Wybór nośników reklamowych dla firmy (14 czynników)

1. Cele firmy:

Cele ogólne i reklamowe firmy są głównymi kwestiami wyboru mediów. Te media, które są w stanie sprostać oczekiwaniom firmy, zostaną wybrane. Cele reklamowe mogą polegać na informowaniu, przypominaniu, przekonywaniu, tworzeniu prestiżu lub zwiększaniu sprzedaży i zysków. Różne media mają różne możliwości realizacji tych celów.

2. Koszty Media i sytuacja finansowa Spółki:

Decyzja o wyborze mediów ma duży wpływ na koszty mediów i zdolność firmy do płacenia. Firma musi zapłacić za kupno miejsca lub czasu i przygotować kopię reklamową do wybranych mediów. Telewizja, radio, filmy są kosztowne pod względem czasu zakupu i przygotowywania kopii reklamowych. Media drukowane są relatywnie tańsze zarówno w przestrzeni, jak i przygotowaniu przekazu reklamowego. Niektóre nośniki zewnętrzne są dość tanie. W zależności od kosztów mediów i możliwości finansowych firmy, należy wybrać odpowiednie media.

3. Zasięg lub liczba osób narażonych na wiadomość:

Jest to ważne kryterium wyboru mediów reklamowych. Zasięg oznacza liczbę różnych osób narażonych na dane medium przynajmniej raz w określonym przedziale czasu. Środki masowego przekazu są w stanie dotrzeć do milionów ludzi za pomocą tylko jednej ekspozycji. Telewizja ma większą zdolność ekspozycji w porównaniu z nośnikami zewnętrznymi w określonym czasie.

Lokalne media mogą narazić wiadomość na ograniczone osoby. W ten sam sposób, częstotliwość (liczba razy w określonym przedziale czasu, średnia osoba narażona na komunikat) oraz wpływ (wpływ stworzony na odbiorców przez ekspozycję za pośrednictwem danego medium) są również kluczowymi kryteriami wyboru mediów reklamowych. Zasięg, częstotliwość i wpływ są ważnymi zmiennymi, które określają opłacalność różnych mediów.

4. Polityka reklamowa firmy i jej podejście:

Polityka i podejście reklamowe firmy określają, które media należy wybrać. Na przykład, jeśli polityka firmy nie wydaje więcej pieniędzy na reklamę i oferuje produkt po niskiej cenie, może pójść na tańsze media.

5. Typ kupujących:

Ludzie, na których należy wpływać, powinni być brani pod uwagę przy wyborze mediów. Kupujący można podzielić na różne klasy, o których mowa w segmentacji rynku. Każde medium ma swoich specjalnych widzów, czytelników lub odbiorców. Dla firmy ważne jest, aby wiedzieć, czy grupy docelowe mogą być narażone na dane medium.

Telewizja jest najczęściej używanym medium, ale można ją uszczegółowić, wybierając specjalny program. Czasopisma są w stanie przyciągnąć konkretną płeć, grupy wiekowe lub profesjonalistów. Codzienne gazety mają ponownie charakter bardzo ogólny.

6. Stan, w jakim wpływają klienci:

Nastrój i zainteresowanie czytelników / widzów określają receptywność przekazu. Telewizja jest najlepiej dopasowanym medium do kojarzenia wiadomości reklamowych, gdy ludzie oglądają lub korzystają z powiązanych programów. Na przykład reklama TVS Motor Victor w telewizji podczas transmisji na żywo z serialu TVS Cup One-Day Series.

Trudno jednak określić nastrój lub zainteresowanie czytelników codziennymi gazetami. Stosunkowo łatwo jest określić nastrój ludzi podczas określonego programu w radiu lub telewizji. W przypadku mediów zewnętrznych miejsce jest bardzo ważne, aby ocenić nastrój ludzi. Na przykład przyciągają banery, plakaty lub banery w pobliżu ogrodów lub miejsc piknikowych.

