Top 6 rodzajów nośników reklamowych (z wykresem)

Wiadomość reklamową można przekazać docelowej publiczności za pośrednictwem kilku nośników reklamowych. Reklamodawca musi wybrać odpowiedni nośnik reklamowy, aby nosić reklamę. Do publikowania przekazów reklamowych wykorzystywana jest szeroka gama nośników. Każde medium ma swoje zalety (zalety), ograniczenia (wady) i możliwości zastosowania. Marketer może wybrać te media reklamowe, które są odpowiednie we wszystkich ważnych aspektach.

Zdefiniujmy media reklamowe:

Definicje:

1. Media reklamowe, określane również jako media reklamowe, można zdefiniować jako: media reklamowe są środkami lub pojazdami, za pośrednictwem których reklamodawca przekazuje swoją wiadomość potencjalnym klientom, aby wpłynąć na ich zachowanie.

2. Brennam definiuje: "Termin" media "obejmuje każdą metodę, którą reklamodawca ma na swoim polecenie, aby nieść swoją wiadomość do publicznej wiadomości."

3. Na koniec, wyraźniej możemy powiedzieć: media reklamowe są fizycznym środkiem, za pomocą którego marketer mówi konsumentom o towarach i usługach.

Rodzaje (lub klasyfikacja) nośników reklamowych:

Główne media reklamowe, jak pokazano na rysunku 2, obejmują media prasowe, reklamy bezpośrednie, nośniki outdoor, media audiowizualne, specjalności reklamowe i inne.

Omówiono kilka nośników reklamowych, ich względną przewagę i wady oraz istotne szczegóły:

Dziennikarstwo:

Nośniki prasowe są również nazywane nośnikami wydruku. Media drukowane są popularne i szeroko stosowane w reklamach komercyjnych. Wiele osób może być adresowanych przez media drukowane. Atrakcyjne slogany, wypowiedzi, słowa, liczby, zdjęcia, rysunki, zestawienia porównawcze, wykresy itp. Mogą być wykorzystane do reklamowania produktów w kolorowy i pomysłowy sposób. Media prasowe to głównie gazety, czasopisma i inne publikacje.

1. Gazety:

Gazety są popularnym medium do kontaktu lub informowania dużej liczby klientów. Gazety mogą być rano lub wieczorem; może być w języku angielskim, hindi lub w innych językach regionalnych; może być codziennie lub co tydzień; może być lokalny, regionalny lub krajowy; lub może być wydaniem rutynowym lub specjalnym.

Firma powinna rozważyć obieg, język, zasięg geograficzny, cenę, wiarygodność, koszty zakupu przestrzeni i jakość druku przy wyborze odpowiedniej gazety. Można używać obrazów, haseł, rycin, wykresów itp. Firma może również używać reklam wielobarwnych.

Merits:

(a) Gazeta nadaje się do komunikacji masowej. Tysiące i tysiące ludzi może być adresowane na raz.

(b) Natychmiastowa lub szybka wiadomość może zostać przekazana.

(d) Firma może natychmiast zmierzyć odpowiedź. Efekt reklamowy można łatwo ocenić.

(e) Reklamodawcy mogą czerpać korzyści z wiarygodności gazet.

(f) Medium nadaje się do prawie wszystkich rodzajów produktów.

(g) Zmniejsza zadania sprzedawców i sprzedawców.

(h) Jest to relatywnie tańsza opcja. Koszt czytnika jest bardzo niski.

(i) Jest to bardziej elastyczny pojazd reklamowy. Zgodnie z potrzebami firma może preferować efektywne czasy, języki, regiony i kombinacje kolorów.

(j) Jest to prosty i łatwy środek dostępu dla reklamodawców i czytelników itp.

Wyzwania :

(a) Gazety mają krótsze życie, zwykle jeden dzień. Efekt długoterminowy nie może zostać wygenerowany.

(b) Wiadomość może nie zostać odczytana. Wiadomość reklamowa jest bardziej prawdopodobna, że zostanie zignorowana lub uniknięta.

(d) Jest traktowany jako zwykły środek reklamowy. To nie jest tak imponujące (lub prestiżowe) jak czasopisma i czasopisma.

