Wybór odpowiedniego nośnika reklamowego dla Twojej firmy

Niektóre z czynników wyboru właściwych mediów reklamowych są następujące:

(i) Charakter produktu:

Charakter reklamowanego produktu ma istotne znaczenie dla reklamy. Produkty można podzielić na dwie szerokie kategorie, a mianowicie towary konsumpcyjne i towary przemysłowe.

Towary konsumpcyjne można reklamować za pośrednictwem gazet, czasopism, radia, telewizji i wyświetlaczy na wolnym powietrzu. Ale towary przemysłowe można reklamować, opłacalnie za pośrednictwem specjalistycznych czasopism branżowych, technicznych i zawodowych.

(ii) Charakter rynku:

Charakter i zasięg rynku można określić na podstawie różnych czynników, takich jak region geograficzny, wielkość populacji i siła nabywcza ludności. Rynek może być lokalny lub krajowy. Gazety są bardzo odpowiednie dla produktów reklamowych, które można sprzedawać na terenie całego kraju.

(iii) Cele reklamy:

Cele programu reklamowego są bardzo ważne dla określenia wyboru mediów reklamowych. Celami mogą być wprowadzenie nowego produktu, zwiększenie popytu na istniejący produkt lub zwalczanie konkurencji przez rywali. Jeżeli reklama ma być masowa, aby mieć duży wpływ w krótkim i długim okresie, można wybrać kombinację różnych mediów reklamowych.

(iv) Pokrycie lub cyrkulacja mediów:

Jeśli media mają większy obieg, wiadomość od reklamodawcy dotrze do dużej liczby osób. Można wspomnieć, że gazety krajowe mają najszerszy obieg, podczas gdy regionalne lub lokalne gazety i czasopisma mają ograniczony i selektywny obieg.

(v) Uwzględnienie kosztów:

Koszt mediów reklamowych jest ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę w odniesieniu do:

a) kwotę dostępnych funduszy, oraz

(b) obieg mediów.

Po pierwsze, ilość dostępnych funduszy może decydować o wyborze medium lub kombinacji nośników reklamy.

Po drugie, reklamodawca powinien próbować rozwinąć pewien związek między kosztem medium a jego krążeniem. Analiza kosztów i korzyści umożliwi reklamodawcy podjęcie właściwej decyzji w zakresie wyboru nośników reklamowych.

(vi) Selektywność:

Jeśli wiadomość ma być przekazana do piśmiennych lub mniej piśmiennych osób, reklamy radiowe, telewizyjne i kinowe będą lepiej służyć temu celowi.

Gazety, czasopisma, wystawy i direct mail mogą być wykorzystane do przekazania wiadomości osobom wykształconym.

(vii) Elastyczność:

Odnosi się to do łatwości, z jaką reklama może być zmieniana lub modyfikowana. Dokonanie zmian w reklamach radiowych i telewizyjnych jest bardzo trudne i kosztowne. Jeśli marketer chce częstych zmian w reklamach, może wybrać banery, które można łatwo zmienić.

Dlatego kiedy duże sklepy reklamują się na sprzedaż, używają banerów, w których mogą zmienić liczbę dni pozostających do sprzedaży, na przykład ostatnich 5 dni, ostatnich 2 dni itd. Jednak marketerzy z dużymi budżetami reklamowymi mogą mieć elastyczność, reklama w telewizji lub w gazetach.

(viii) Trwałość:

Odnosi się do trwałości nośników. Generalnie reklamy w telewizji i radiu nie są długotrwałe, ponieważ ludzie często zapominają o informacjach podanych w reklamach. Ale czasopisma i czasopisma są przechowywane przez abonentów od lat i mogą się do nich później odnosić. Zatem reklamy w czasopismach są trwałe lub trwałe.

(ix) Media używane przez zawodników:

Wybór mediów reklamowych zależy również od mediów używanych przez konkurentów. Jeśli produkt jest reklamowany w gazecie, producenci jego substytutów będą go lepiej reklamować w tej samej gazecie.

Domy wielkich firm nie zależą od jednego medium reklamy. Wykorzystują połączenie kilku mediów, aby mieć większy wpływ na klientów i rynki. Na przykład napoje bezalkoholowe, kosmetyki i samochody reklamowane są za pośrednictwem gazet, czasopism, monitorów zewnętrznych, telewizji itp.