Wybór mediów reklamowych (9 czynników)

Dzięki dogłębnej analizie każdego medium i pojazdu jesteśmy gotowi podjąć zasadniczą decyzję w sprawie wyboru nośnika reklamy i pojazdu medialnego. W rzeczywistości wybór mediów lub medium jest wyjątkową decyzją każdego reklamodawcy.

Rzeczywisty wybór najlepszego medium lub nośnika dla konkretnego reklamodawcy zależy od zmiennych takich jak konkretna sytuacja lub okoliczności, w których prowadzi on swoją działalność, warunki rynkowe, program marketingowy i specyfikę każdego nośnika reklamy.

Ściśle mówiąc, nie ma jednego najlepszego medium / media dla wszystkich podobnych jednostek. O tym, co jest "najlepsze" decydują wyjątkowe indywidualne okoliczności. Jednak ogólnie rzecz biorąc wybór mediów reklamowych zależy od poniższych czynników.

Czynniki decydujące o wyborze:

1. Charakter produktu:

Produkt, który jest potrzebny wszystkim, będzie zachęcał do masowego przekazu, takiego jak druk, audycja, telewizja, outdoor i tym podobne. Produkt wymagający demonstracji gwarantuje reklamę telewizyjną i ekranową. Produkty przemysłowe znajdują uznanie mediów drukowanych niż media transmisyjne. Produkty takie jak papierosy, wina i alkohole nigdy nie są reklamowane w radiu, telewizji i na ekranie.

2. Potencjalny rynek:

Celem każdego wysiłku reklamowego jest dostarczenie przesłania reklamowego do potencjalnych klientów w sposób ekonomiczny i efektywny. To kluczowe zadanie polega na identyfikacji potencjalnego rynku dla produktu pod względem liczby klientów, zasięgu geograficznego, schematu dochodów, grupy wiekowej, gustów, upodobań i antypatii i tym podobnych.

Jeśli wiadomość ma dotrzeć do osób z wysokimi dochodami, magazyn jest najlepszy. Jeśli obszar lokalny ma być pokryty, pomocna jest gazeta i reklama zewnętrzna. W przypadku podejścia do analfabetów, preferowane są reklamy radiowe, telewizyjne i filmowe.

3. Typ strategii dystrybucji:

Zasięg reklamy i system dystrybucji, które firma opracowała, mają bezpośrednią korelację. Tak więc nie ma sensu reklamować produktu, jeśli nie jest on dostępny w tych sklepach, w których zwykle kupuje. Podobnie reklamodawca nie musi korzystać z mediów krajowych, jeśli nie jest obsługiwany przez ogólnokrajową sieć dystrybucji.

4. Cele reklamowe:

Chociaż głównym celem każdej firmy jest pozytywny wpływ na zachowania konsumentów, cele szczegółowe mogą obejmować zasięg lokalny lub regionalny lub krajowy w celu popularyzacji produktu lub usługi lub firmy w celu wytworzenia popytu pierwotnego lub wtórnego w celu uzyskania natychmiastowego lub opóźnionego działania do zachowania tajemnic domu.

Jeśli chce natychmiastowego działania, reklama bezpośrednia lub specjalistyczna pasuje najbardziej. Jeśli zasięg krajowy jest potrzebny, skorzystaj z telewizji i gazet z ogólnopolskim zasięgiem.

5. Rodzaj komunikatu sprzedaży:

To właśnie wymagania reklamowe decydują o odpowiednim wyborze. Reklamodawcy mogą być zainteresowani odwoływaniem się do potencjalnych klientów dzięki reklamom kolorowym. W takim przypadku służą one czasopismu, filmowi, telewizji, billboom, tablicom informacyjnym.

Jeśli aktualność jest większym problemem, należy zgłosić się do gazet, radia, plakatów. Jeśli demonstracja jest potrzebna, nie ma to jak telewizja i media ekranowe. Jeśli ma zostać wprowadzony nowy produkt, najbardziej pożądane są reklamy promocyjne.

6. Dostępny budżet:

Producent może mieć bardzo kolorowy i odważny plan reklamy. Może marzyć o reklamie w krajowej sieci telewizyjnej i filmach. Jeśli budżet nie pozwala, to jest zadowolony z niskiego budżetu, takiego jak jego gazeta i reklama zewnętrzna.