(e) Ten nośnik reklamowy nie nadaje się do prezentacji na żywo i zdjęć dobrej jakości.

(f) Kosztowne jest, gdy liczba klientów jest ograniczona. (g) W przypadku reklamy pisemnej, analfabeci klienci nie mogą jej przeczytać. W krajach takich jak Indie procent populacji analfabetów jest dość wysoki.

(h) Zwykle klienci muszą kupować gazety. Nie jest to bezpłatne medium, takie jak telewizja czy radio itp.

2. Czasopisma:

Magazyn jest kolejnym popularnym i mądrze wykorzystywanym medium reklamowym. Jest podobny do gazet w odniesieniu do wielu aspektów. Dla konsumentów czasopisma są traktowane jako źródło informacji i rozrywki. Duża liczba czasopism lub czasopism publikowana jest co tydzień, co dwa tygodnie, co miesiąc, co kwartał, co pół roku lub co roku.

Czasopisma są również publikowane przez organizacje religijne i społeczne, szkoły, uczelnie, stowarzyszenia uniwersyteckie lub edukacyjne, stowarzyszenia zawodowe i handlowe, rządy, firmy itd. Podobnie czasopisma są klasyfikowane pod względem płci, wieku, zawodu, branży, rozrywki i tak dalej. naprzód. Na podstawie cech klientów należy wybrać odpowiedni magazyn do opublikowania komunikatu reklamowego.

Merits:

(a) Czasopisma mają długie życie. Mogą być powtarzane przez wielu użytkowników.

(b) Są bardziej skuteczne, ponieważ są kierowane przez wykształconą i specjalną klasę w czasie wolnym. Wiadomość reklamowa w czasopiśmie jest bardziej prawdopodobna do przeczytania, rozważenia i zareagowania.

(d) Magazyn może odwoływać się do specjalnych grup klientów. Na przykład dzieci, kobiety lub profesjonaliści.

(e) Jest to prestiżowy i wiarygodny pojazd do wysyłania wiadomości reklamowych.

(f) Jest to elastyczne, elastyczne i uniwersalne medium, ponieważ czytelnicy mogą znaleźć tag strony, paragon, przewodnik, katalog i obraz, kalendarz, który można odłączyć i przechowywać w celu późniejszego wykorzystania.

Wyzwania:

1. Wiele czasopism ma ograniczony obieg, a zatem ograniczone perspektywy są odwoływane.

2. Ciągłość lub spójność nie jest możliwa, ponieważ czasopisma są publikowane co tydzień, co miesiąc lub co kwartał.

3. Większość czasopism ma niewielki rozmiar; duża reklama nie jest możliwa.

4. W porównaniu z gazetami, magazyn jest drogim pojazdem zarówno pod względem powierzchni, jak i kosztów czytnika.

5. Kopię reklamową i pieniądze należy przesłać z wyprzedzeniem.

3. Inne nośniki druku:

Media drukowane obejmują również książki telefoniczne, książki, zeszyty, raporty, katalogi społeczności i zawodowe, bilety autobusowe i kolejowe oraz rozkłady jazdy, a także specjalne publikacje dotyczące wydarzeń specjalnych organizowanych przez szkoły, uczelnie, uniwersytety, organy lokalne, spółdzielnie, firmy lub rządy.

Lokalni producenci, specjaliści, sprzedawcy, sprzedawcy itp. Najczęściej preferują te media, aby reklamować swoje produkty. Ten zestaw mediów jest relatywnie tańszy. Większość tych mediów drukowanych jest używanych przez wiele osób i ma długą żywotność w porównaniu do czasopism i gazet. Co więcej, możliwa jest bardziej selektywna reklama. Takie nośniki wydruku są mniej więcej podobne do gazet i czasopism.

Reklama bezpośrednia lub poczta:

Reklamę bezpośrednią można zdefiniować jako: dowolna forma reklamy, w której wiadomość jest kierowana do konkretnych osób bezpośrednio przez reklamodawcę. To medium składa się z pisemnej, drukowanej lub przetworzonej wiadomości dostarczonej bezpośrednio do wybranych kupujących. Ten zestaw mediów służy bezpośrednio do odwołania się do rynku docelowego.

