące.

(a) Wykorzystanie logotypów:

Logotyp (lub "logo") to specjalnie zaprojektowany wyróżniający symbol służący do identyfikacji firmy lub marki.

Może to być znak, kształt lub charakter handlowy, taki jak w przypadku Michelin, Mercedes-Benz, Shell lub nazwa napisana w określony sposób przez IBM, Nike, Intel, Coca-Colę i Forda. Magazynieci mogą wykorzystywać logotypy swoich dostawców na listach, w katalogach oraz w prasie i innych widocznych reklamach. Właściciele logów zaopatrują sprzedawców w niezbędne dzieła sztuki.

(b) Podział kosztów:

Jeśli sprzedawca promuje dowolną markę, jego dostawca może dzielić koszt zakupu powierzchni reklamowej w prasie lub czasie antenowym.

(c) Gotowy obraz:

Producenci mogą dostarczać sprzedawcom detalicznym gotowe do wykonania grafiki reklam prasowych, do których sprzedawca ma jedynie dodać swoje nazwisko, adres i numer telefonu. Kopia gotowa do użycia z kamerą oznacza, że ​​jest gotowa do fotografowania, gdy płyty są wykonywane w celu drukowania offsetowego i fleksograficznego.

(d) Dostawcy dzielą koszty:

Duzi reklamodawcy detaliczni, tacy jak duże sieci supermarketów i sieci sklepów z różnorodnymi produktami, mogą zajmować przestrzeń reklamową w krajowych, detalicznych lub lokalnych gazetach, a cały koszt jest dzielony przez różnych dostawców, których towary są sprzedawane w oddziałach reklamodawcy.

(e) Listy handlowców:

Jest to kolejna forma reklamy kooperatywnej, zwykle bezpłatnej dla dystrybutorów wymienionych w reklamach prasowych lub w reklamach kinowych lub telewizyjnych umieszczanych przez producenta. Dlatego klienci są kierowani do źródła zaopatrzenia.

Należy zauważyć, że wyrażenie "spółdzielnia reklamowa" odnosi się tutaj do reklamy detalicznej. Istnieją również dwie inne formy: wspólne promocje, takie jak chleb i masło; lub systemy handlu lub przemysłu oparte na opłatach od firm wspierających, np. producentów szkła zwanych reklamą poziomą.