7. Obrót / pokrycie:

Obszar objęty (lub liczba osób narażonych na) medium jest ważnym kryterium. Niektóre media są w stanie objąć kulę ziemską, a niektóre mogą objąć tylko ograniczoną lokalizację. Na przykład lokalne gazety obejmują ograniczone obszary, a krajowe gazety, takie jak The Time of India i The Economic Times, obejmują cały naród.

Podobnie niektóre czasopisma mają obieg krajowy i międzynarodowy. Podobnie jest z mediami audiowizualnymi i zewnętrznymi. Zgodnie z koncentracją geograficzną klientów, należy wybrać odpowiednie media.

8. Powtórzenie lub częstotliwość:

Powtarzanie lub częstotliwość oznacza liczbę razy w określonym czasie, gdy przeciętna osoba jest narażona na wiadomość przez określone medium. Większość zewnętrznych nośników utrzymuje wiadomość przez stosunkowo długi czas. Czasopisma lub czasopisma publikują co miesiąc lub co kwartał; głównie publikują reklamy tylko w konkretnym wydaniu.

Im częściej powtarza się przekaz reklamowy, tym bardziej efekt medium na ludzi. Oczywiście, reklama pojawia się często jest bardziej prawdopodobne, aby czytać lub uczestniczyć, niż gdyby pojawiła się tylko raz. Jednak powtórzenie w przypadku gazet, telewizji, radia itp. Zależy od zdolności firmy do zapłaty.

9. Wiarygodność i wizerunek mediów:

W przypadku gazet i czasopism czynnik jest krytyczny. Oczywiście komunikat reklamowy pojawia się w renomowanych gazetach lub czasopismach, które niosą ze sobą duże wrażenie i wrażenie niż niespełniające norm mediów. Ludzie nie ufają odwołaniu opublikowanemu w mediach o niższym standardzie. Prestiż mediów staje się prestiżem reklamodawcy. Firmy wybierają wiarygodne lub prestiżowe nośniki do przesyłania przekazu reklamowego.

10. Przeszłe doświadczenie:

Własne doświadczenie firmy może być pomocne przy podejmowaniu decyzji dotyczących mediów reklamowych. Na przykład, jeśli firma ma satysfakcjonujące doświadczenie w używaniu danego medium, istnieje większa szansa na wykorzystanie tego samego medium i na odwrót.

11. Doświadczenie innych firm:

Doświadczenie innych firm jest jednym z ważnych czynników wyboru mediów. Firma może próbować dowiedzieć się, co inne firmy mówią o stosowalności i przydatności różnych mediów. Poglądom innych firm należy postępować ostrożnie i ostrożnie.

12. Opinia eksperta:

Można skonsultować się z ekspertami marketingowymi lub konsultantami, którzy pracują zawodowo, aby zaproponować odpowiednie medium do przenoszenia wiadomości. Eksperci ci, na podstawie analizy sytuacji rynkowych w odniesieniu do reklamowanych produktów, mogą polecić odpowiednie media. Ponieważ mają doświadczenie i wiedzę w tej dziedzinie, są w stanie ocenić przydatność każdego z mediów w odniesieniu do sytuacji finansowej produktu i firmy. Naliczają opłaty za swoje usługi doradcze.

13. Rodzaj komunikatu reklamowego:

Każda wiadomość reklamowa wymaga określonego nośnika reklamy. Jeśli komunikat jest prosty, nośniki druku są wystarczające. Jeśli przesłanie jest skomplikowane, a firma chce zademonstrować i wyjaśnić, media audiowizualne odpowiadają potrzebom.

14. Inne:

Oprócz wyżej wymienionych czynników, istnieją pewne czynniki, które wpływają na decyzję wyboru mediów.

Są one wymienione jako:

za. Skuteczność mediów

b. Dostępność mediów

do. Zasady i przepisy rządowe

re. Czas i miejsce

mi. Rodzaj produktów itp.

Wybór mediów to kluczowa decyzja. Określa opłacalność mediów. Niepowodzenie programu reklamowego w wielu przypadkach przypisuje się użyciu niewłaściwych mediów. Reklamodawca powinien starannie rozważyć wszystkie te czynniki i wybrać najbardziej preferowane lub odpowiednie media.