Zamiast kolorowego wydruku w magazynie, może być zmuszony do pójścia w czerni i bieli. Zatem to ograniczenia zasobów decydują o wyborze.

7. Reklama konkurencyjna:

Sprytny reklamodawca to ten, który uważnie bada ruchy jego konkurenta lub konkurentów w odniesieniu do wybranych mediów i przedstawionego modelu wydatków. Skrupulatna ocena strategii medialnej i budżetu reklamowego otwiera drogę do lepszego wyboru.

Dzieje się tak, ponieważ ilekroć rywal spędza dużo czasu nad określonym medium lub mediami i odnosi sukcesy, jest wynikiem jego doświadczenia i taktyki. Jednak ślepe kopiowanie powinno być mylące i katastrofalne.

8. Dostępność mediów:

Problem dostępności mediów ma duże znaczenie, ponieważ; wszystkie wymagane nośniki mogą być niedostępne w odpowiednim czasie. Dotyczy to w szczególności mediów takich jak radio i telewizja; tak samo jest w przypadku medium ekranowego. Tak więc niedostępność medium lub mediów stanowi nowe wyzwanie dla planujących media i dla branży reklamowej. Zasadniczo jest to limit zewnętrzny niż ograniczenia wewnętrzne.

9. Charakterystyka mediów:

Charakterystyki nośników znacznie się różnią, a różnice te mają duży wpływ na wybór pojazdu medialnego.

Te cechy to:

Pokrycie,

Dosięgnąć,

Koszt,

Zaufanie konsumentów i

Częstotliwość.

"Pokrycie" odnosi się do cyrkulacji lub prędkości wiadomości dostarczanej przez pojazd medialny. Większy zasięg, większe szanse na wyświetlenie wiadomości dla odbiorców. Reklamodawcy preferują pojazdy medialne o największym zasięgu dla wydanej kwoty.

Pojazdy takie jak radio, telewizja, gazety, czasopisma i kino są tego rodzaju; z drugiej strony reklama bezpośrednia i reklama zewnętrzna są znane z zasięgu lokalnego. "Zasięg" to dostęp pojazdu do różnych osób lub domów przez określony czas.

Odnosi się do czytelnictwa, słuchalności i oglądalności. Jest to rzeczywisty odczyt liczb niż osoby kupujące lub posiadające te.

Na przykład, nie trzeba mieć telewizora, aby mieć komunikat reklamowy, a więc także gazetę i czasopismo. "Koszt względny" odnosi się do kwoty wydanej na używanie danego pojazdu. To taki, który obejmuje analizę i porównanie między pojazdami a średnim kosztem.

Koszt ten jest wyrażony w odniesieniu do czasu i miejsca zakupionego, w przypadku gazet informacyjnych jest to stawka miliona; w przypadku czasopisma jest to stawka za tysiąc czytelników; w przypadku radia i telewizji jest to na tysiąc słuchaczy lub widzów na minutę i dziesięć sekund. "Zaufanie konsumentów" odnosi się do zaufania, jakim obdarzyli konsumenta.

Ta wiarygodność konsumenta pojazdu jest ważna, ponieważ wiarygodność komunikatu reklamowego zależy od niego. Mówiąc z tego punktu widzenia, gazety i czasopisma cieszą się wysokim stopniem wiarygodności niż reklamy radiowe i telewizyjne.

Medium zewnętrzne jest uważane za najmniej wiarygodne. "Częstotliwość" odnosi się do liczby wyświetleń odbiorców w danym okresie.

Ograniczona częstotliwość powoduje niewielkie lub żadne wrażenie na docelowych odbiorcach. Tak więc wiadomości, telewizja, radio i nośniki zewnętrzne są znane z najwyższej częstotliwości, podczas gdy czasopisma, ekranu, wyświetlaczy i reklam bezpośrednich są najniższe.

W muszli reklamodawca, aby uzyskać jak najlepsze wyniki za wydane pieniądze i wysiłki, powinien wziąć pod uwagę wszystkie powyższe dziewięć czynników, które regulują wybór medium lub nośnika i pojazdu medialnego. Wybór mediów to kwestia żonglowania, dostosowywania, dostosowywania, wypełniania, poprawiania i przerabiania w celu dopasowania do jego indywidualnej sytuacji.