Międzynarodowe środowisko marketingowe (z wykresem)
Środowisko składa się z sił. Środowisko składa się z kontrolowanych i niekontrolowanych sił. To środowisko określa korzystne lub niekorzystne warunki, a zatem stwarza szanse, zagrożenia i wyzwania. Stopień sukcesu zależy w dużym stopniu od wpływu środowiska marketingowego i zdolności firmy do skutecznego reagowania. Międzynarodowe środowisko marketingowe obejmuje wszystkie odpowiednie globalne siły wpływające na międzynarodowe decyzje marketingowe.
Siły te mogą być wewnętrzne (takie jak zdolność zasobów i postawy zarządcze), mogą być krajowe (takie jak polityka rządu wobec międzynarodowego biznesu i obiektów) i globalne (takie jak ogólne międzynarodowe środowisko biznesowe odpowiedniej części świata). Dyskusja o siłach globalnych jest jednak bardziej istotna, ponieważ są to główne czynniki marketingu międzynarodowego.
Definicje:
Możemy zdefiniować słowo "międzynarodowe środowisko marketingowe":
1. Międzynarodowe środowisko marketingowe to zbiór kontrolowanych (wewnętrznych) i niekontrolowanych (zewnętrznych) sił lub czynników, które wpływają na marketing międzynarodowy. Międzynarodowy mix marketingowy jest przygotowany w świetle tego środowiska.
2. Międzynarodowe środowisko marketingowe składa się z globalnych sił, takich jak siły gospodarcze, społeczne, kulturowe, prawne, geograficzne i ekologiczne, które wpływają na międzynarodowe decyzje marketingowe.
3. Międzynarodowe środowisko marketingowe dla każdego marketera składa się z wewnętrznych, krajowych i globalnych sił marketingowych wpływających na międzynarodowy mix marketingowy.
Czynniki międzynarodowego środowiska marketingowego:
Czynniki i siły zaangażowane w międzynarodowe środowisko marketingowe można podzielić na trzy kategorie, jak pokazano na rysunku 1. Menedżer zajmujący się marketingiem międzynarodowym musi zaprojektować swoje strategie marketingowe i marketingowe (mieszane) zgodnie z tymi siłami.
Musi pamiętać o tym, jakie są ich obecne i oczekiwane wpływy takich sił, podejmując międzynarodowe decyzje marketingowe. Środowisko określa stopień faworyzowania każdego marketingu marketingu międzynarodowego; określa poziom szans i zagrożeń.
1. Czynniki globalne:
Takie czynniki są związane z gospodarką światową. Szerszy obraz zjawiska globalnego wpływa na wszystkie decyzje marketingu międzynarodowego.
Główne czynniki globalne obejmują:
ja. Czynniki związane z klientami
ii. Czynniki polityczne i prawne
iii. Czynniki społeczne
iv. Czynniki kulturowe
v. Konkurencja
vi. Globalne stosunki między narodami i stopień pokoju na świecie.
vii. Czynniki geograficzne / ekologiczne / klimatyczne
viii. Funkcjonowanie międzynarodowych organizacji takich jak UNO, Bank Światowy, WTO itp.
IX. Dostępność obiektów marketingowych i funkcjonowania agencji międzynarodowych itp.
2. Czynniki domowe:
Czynniki krajowe są związane z ekonomią narodu. Ogólne aspekty gospodarcze, społeczne i kulturowe, demograficzne, polityczne i prawne oraz inne aspekty krajowe stanowią środowisko wewnętrzne dla marketingu międzynarodowego. To środowisko wpływa na międzynarodowy marketing mix na kilka sposobów.
Ważne czynniki krajowe obejmują:
ja. Klimat polityczny / stabilność / filozofia
ii. Podejście rządu i postawy wobec handlu międzynarodowego
iii. System prawny i etyka biznesu
iv. Dostępność i jakość obiektów infrastruktury
v. Dostępność i jakość surowców
vi. Funkcjonowanie instytucji i dostępność obiektów
vii. Czynniki technologiczne
viii. Czynniki ekologiczne, itp.
3. Czynniki wewnętrzne lub organizacyjne:
Są to czynniki wewnętrzne i kontrolowane. Są one związane z sytuacją wewnętrzną firmy zajmującej się handlem międzynarodowym. Marketer międzynarodowy musi wykorzystywać, dostosowywać i organizować te czynniki, aby zaspokoić potrzeby i potrzeby rynków docelowych (międzynarodowych).
Czynniki te obejmują:
ja. Cele firmy
ii. Menedżerska filozofia firmy
iii. Czynniki osobiste związane z zarządzaniem
iv. Postawy menedżerskie wobec innych narodów, klientów, opieki społecznej itp.
v. Zasady i zasady obowiązujące w firmie
vi. Zdolność do zarządzania zasobami firmy i marketingu
vii. Forma organizacji i struktura organizacyjna.
viii. Charakter i rodzaje pracowników
IX. Wewnętrzne relacje z innymi działami
x. Relacje Spółki z innymi interesariuszami i dostawcami usług.