5 różnych klasyfikacji reklam

Różne klasyfikacje reklamy są następujące:

(1) Reklama podstawowa v. Reklama selektywna:

Jednym ze sposobów klasyfikacji reklamy jest podstawowa, a nie selektywna reklama na żądanie. Celem reklamy komercyjnej jest ogólnie stymulowanie popytu na towary lub usługi firmy, która umieszcza reklamę.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: rack.0.mshcdn.com/media/advertising411.jpg

Żądania są dwojakiego rodzaju, mianowicie popytu pierwotnego i popytu selektywnego. Popyt na ogólny produkt całej branży jest określany jako popyt pierwotny, taki jak popyt na samochody samochodowe, odbiorniki telewizyjne itp.

Selektywny popyt dotyczy popytu na daną markę, np. Samochody Fiat. Ogólnie rzecz biorąc, stowarzyszenia handlowe angażują się w promocję popytu pierwotnego, aby stworzyć ogólne zapotrzebowanie na produkty danej branży. Selektywna reklama popytu jest wypożyczana przez firmy, które są zainteresowane sprzedażą własnych produktów.

(2) Produkt v. Reklama instytucjonalna:

Najczęstszym rodzajem reklamy jest reklama produktu, w której firma stara się sprzedawać swój produkt lub usługę poprzez reklamę. Czasami jednak celem firmy jest stworzenie dobrego wizerunku lub sprzedaż pomysłów.

Jest to nazywane reklamą instytucjonalną w celu odróżnienia go od reklamy produktu. Na przykład reklama instytucjonalna może być typu "reklama instytucjonalna patronatu". Celem jest sprzedanie idei czytelnikowi, aby patronować konkretnemu producentowi lub sklepikarzowi lub sprzedawcy detalicznemu z wymienionych powodów, takich jak szerszy wybór, niezawodność itp.

W związku z tym istnieje jeszcze "reklama instytucjonalna public relations", której celem jest obecnie lepsze przedstawienie opinii publicznej. Na przykład, gdy istnieje strajk, który wpływa na społeczność, zarówno pracodawca, jak i czasami pracownicy reklamują się w gazetach, aby uzasadnić swoje stanowisko.

Są to ilustracje reklamy instytucjonalnej public relations. Niewielkie zróżnicowanie tego zjawiska nazywa się "reklamą instytucjonalną w ramach usług publicznych", gdzie firma stara się stworzyć wizerunek świadomy usługi społecznej i wskazuje, w jaki sposób pomaga ona społeczności, takiej jak rozwój wioski i tak dalej.

(3) Sponsoring instytucjonalnych sportów:

Inną formą instytucjonalnej reklamy wizerunkowej jest nowoczesny trend firm sponsorujących imprezy sportowe. Dwie znakomite ilustracje to (i) sponsorowanie "Charminar Challenge" przez Vazir Sultan Tobacco Company oraz (ii) sponsoring "Reliance Cup" Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 1987 w Reliance Industries Ltd.

Pod patronatem Charminar Challenge VST sponsoruje szeroki wachlarz wydarzeń, od krykieta, badmintona, tenisa stołowego i golfa aż po rajd samochodowy. Budżet sponsoringu sportowego VST szacowany jest na 1 500 croresów rocznie.

Trofeum Ranji, trofeum Deodhara i wszystkie jednodniowe zawody międzynarodowe w latach 1986-89 będą mistrzowskimi meczami Charminar Challenge, które dość kompleksowo wiążą krajowy tor. "Charminar" to tożsamość firmy.

Słowo "wyzwanie" jest inspirujące, konkurencyjne i pełne przygód. Daje to możliwość uzyskania odpowiedniego obrazu dla VST i jest zbliżone do tożsamości produktów firmy.

Jest to zatem koncepcja "wizerunku firmy i reklamy marki związanej z rozrywką". Reliance Industries Ltd. zapłacił ogromną sumę w wysokości 4, 8 crores. Sponsoring ten został przeprowadzony w celu zapewnienia, że ​​indyjska firma sponsorowała prestiżowe wydarzenie World Cup Cricket 1987.

Ten "patriotyzm" z pewnością poprawił wizerunek firmy. Ekscytacja Reliance Cup skupiła się na komercyjnym i promocyjnym potencjale, będącym nieodłączną częścią sponsoringu sportowego.

(4) Reklama v. Reklama niekomercyjna:

Reklama komercyjna dotyczy sprzedaży produktu lub pomysłu na pomoc instytucji komercyjnej. Może składać się z "reklamy konsumenckiej" skierowanej do konsumenta końcowego lub "reklamy biznesowej lub przemysłowej" skierowanej do producentów przemysłowych, którzy nakłaniają ją do zakupu produktu.

Może to nawet obejmować "reklamę zawodową" skierowaną do profesjonalistów, takich jak lekarze, prawnicy itp. Reklamy niekomercyjne są reklamowane przez organizację non-profit, taką jak rząd lub instytucje charytatywne, aby wspierać idee, pozyskiwać darowizny itp.

Metody stosowane przy przygotowywaniu reklam są jednak takie same, niezależnie od tego, czy chodzi o reklamę komercyjną czy niekomercyjną.

(5) Klasyfikacja według mediów:

Reklamy mogą być również klasyfikowane pod względem używanych mediów, takich jak obciąganie okien w przypadku sklepów, reklama prasowa, reklama zewnętrzna i wykorzystanie literatury reklamowej.

Kilka form medialnych zostanie teraz szczegółowo opisanych w kolejnych rozdziałach, a następnie dyskusje nad przygotowaniem reklamy oraz kampanią reklamową.