W praktyce nie jest odpowiedni dla dużej liczby klientów. Tego rodzaju reklama jest najczęściej wysyłana osobiście lub pocztą lub kurierską. W dobie technologii informatycznych, faksów, e-maili i SMS-ów na telefony komórkowe są również znanymi trybami wysyłania bezpośredniej poczty w ograniczonej skali.

Najczęściej stosowanymi metodami reklamy bezpośredniej są:

1. Listy handlowe:

Firma bezpośrednio wysyła pisemny lub wydrukowany list do niektórych lub wszystkich klientów. Takie listy zawierają wiadomości, opisy produktów, oferty specjalne itp. Czasami w celu otrzymania odpowiedzi wysyłany jest również w pełni zaadresowany koperta odpowiedzi. Listy sprzedaży można wysyłać do klientów za pomocą różnych metod, takich jak usługi kurierskie, płatne osoby lub usługi pocztowe.

2. Faks:

Katalog, zaproszenie, uruchomienie nowego produktu lub dowolna wiadomość mogą być wysyłane za pośrednictwem faksu. Jednak firma musi znać numer faksu odbiorców. Teraz faks jest szeroko stosowany do różnych celów. Słowa, obrazy, tabele, wykresy, symbole itp. Można wysyłać faksem. Może być stosowany dla ograniczonych klientów i jest zwykle stosowany do produktów przemysłowych.

3. E-mail:

E-mail jest stosunkowo nowym i popularnym narzędziem do wysyłania wiadomości. Jest wysyłany do specjalnych klientów, których adresy e-mail są dostępne lub bezpośrednio do wszystkich posiadaczy rachunków. Na przykład usługi Hotmail lub MSN Messenger, G-Mail, Yahoo i wiele innych zapewniają bezpłatne usługi przesyłania wiadomości. Jednak reklamodawca musi zapłacić za reklamę swoich produktów.

4. Karty:

Karty służą do przenoszenia krótkich wiadomości, potwierdzania zamówień, przypominania klientom, odpowiadania na pytania, aktualizacji listy mailingowej lub składania specjalnych ofert. Karty mogą być gładkie lub kolorowe; wielozakresowy lub pojedynczy fałd; lub mogą być w formie powitania lub listów biznesowych.

5. Pozdrowienia:

Bardzo popularny sposób na nawiązanie relacji z klientami. Firma prowadząca dobrze przygotowaną bazę danych klientów może wysyłać kartki z życzeniami na różne wydarzenia i okazje. Wraz z pozdrowieniami można przesłać krótką wiadomość, zdjęcie produktu lub hasło o wartości handlowej do klientów i dealerów.

6. Okólniki i ulotki:

Przeważnie są pisane maszynowo lub drukowane na jednej lub obu stronach. Mogą być w kolorowych papierach. Okólniki i ulotki zawierają opis lub specjalne cechy produktów. Wiele firm regularnie wysyła okólniki lub ulotki.

7. Katalogi, foldery, broszury i broszury:

Zawierają niezbędne informacje i są wysyłane / oferowane klientom. Broszury są szeroko stosowane przez firmy sprzedające pojazdy jednośladów, lodówki, telewizory lub inne produkty techniczne.

8. Kalendarze i dzienniki:

Firmy oferują kalendarze lub dzienniki, specjalnie przygotowane zgodnie z ich wymaganiami, bezpłatne dla klientów i dealerów, zawierające ich nazwy, symbole, marki, slogany lub zdjęcia produktów. Pamiętniki są bardziej pouczające i drogie niż kalendarze.

9. Inne:

Możemy uwzględnić inne środki wykorzystywane do bezpośredniej reklamy.

Takie środki lub pojazdy obejmują:

ja. Karty danych, próbki i prezenty

ii. SMS - krótka wiadomość mobilna przez telefon komórkowy

iii. Organy domowe, takie jak książki z historii, artykuły, kreskówki, dowcipy itp.

iv. Pamiątki itp.

Są wewnętrznymi źródłami informacji; są one udostępniane klientom w ich miejscach (domach lub biurach). W rzeczywistości duża liczba mediów jest wykorzystywana do reklamy bezpośredniej. Każdy z mediów ma swoje zalety, wady i możliwości zastosowania. Ocenimy te media wspólnie.

Merits:

(a) Obejmuje bezpośrednie i spersonalizowane odwołanie się do klientów, a zatem jest bardziej skuteczne.

(b) Reklamodawca ma większą elastyczność w dostosowywaniu się do różnych rodzajów klientów i ich potrzeb.

(d) Reklamodawca ma pełną kontrolę nad tymi mediami. Mogą być wysyłane, gdy jest to pożądane, aby je wysłać.

(e) Potrafi jednoznacznie wyjaśnić główne cechy produktów za pomocą danych statystycznych.

(f) Więcej odmian jest dostępnych. Reklamodawca może korzystać z różnych sposobów bezpośredniej korespondencji, aby przyciągnąć uwagę klientów i wzbudzić zainteresowanie.

Wyzwania:

(a) Ta metoda jest droższa, ponieważ przekaz reklamowy jest przekazywany osobiście. Obejmuje zarówno koszty przygotowania, jak i koszty dystrybucji.

(b) Wiąże się to z dużą ilością pracy biurowej. Specjalne skrzydło / biuro powinno być utrzymywane w celu regularnego wysyłania wiadomości.

(d) Wiele razy ta metoda prowadzi do marnowania czasu, pieniędzy i wysiłków. Ludzie naprawdę nie interesują się takimi wiadomościami. Uważają, że direct mail to tylko promocja sprzedaży.

(e) Ma sens tylko wtedy, gdy klienci są w stanie przeczytać i zrozumieć.

(f) Praktycznie spersonalizowany apel jest trudny, ponieważ firma nie posiada pełnych informacji na temat kupujących.

(g) Większość osób postrzega e-maile, SMS-y, listy biznesowe itp. jako uciążliwe. Mają negatywne nastawienie do tych firm, które nadmiernie praktykują tę drogę w reklamach komercyjnych. Niektóre z tych narzędzi mają większą wartość niż wartość komercyjna.

Media na zewnątrz lub naścienne:

Obecnie nośniki reklamy zewnętrznej są szeroko stosowane w prawie wszystkich rodzajach towarów i usług. Media zewnętrzne są nadmiernie wykorzystywane przez producentów i dealerów, hotele, restauracje, instytucje akademickie, linie lotnicze, banki, ubezpieczenia itp.

Zimne napoje, cementy, papierosy, produkty ropopochodne i produkty kosmetyczne szeroko wykorzystują te media do celów reklamowych. Są również znane jako media ścienne. Firmy, które nie są w stanie wydawać ogromnych kwot w telewizji, radiu, gazetach lub czasopismach, mogą wybrać te media.

Najczęściej spotykane nośniki reklamy zewnętrznej zostały krótko omówione poniżej:

1. Banery:

Są wykorzystywane w popularnych miejscach, takich jak mecze krykieta, turnieje, pokazy sceniczne, targi, pokazy talentów i roczne funkcje szkół, szkół wyższych i uniwersytetów, seminaria i konferencje lub publiczne spotkania.

2. Specjalne tablice informacyjne:

Wykorzystywane są w zadaniach autobusowych i kolejowych wskazujących trasę lub numer peronu lub wskazujących nazwy dróg i kierunków w mieście. Większość dostawców usług telefonii komórkowej, w tym Vodafone, Idea Cellular, Airtel itp., Używa tego medium do popularyzacji swojej nazwy i marki.

3. Kiosk:

Pudełka w kształcie kwadratu lub trójkąta z napisanymi słowami lub obrazami na nich powiesza się na sondażach elektrycznych lub telefonicznych.

4. Billboardy:

Specjalne tablice są przygotowane do reklamowania produktu. Dealerzy lub sprzedawcy detaliczni umieszczają takie tablice w pobliżu swoich sklepów, salonów sprzedaży, centrów handlowych lub w górnej części budynków.

