Co rozumiesz przez termin "budżet reklamowy"?

Oczywistym jest, że ostatecznie zorganizowany program reklamowy musi opierać się na zawłaszczeniu środków budżetowych na reklamę. Kierownictwo odkłada pewną kwotę na reklamę, którą określa się jako środki na reklamę.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: scu.edu/finance/budget_office/images/budget_1.jpg

Kwota ta nie powinna jednak zostać ustalona arbitralnie, ale powinna wystarczyć na cele skrystalizowane dla programu reklamowego. Ogólnie są to metody stosowane do uzyskania budżetu reklamowego, a mianowicie:

(1) Procent sprzedaży,

(2) Po zawodach,

(3) Dostępność funduszy.

(4) Zwrot z inwestycji i

(5) Podejście zadaniowe.

Zgodnie z Procentem metody sprzedaży pewien procent sprzedaży jest dozwolony na reklamę. Przewidziana tutaj korzyść jest taka, że ​​wydatki na reklamę automatycznie zmieniają się w zależności od poziomów sprzedaży, a tym samym zapewniają rentowność operacji. Jednak niebezpieczeństwo jest oczywiste.

Metoda ta sugerowałaby zmniejszenie wydatków na reklamę w przypadku spadku sprzedaży, podczas gdy w rzeczywistości wydatki na reklamę mogą wymagać zwiększenia. Druga metoda rywalizacji to także arbitralna metoda i zakłada, że ​​zawodnicy są na właściwej drodze.

Metoda dostępności funduszy również nie bierze pod uwagę tego, czego oczekuje się od reklamy. Kryterium zwrotu z inwestycji również nie ma zastosowania, ponieważ zwrot z reklam jest generalnie rozłożony na pewien okres.

Najlepszą metodą jest zatem podejście zadaniowe, które decyduje o środkach reklamowych po krystalizacji celów reklamowych i o tym, jaka kwota jest wymagana do osiągnięcia tych celów.

Kolejne rozdziały poświęcone produkcji materiałów reklamowych i badaniu odwołań stanowią również ważny aspekt skutecznego programu reklamowego.