Kopia reklamy: atrybuty i typy kopii reklam

Reklama Copy to dusza reklamy. Kopia reklamy to cała pisemna lub wypowiedziana w reklamie informacja wyrażona słowami lub zdaniami, które mają przekazać pożądaną wiadomość docelowym konsumentom.

W mediach drukowanych kopia reklamowa składa się z nagłówka, pod-nagłówków, treści kopii, ilustracji typu logo, sloganu i nazwy marki. Ściśle mówiąc, pisana treść reklamy jest wynikiem zbiorowego wysiłku twórców kopii, artystów i osób zajmujących się grafiką.

Kopiowanie pisarz i artysta muszą współpracować, aby zapewnić ogłoszenie, ale pisanie kopii poprzedza lub kończy się sukcesem dzieła sztuki i układu.

Podstawy skutecznego kopiowania:

To, czy kopia jest skuteczna, czy nieskuteczna, jest kwestią osobistego osądu. To naprawdę bardzo trudne do osądzenia, ponieważ jego ocena jest czysto subiektywna i spostrzegawcza. Jednak dobry lub skuteczny egzemplarz to taki, który skutecznie dociera do docelowych konsumentów, aby stworzyć pozytywne nastawienie do produktu i producentów, co zmusza konsumenta do zakupu.

Dobra reklama ma następujące atrybuty:

1. Jest krótki:

Zwięzłość jest duszą dowcipu. Większość czytelników interesuje się krótszymi reklamami. Bycie zwięzłym nie oznacza rzucania słów i robienia zdań. Jest to skrupulatne dzieło eliminowania i zastępowania słów bez narażania na szwank znaczenia. Tnie do rdzenia; jest tak, aby objąć wszystkich.

2. Jest jasne:

Czytelna kopia to taka, którą czytelnicy łatwo i szybko odczytają i zrozumieją. Jest jednoznaczny i samo wyjaśniający. To ten, który szybko klika. Clarity daje wskazówki do interpretacji. Sposób, w jaki interpretowana jest kopia, zależy od czynników, takich jak zwyczaje lokalnych zwyczajów, zwyczajów i narodowości. Klarowność jest dostosowywana do tych punktów.

3. Jest trafny:

Kopia jest trafna, dopasowana do potrzeb i liczby potencjalnych klientów. Pisanie trafnej kopii jest sztuką wprowadzania słów, które tworzą silne pragnienie posiadania produktu, w którym cechy produktu lub cechy satysfakcjonują pragnienie posiadania przez konsumenta. Kopiuj pisarz jest umieszczenie się w pozycji klienta, aby był odpowiedni. Ma użyć najbardziej odpowiedniego USP.

4. To jest osobiste:

Osobista kopia jest specyficzna tam, gdzie odwoływana jest ogólność, aby pozbyć się dwuznaczności. Spersonalizowana kopia koncentruje się na perspektywie. Prezentuje coś interesującego dla potencjalnego klienta. Jest to zindywidualizowana kopia odwołania. Jest napisane od "prospektu" do "produktu", a nie "produktu" do "perspektywy". Kopia ma "twoje nastawienie".

5. Szczerze mówiąc:

Wiarygodność lub wiarygodność komunikatu reklamowego zależy od stopnia uczciwości. Reklama, która ma być dobra, musi być prawdziwa. Wprowadzające w błąd i błędnie przedstawione fakty zawarte w kopii szkodzą reputacji sprzedaży domu.

Jednym z najpewniejszych sposobów zdobycia serc konsumentów jest szczerość. "Uczciwość" oznacza tutaj "uczciwość komercyjną", a nie "sądową".

6. Jest zgodne:

Każda kopia reklamowa powinna być zgodna ze standardami, przepisami i regulacjami dopuszczalnymi przez media reklamowe i prawem kraju. Gdziekolwiek na świecie, żadna z kopii obrażających moralność nie akceptuje żadnej kopii, odrzuca przyzwoitość i spustosza religijną podatność ludzi.

Dlatego; nie natknęliśmy się na reklamy na papierosy i alkohole w radiu i telewizji. Żaden reklamodawca nie może naruszać przepisów ustawy o nazwach i herbach, aktach antynarkotykowych z 1940, 50 i 54.

Rodzaje kopii reklamowych:

Jak wspomniano wcześniej, sposób lub styl prezentacji ma związek ze sposobem prezentacji komunikatu. Mówi o różnych rodzajach kopii reklamowych, aby aresztować, poinformować, zaimponować i zachęcić czytelnika; pewne elementy muszą być obecne w kopii, takie jak uwaga, sugestia, znaczenie, przekonanie, sentyment, wykształcenie i instynkt.

Kopie te są klasyfikowane na kilka sposobów. Jednak najbardziej praktyczna jest klasyfikacja na sześć typów:

1. Instytucjonalne.

2. Powód dlaczego?

3. Interesy ludzkie.

4. Edukacyjne.

5. Sugestywny i

6. Expository.

1. Kopia instytucjonalna:

Kopia Instytucjonalna ani nie sprzedaje, ani produkty nie są usługą, ale nazwą domu biznesu. Celem jest zbudowanie solidnej budowli reputacyjnej dla domu sprzedaży. Jego celem jest budowanie dobrej woli poprzez jej filozofię, cele i politykę wobec opinii publicznej, aby potencjalni klienci pamiętali o tym.

2. Przyczyna zlecenia kopiowania:

Powód dla którego kopiowanie oferuje powody, dla których klient ma kupić produkt lub usługę reklamodawcy. Odwołuje się wprost do intelektu lub osądu jednostki, niż do emocji czy impulsów. Próbuje udowodnić wyższość produktu za pomocą dowodów w postaci testów wydajności, zapisów, świadectw, gwarancji i tym podobnych.

3. Human Interest Copy:

Human Interest Copy odwołuje się do emocji i zmysłów niż do intelektu i sądu, sympatii, uczucia, miłości, lęku, humoru, ciekawości i innych emocjonalnych odwołań do zmysłu wzroku, dotyku, smaku, węchu i słuchu.

Mówi o produkcie w stosunku do ludzi, zamiast dostosowywać się do faktów dotyczących produktów. Przybiera kilka postaci, z których cztery są bardzo istotne, a mianowicie: "strach", "humorystyczny", "historia" i "kłopotliwa" kopia.

4. Kopia sugestywna:

Kopia sugestywna próbuje zasugerować lub wskazać lub przekazać czytelnikowi wiadomość od reklamodawcy bezpośrednio lub pośrednio. Wiele pozostaje dla czytelnika, aby wywnioskować komunikat reklamowy. Podobnie jak wiersz, sugestywny język jest swobodnie używany tam, gdzie ukryte znaczenie ma być wybierane przez czytelników. Kopią taką może być "bezpośrednia" lub "pośrednia" sugestywna kopia. Pierwsza mówi bezpośrednio o produktach lub usługach firmy, podczas gdy druga pośrednio.

5. Kopia ekspozycyjna:

Kopia ekspozycyjna jest kopią otwartą, która eksponuje w przeciwieństwie do sugestywnej kopii. Jest tak otwarty, że fakty są podane w bardzo prosty i jasny sposób, tak że nie ma potrzeby interpretacji. Podane informacje są tak jasne i zwięzłe, że prawie nie obciążają mózgu czytelnika. Pozwala to na łatwe uchwycenie i działanie.