5. Broszki:

Są bardzo powszechne i zbyt tanie. Reklama jest drukowana na kawałku papieru o małym rozmiarze. Ulotki te są rozdawane osobiście przez płatnego mężczyznę, gazety lub w inny sposób.

6. Plakaty stacji

Wielobarwne drukowane plakaty z pisemną wiadomością i obrazkami przyklejają się na ścianach, ławkach, stołówkach oraz wewnątrz i na zewnątrz dworców autobusowych, dworców kolejowych i lotnisk.

7. Pisanie nieba:

Jest to nowy i drogi pojazd do reklamowania produktu. Nie jest bardzo popularny w naszym kraju. Polega na pokazywaniu w nocy słów, symboli lub obrazów przez gaz za pomocą samolotu, balonu, śmigłowca lub pęknięcia.

8. Symbol produktu:

Produkty o gigantycznych rozmiarach, obraz produktów lub paczka produktów są wykorzystywane do celów reklamowych. Cadbury, Balaji Wafers, Coca-Cola, Maruti Car, Hero Honda, Natraj Pencil itp. Używają tego medium.

9. Neon Sign:

Lampy neonowe służą do reklamy. Słowa pisane są neonowymi rurkami i umieszczane na tablicach na budynkach. Różne kolory są używane, aby uczynić go atrakcyjnym. Można z niego korzystać tylko w nocy. Kino, firmy biznesowe, banki, klasy czesne i inni profesjonaliści używają znaków neonowych do publikowania przekazów reklamowych.

10. Inne nośniki zewnętrzne:

Inne popularne i popularne nośniki reklamy zewnętrznej obejmują:

ja. Plakaty i malowidła ścienne

ii. Zbieranie w drodze

iii. Reklama samochodowa

iv. Sandwich man

v. Targi

vi. Balony itp.

Może być więcej nośników zewnętrznych niż wymienione powyżej. Każdy z tych mediów ma swoje zalety, wady i odpowiedniość. Ale omówimy zalety i wady wspólnie dla wszystkich nośników reklamy zewnętrznej.

Merits:

(a) Nośniki zewnętrzne nie wymagają szczególnego czasu i wysiłku, aby przeczytać lub obejrzeć.

(b) Zewnętrzne media są w stanie przyciągnąć masę. Liczba osób może być przyciągnięta na raz.

(d) Są przygotowane w atrakcyjny i kolorowy sposób. Są duże, aby przyciągnąć uwagę. Są przyciągające wzrok.

(e) Umieszczono je w miejscu, w którym ludzie chętniej oglądają reklamę, na przykład w miejscach publicznych, takich jak ogrody, szpitale, dworce autobusowe, stacje kolejowe, lotniska, punkty ruchu, przejazdy kolejowe, zakręty na autostradzie, przejazdy drogowe, narożniki itp.

(f) Niektóre z nich mają długą żywotność (na przykład tablice, billboardy, malowidła ścienne itp.). Reklamują ten sam produkt przez stosunkowo długi czas. Pozostają na długo przed oczami ludzi.

(g) Mogą być wysoce selektywne. Słowa, slogan, opis, symbole, obraz itp. Można łatwo wykorzystać. Nawet reklamodawca może umieścić go w dowolnym miejscu.

(h) pośrednio chronią historyczne mury i budynki. Upiększają różne obszary lub stanowiska. Na autostradzie są źródłem informacji i rozrywki.

Wyzwania:

(a) Ludzie często pomijają te media. Ludzie nie czytają ani nie oglądają takich reklam w sposób świadomy i ostrożny.

(b) Mogą prowadzić do wypadków lub zdarzeń losowych. Ciekawe i ekscytujące gromadzenie prawdopodobnie prowadzi wpadek.

(d) Efekt bezpośredni nie może być zmierzony.

(e) Korzystanie z tych mediów na dużą skalę jest kosztowne.

(f) Ruchy głosowe i ruchy na żywo (np. efekt audio-wizualny), takie jak reklamy telewizyjne i filmowe, nie mogą być prezentowane.

Media audiowizualne:

Media, które można zobaczyć i / lub usłyszeć, są nazywane mediami audiowizualnymi. We współczesnym środowisku marketingowym media te są najpopularniejszym środkiem do wysyłania przekazów reklamowych. Marketerzy stosują agresywnie pojazdy audiowizualne, aby udowodnić wyższość swoich produktów nad konkurentami.

Te media, choć drogie, są uważane za nowoczesne i prestiżowe wśród wszystkich nośników reklamowych. Ten zestaw mediów jest nadmiernie wykorzystywany do wszystkich rodzajów towarów i usług. Media audiowizualne to głównie telewizja, radio, filmy krótkometrażowe, internet, slajdy, slajdy itp.

1. Radio:

Być może jest to najtańszy (pod względem kosztu słuchacza) i najbardziej rozpowszechniony wśród wszystkich mediów wykorzystywanych do masowej komunikacji. Przekracza bariery czytania i pisania. Ogólnokrajowy lub w poszczególnych regionach bezpośrednia wiadomość jest przekazywana do (pożądanej grupy) słuchaczy.

Radio jest wykorzystywane nie tylko do reklamowania programów narodowych przez rząd ds. Planowania rodziny, szczepień, edukacji kobiet, ochrony środowiska, erozji przesądów lub innych programów o znaczeniu społecznym i krajowym, ale jest również wykorzystywane przez wiele firm do reklam komercyjnych.

Ubezpieczenia, banki, instytucje finansowe i producenci używają radia do reklamowania swoich towarów / usług. Reklamy są nadawane przed, po lub w trakcie określonych programów (regionalnych lub krajowych).

Niektóre firmy emitują własne programy lub wydarzenia o znaczeniu społecznym i bezpośrednio reklamują swoje produkty lub działania. Lokalne radio (radio FM) jest nadmiernie wykorzystywane przez lokalnych sprzedawców, takich jak klasy nauczania, prywatne uczelnie, hotele i restauracje, dealerzy i dystrybutorzy dystrybutorów dóbr trwałego użytku i tak dalej.

Merits:

(a) Radio jest bardziej skuteczne niż słowa mówione.

(b) Efekty muzyczne mogą być związane z wiadomością lub sloganem.

(d) Koszt kontaktu jest najniższy.

(e) Program może być sponsorowany lub kupowany zgodnie z potrzebami i celami reklamodawcy.

(f) Jest bardziej wiarygodny. Żadna reklama nie jest emitowana w ogólnym interesie publicznym.

(g) Pasuje do tanich produktów, takich jak żywność, leki, kosmetyki itp.

(h) Promuje dobrą wolę i prestiż reklamodawcy.

Wyzwania:

(a) Choć koszt kontaktu z klientem jest najniższy, jest to kosztowna sprawa.

(b) Firma musi pójść na kompromis pod względem wiadomości, wydarzeń lub harmonogramu.

(d) Nie nadaje się do wszystkich typów produktów.

(e) Przeważnie reklama pojawia się podczas, przed lub po interesujących programach. Ludzie słuchają radia dla programów, a nie dla reklamy. Tak więc wiadomość może nie być odpowiednio obsługiwana. Wiadomość reklamowa jest mniej znacząca niż program.

(f) Ma tymczasowy efekt. Praktycznie klient nie pyta o produkty w oparciu o komunikat radiowy.

(g) Nie jest jedynym medium do reklamowania produktów. Jest stosowany jako uzupełnienie innych nośników reklamowych.

2. Telewizja - Telewizja:

Jest to najnowszy, najszybciej rozwijający się i najpopularniejszy nośnik reklamowy. Jest potężnym medium do rozrywki i reklamy. Teraz telewizor jest dostępny w przystępnej cenie. Większość kanałów telewizyjnych i lokalnych operatorów kablowych ma reklamy komercyjne. Przyciąga ludzi wzrokiem i uchem, tzn. Tworzy efekt audiowizualny. Produkty można wykazać, a także wyjaśnić.

Pisemne słowa, opisy i slogany można również przedstawiać za pomocą zdjęć, paczek i nazw marek i / lub produktów. Teraz zaczyna się film, krykieciści, artyści i osobowości modelarskie są nadmiernie wykorzystywane do reklamowania różnych rodzajów produktów.

Shahrukh Khan dla Santro samochodu i Dishtva, Amitabha i Sachina dla Pepsi, Sachina dla motocykli TVS Motor, Mathuri Dixit i Amitabha Bachhana dla Himani'ego, M.Moni dla Milkshakti Buscuit i inne popularne reklamy telewizyjne.

Aparat i komputer mogą tworzyć imponujące i skuteczne połączenie wydarzeń, słów, sloganów i muzyki. Reklamy pojawiają się w telewizji podczas wydarzeń specjalnych, takich jak mecz krykieta, film, ekscytujące wiadomości lub podobne mega imprezy, wywierają duże wrażenie na klientach. Na przykład, TVS zdobył sławę i sprzedaż w TVS Cup między Indiami i Zachodnimi Indiami w listopadzie 2002 roku.

Merits:

(a) Miliony ludzi mogą być narażone na działanie produktów.

(b) Firma może odwoływać się do klientów przez dwa wydziały (oko i ucho) na raz. Można stworzyć długoterminowy efekt.

(d) Reklama telewizyjna jest również doskonałym źródłem rozrywki dla dzieci. Znaleziono dzieci wypowiadające hasła różnych reklam. Jest to skuteczne medium do popularyzacji produktu w krótkim czasie.

(e) Rzeczywistych użytkowników można wykazać za pomocą produktu. Użytkownicy są wyświetlani przy użyciu i korzystaniu z produktów.

(f) Jest odpowiedni zarówno dla analfabetów, jak i piśmiennej publiczności.

(g) Reklama podczas określonych ciekawych wydarzeń, takich jak filmy, mecz krykieta, targi filmowe, konkretne seriale lub wiadomości, niesie ze sobą wysoki stopień ekspozycji.

(h) Reklama telewizyjna może być prezentowana w najbardziej skuteczny i perfekcyjny sposób za pomocą najnowszej technologii animacji lub efektu komputerowego.

(i) Produkt można przywiązać do określonej osobowości w najbardziej efektywny sposób. Na przykład produkty kosmetyczne Mathuri Dixit i Himani, Sachin Tendulkar i TVS Victor, Shahrukh i Santro car, Amitabh i Pepsi itd. Osobowość osoby staje się tożsamością produktu.

Wyzwania:

(a) Reklama firmy pojawia się przed, po lub w trakcie programów wraz z różnymi reklamami. W ten sam sposób różne firmy wspólnie sponsorują program. Każda firma próbuje zaimponować widzom. Reklama może nie być skuteczna, aby przyciągnąć uwagę i stworzyć tożsamość. Wszystkie reklamy nie są uważnie obserwowane.

(b) Jest to najbardziej kosztowne medium do reklamowania produktu. Jedynie finansowo dobra firma może sobie pozwolić na medium.

(c) W przypadku filmu lub serialu ludzie unikają przerw reklamowych. Relaksują się podczas przerwy reklamowej, przechodzą na inne kanały lub nawet wyłączają telewizję na trzy do pięciu minut.

(d) Telewizja jest źródłem rozrywki. Wiele reklam jest oglądanych dla radości. Jego wartość handlowa może zostać podważona.

(e) Częste przerwy reklamowe przez kilka minut podczas interesującego programu wpływają negatywnie na zainteresowanie odbiorców. Są zaniepokojeni lub zirytowani; nie może tolerować zakłóceń w interesującej opowieści. Mogą one wywoływać uprzedzenia lub negatywne nastawienie do firmy, której reklama zakłóca się podczas kulminacji.

(f) Wielu widzów jest zdania, że reklamy są uciążliwe w telewizji. Są bardziej skoncentrowane na przedsiębiorstwach i nie mają nic wspólnego z interesami konsumentów i dobrobytem. Marnują cenny czas ludzi.

(g) Reklama telewizyjna wydaje się bardziej sztuczna, zbędna, erotyczna, wprowadzająca w błąd i pełna przesady dzięki wykorzystaniu animacji, rzeczywistości wirtualnej lub efektów specjalnych stworzonych przez komputer. Ludzie postrzegają ogromną różnicę pomiędzy faktyczną wydajnością produktów w stosunku do deklarowanej wydajności. Stawia to wielkie pytanie przeciwko wiarygodności reklamy telewizyjnej.

