Pozycjonowanie produktu: przydatne uwagi dotyczące pozycjonowania produktu
Pozycjonowanie produktu: przydatne uwagi dotyczące pozycjonowania produktu!
Pozycjonowanie produktu to proces określania potrzeb różnych grup klientów i stopnia, w jakim konkurencyjne produkty są postrzegane w celu zaspokojenia potrzeb klientów. Innymi słowy, powiązanie produktu z rynkiem jest określane jako "pozycjonowanie produktu".
Obejmuje to także takie działania, jak określanie segmentów rynku, wobec których podejmowane będą istotne działania marketingowe w imieniu produktu i sugerowanie metod różnicowania produktów od produktów konkurencyjnych. Dlatego cały proces ma na celu zebranie segmentów rynku i produktów. Proces ten można wykorzystać do zatrzymania istniejących produktów i usług, a także do wprowadzenia nowych.
Dlatego pozycjonowanie produktu odnosi się do kierowania produktu do określonej klasy klientów lub do konkretnych potrzeb. Określa obraz produktu w stosunku do konkurencyjnych produktów. Strategie stosowane w tym celu to zróżnicowanie i segmentacja produktu.
Strategie te są często stosowane przez firmy, które chcą zaangażować się w konkurencję pozacenową na rynkach charakteryzujących się niedoskonałą lub monopolistyczną konkurencją. Obie strategie obejmują inwestycje finansowe w programy promocyjne.
Różnicowanie produktów oznacza, że produkt różni się w pewien sposób od konkurencyjnych produktów. To ważna strategia produktowa na konkurencyjnym rynku. Marketer nie może kontrolować ceny swojego produktu, który jest identyczny pod każdym względem z produktami konkurencji.
Różnicowanie produktów może przynieść następujące korzyści:
(i) Pomaga w stawianiu czoła konkurencji.
(ii) Ułatwia pewną kontrolę nad ceną produktu.
(iii) Umożliwia marketerowi tworzenie lojalności wobec marki.
(iv) Znajomość różnic w produkcie pomaga zwiększyć wartość firmy.
(v) Zapewnia pomysły na reklamę.
Jednak zróżnicowanie produktów prowadzi do zwiększenia problemu i kosztów reklamy i promocji sprzedaży. Firmy o ograniczonej linii produktów uważają, że zróżnicowanie produktów jest szczególnie użyteczne.
