Przydatne uwagi na temat międzynarodowego środowiska społecznego

Przydatne uwagi na temat międzynarodowego środowiska społecznego!

Kiedy firma działa w międzynarodowym środowisku biznesowym, ponieważ jednostka jest związana społeczeństwem, w którym ludzie żyją, musi zrozumieć znaczenie społeczeństwa. Klasa społeczna jest ważną częścią społeczeństwa. W większości zachodnich społeczeństw klasy te są klasyfikowane jako wyższe, średnie i niższe. Poziom postrzegania każdej klasy i częstotliwość zakupów towarów różnią się od "jednego kraju do drugiego".

Zdjęcie dzięki uprzejmości: iberdrola.es/webibd/gc/prod/en/comunicacion/img/rs_e_VoluntInternacional_150.jpg

W krajach takich jak Indie percepcja i trendy konsumentów zmieniają się ze względu na liberalizację i zmiany stylu życia. Kolejnym ważnym aspektem społeczeństwa jest grupa. Wydolność grup różni się w społeczeństwach indywidualistycznych i kolektywistycznych. Rodzina jest ważną częścią środowiska społecznego.

Jest to podstawowa grupa, która wpływa na zachowania konsumenckie i konsumenckie. Tradycyjny styl życia rodziny zmienia się ze względu na odmienny styl życia. Marketerzy muszą więc analizować te trendy i wprowadzać produkty odpowiednie dla tych zmieniających się segmentów konsumenckich. Również miejsca pracy i miejsca pracy muszą być zaprojektowane zgodnie ze zmieniającym się stylem życia.

Wzrost i ruch w populacjach na całym świecie są ważnymi czynnikami zwiastującymi zmiany społeczne. Osiemdziesiąt procent światowej populacji żyje w krajach rozwijających się; do 2025 r. może to osiągnąć 85 procent. Dwie na pięć osób mieszka w Chinach i Indiach. Jednakże, podczas gdy światowa populacja gwałtownie rośnie, wzorce wzrostu nie są spójne na całym świecie.

Przez następne pół wieku populacja Afryki niemal potroi. Ludność Chin wzrośnie znacznie wolniej z 1, 2 miliarda do 1, 5 miliarda. Z populacją 1, 53 miliarda ludzi, Indie będą miały więcej mieszkańców niż Chiny za 50 lat. Europa jest jedynym regionem, w którym oczekuje się spadku populacji; jakikolwiek wzrost liczby ludności w krajach o wysokim dochodzie w całości z powodu migracji.

Widoczne są również ruchy ludności w wielu krajach, prowadzące do powstania ogromnych obszarów miejskich, gdzie konsumenci mają rosnące podobieństwo potrzeb na całym świecie. Do 2010 roku 50 procent ludności świata będzie mieszkać na obszarach miejskich; świat zmierza do gigantycznych aglomeracji.

Ludność większego Tokio wkrótce ma być blisko 30 milionów, a Meksyk 20 milionów. Miasta takie jak Lagos, Buenos Aires i Dżakarta wkrótce prześcigną miasta takie jak Paryż, Londyn i Rzym. W 2015 roku żadne europejskie miasto nie znajdzie się w pierwszej 30, a 17 spośród 10 największych miast świata na świecie pojawi się na rynkach wschodzących. Ma to potężne implikacje dla międzynarodowego marketingu. Te miasta będą same w sobie rynkami. Mieszkańcy miast wymagają podobnych produktów (pakowanych wygodnie i łatwych do przenoszenia). Podobnie domagają się usług, telefonów i wszelkiego rodzaju transportu oraz nowoczesnej komunikacji wizualnej. Dla przychodzącej firmy oznacza to również, że klienci są dostępni. Są one możliwe do zidentyfikowania, a firmy mogą skutecznie komunikować się z nimi za pośrednictwem supermarketów, reklam i innych narzędzi komunikacji marketingowej. Tabela poniżej pokazuje dziesięć mega miast na świecie prognozowanych na 2015 rok.

Tabela: 10 mega miast na świecie w 2015 roku: