6 Przypadki, w których możliwa jest dyskryminacja cenowa
Dyskryminacja cenowa jest możliwa w następujących przypadkach:
Aby dyskryminacja cenowa stała się możliwa, potrzebne są dwa fundamentalne warunki. Po pierwsze, dyskryminacja cenowa może wystąpić tylko wtedy, gdy przeniesienie dowolnej jednostki produktu z jednego rynku na inny nie jest możliwe.
Innymi słowy, sprzedawca może praktykować dyskryminację cenową tylko wtedy, gdy sprzedaje na różnych rynkach, które są podzielone w taki sposób, że produkt sprzedawany przez niego na tańszym rynku nie może być odsprzedawany na droższym rynku.
Dyskryminacja cenowa przez pierwotnego sprzedającego załamie się, jeśli jego nabywcy na tańszym rynku kupią od niego produkt i odsprzedają go nabywcom droższego rynku. Kupujący na droższym rynku pierwotnego sprzedawcy zamiast kupować od niego, kupią produkt od kupujących jego tańszego rynku. W ten sposób sprzedawca może naliczać różne ceny na obu rynkach, gdy nie ma możliwości przeniesienia produktu z tańszego rynku na rynek droższy.
Drugim istotnym warunkiem wystąpienia dyskryminacji cenowej jest to, że nabywcy na niższym rynku nie powinni mieć możliwości przeniesienia się na tańszy rynek, aby kupić produkt lub usługę po niższej cenie. Na przykład, jeśli lekarz pobiera mniejszą opłatę od biednych niż od bogatych, wówczas jego dyskryminacja cenowa załamie się, jeśli bogacz może udawać, że jest biedny i płacić lekarzowi kiepskie lekarstwa.
Z powyższego wynika, że aby dyskryminacja cenowa stała się wykonalna, ani jednostka dobra, ani jednostka popytu (tj. Kupujący) nie mogą zostać przeniesione z jednego rynku na drugi. Innymi słowy, nie powinno być żadnych wycieków ani komunikacji pomiędzy dwoma rynkami. Tak więc dyskryminacja cenowa zależy od zdolności sprzedawcy do zachowania odrębności na dwóch rynkach. Jeśli nie będzie w stanie utrzymać oddzielnych rynków, cena, dyskryminacja przez niego ulegną rozpadowi.
1. Natura towaru:
Charakter towaru lub usługi może być taki, że nie ma możliwości przeniesienia z jednego rynku na drugi. Najczęstszym przypadkiem jest sprzedaż bezpośrednich usług osobistych, takich jak usługi chirurga lub prawnika.
Chirurdzy zwykle pobierają różne opłaty od bogatych i ubogich za ten sam rodzaj operacji. Jest to możliwe, ponieważ usługa musi być dostarczona osobiście przez chirurga, a zatem nie może zostać przeniesiona. Bogacze nie mogą tak łatwo założyć, że są biedni, aby zapłacić mniejszą opłatę.
2. Duże odległości lub bariery taryfowe:
Dyskryminacja często ma miejsce, gdy rynki są oddzielone barierami międzystrefowymi lub taryfowymi, tak że bardzo drogie jest przenoszenie towarów z tańszego rynku, który ma być odsprzedawany na droższym rynku. Monopolista producenta w Chennai może sprzedać swój produkt w jednym mieście, na przykład w Kalkucie, w Rs. 20 i w innym mieście, powiedzmy Delhi, w Rs. 15.
Jeśli koszt transportu między Delhi i Kalkuty jest większy niż Rs. 5 na jednostkę nie będzie opłacalne dla kupujących w Delhi, którzy sami przekażą towary do Kalkuty. Podobnie, jeśli sprzedawca sprzedaje swoje towary na dwóch różnych rynkach, powiedzmy, na rynku krajowym, który jest chroniony taryfą i na rynku zagranicznym bez taryfy, może skorzystać z bariery taryfowej i może podnieść cenę swojej produkt na rynku krajowym (który jest chroniony taryfą). W rezultacie będzie on sprzedawał produkt na rynku zagranicznym po niższej cenie niż w domu. Ta praktyka sprzedaży produktu po niższych cenach niż w domu jest znana jako dumping.
3. Sankcja prawna:
W niektórych przypadkach może istnieć sankcja prawna za dyskryminację cenową. Na przykład firma energetyczna sprzedaje energię elektryczną po niższej cenie, jeśli jest używana do celów domowych i po wyższej cenie, jeśli jest używana do celów komercyjnych.
W takim przypadku klienci mogą zostać ukarani grzywnami, jeśli wykorzystają energię elektryczną w celach komercyjnych, jeżeli sankcja została przyznana wyłącznie do celów krajowych. To samo dotyczy linii kolejowych, które pobierają różne opłaty za przejazdy w przedziałach pierwszej klasy i drugiej klasy.
Chociaż usługa przenoszenia świadczona w dwóch klasach przedziałów różni się nieco w każdym przypadku, ale różnice w opłatach za przewóz są nieproporcjonalne do różnic w dostarczanych udogodnieniach. Jest to zatem wyraźny przypadek dyskryminacji cenowej w wyniku sankcji prawnej. Jest niezgodne z prawem i przestępstwem, aby podróżować w pierwszej klasie z biletem na drugą klasę.
4. Preferencje lub uprzedzenia kupujących:
Dyskryminacja cenowa może stać się możliwa z powodu preferencji lub uprzedzeń kupujących. To samo dobro jest zwykle przekształcane w różne odmiany poprzez dostarczanie różnych opakowań, różnych nazw lub etykiet, aby przekonać kupującego, że niektóre odmiany są lepsze od innych.
Za różne odmiany obowiązują różne ceny, chociaż różnią się jedynie nazwą lub etykietą. W ten sposób producenci zazwyczaj mogą rozbijać swój rynek i sprzedawać tzw. Lepsze odmiany bogatym ludziom po wyższych cenach, a tak zwanym gorszym odmianie dla ubogich.
Czasami istnieje pewna faktyczna różnica w różnych odmianach towaru, na przykład, ogólnie rzecz biorąc, istnieje różnica w używanym papierze i jakość powiązania między wydaniem deluxe a zwykłym wydaniem książki, ale różnica w cenach obu rodzaje wydań są bardziej niż proporcjonalne do dodatkowych kosztów poniesionych na wydanie deluxe.
Jest to zatem wyraźny przypadek dyskryminacji cenowej w oparciu o preferencje lub uprzedzenia różnych nabywców produktu. Warto zacytować pożyczkę Robinson w związku z tym. "Różne marki pewnego artykułu, które w rzeczywistości są niemal identyczne, mogą być sprzedawane jako różne cechy pod nazwami i etykietami, które skłaniają bogatych i snobistycznych nabywców do dzielenia się od biednych nabywców, a w ten sposób rynek zostaje podzielony, a monopolista może sprzedawać to, co jest zasadniczo tym samym, po kilku cenach. "
Innym przykładem dyskryminacji cenowej w tej kategorii jest sytuacja, w której niektórzy ludzie wolą kupować towary w określonej miejscowości po wyższej cenie. Na przykład, jeśli sprzedawca ma dwa sklepy, jeden w Cannaught Place, który jest najmodniejszym centrum handlowym w Delhi, a drugi w Sadar Bazar, który jest bardzo zatłoczonym i brzydkim miejscem w Delhi, może sprzedać ten sam produkt po wyższej cenie w Connaught Place i po niższej cenie w Sadar Bazar. To modne i bogate osoby, które zwykle kupują towary w Connaught Place i będą gotowe zapłacić wyższą cenę, zamiast iść na zakupy w zatłoczonej i brzydkiej miejscowości Sadar Bazar.
5. Niewiedza i lenistwo kupujących:
Dyskryminacja cenowa może stać się możliwa z powodu niewiedzy i lenistwa kupujących. Jeśli sprzedawca dyskryminuje dwa rynki, ale nabywcy droższego rynku nie mają pewności, że sprzedawca sprzedaje produkt po niższej cenie na innym rynku, wówczas dyskryminacja cenowa ze strony sprzedawcy będzie się utrzymywać.
Dyskryminacja cenowa będzie się również utrzymywać, jeśli nabywcy droższego rynku będą wiedzieć, że sprzedawca sprzedał ten sam produkt po niższej cenie na innym rynku, ale z powodu lenistwa może nie pójść na zakupy na tańszym rynku. W takich przypadkach, jeśli ignorancja zostanie usunięta lub lenistwo zostanie odrzucone, dyskryminacja cenowa ulegnie rozpadowi.
6. Dyskryminacja cenowa może stać się możliwa, gdy kilka grup nabywców wymaga tej samej usługi w przypadku wyraźnie zróżnicowanych towarów. Na przykład, koleje pobierają różne stawki opłat za przewóz bawełny i węgla. W tym przypadku dyskryminacja cenowa jest możliwa, ponieważ bele bawełny nie mogą zostać przekształcone w ładunki węgla, aby skorzystać z tańszego transportu węgla.