3. Internet:

Internet jest najnowszym medium do reklamowania produktów. Niektóre firmy umieszczają swoje reklamy na swoich stronach internetowych; niektóre firmy kupują strony popularnych stron internetowych. Nawet czasami umieszczają swoją reklamę bezpośrednio na różnych stronach internetowych.

Widzowie po prostu klikają nazwę, adres, zdjęcie, produkt, logo, markę lub hasło i mogą uzyskać pełne informacje o produkcie lub firmie. Opracowywanie własnych stron internetowych jest również bardzo powszechne ze względu na szybkie praktyki handlu elektronicznego lub transakcji online.

Większość uznanych firm, banków, instytucji ubezpieczeniowych i instytutów edukacyjnych umieściło informacje o Internecie. W Indiach wzrasta wykorzystanie Internetu do celów reklamowych. Ponad 100 milionów Hindusów regularnie korzysta z Internetu.

Merits:

(a) Ma wysoką wiarygodność i prestiż.

(b) Firma może reklamować swój produkt na całym świecie.

(c) Reklama może być przygotowana z wieloma efektami. Wykorzystanie rzeczywistości wirtualnej sprawia, że reklama jest interesująca.

(d) Jest bardzo odpowiedni, gdy firma chce odwoływać się do określonych, wyrafinowanych grup klientów.

(e) Demonstracja jest możliwa.

Wyzwania:

(a) Ma ograniczone narzędzie. Kilka osób może uzyskać dostęp do Internetu. W krajach rozwijających się i słabo rozwiniętych ma ograniczone zastosowanie.

(b) Nie jest automatyczne. Trzeba się zalogować, aby uzyskać dostęp do konkretnej witryny.

(d) Internauci są wysoce profesjonalnymi i wyróżniającymi się klasami ludzi i prawie nie dbają o reklamy.

(e) Jest to kosztowne zarówno dla firmy, jak i użytkowników Internetu (klientów).

(f) Ludzie uzyskujący dostęp do stron internetowych w celu uzyskania szczegółowych informacji tylko po tym, jak są pod wrażeniem lub wyeksponowani, pojawiają się na innych nośnikach reklamowych. Tak więc medium jest komplementarne do reszty mediów.

4. Ruchomy slajd:

Jest to najczęściej stosowane na obszarach miejskich. Tutaj ruchome slajdy służą do reklamowania produktu. Są one wykorzystywane do celów komercyjnych, a nawet do celów niekomercyjnych. Komunikat reklamowy, zdjęcie produktu lub logo firmy porusza się naprzemiennie lub w jednym kierunku na ekranie przechowywanym w budynkach prywatnych lub publicznych.

Takie slajdy są oparte na energii elektrycznej lub baterii. Jednak korzystanie z obwodu elektrycznego jest bardzo powszechne. Obecnie slajdy komputerowe są bardzo skuteczne. Zwykle jest to urządzenie wizualne. Głos nie jest powiązany. Te slajdy znajdują się w gęsto zaludnionych miejscowościach, zakątkach lub w pobliżu miejsc publicznych, w których przepływa maksymalna liczba osób.

Punkty drogowe i przejazdy kolejowe należą do najbardziej efektywnych miejsc. To medium jest bardzo skuteczne w nocy. Wielobarwne slajdy przyciągają pieszych i ludzi przejeżdżających przez pojazdy.

Merits:

(a) To medium jest znacznie tańsze w porównaniu do mediów drukowanych i audiowizualnych.

(b) Jest bardzo elastyczny. Firma może zmieniać się w zależności od potrzeb z jednej lokalizacji do drugiej. Nawet zawartość można łatwo zmienić.

(d) W przypadku lokalnego przekazu reklamowego jest to bardzo skuteczne.

(e) Jest wysoce selektywny. Firma może reklamować swój produkt tylko w specjalnej lokalizacji.

(f) Upiększa narożne lub publiczne miejsca.

Wyzwania:

(a) Jest odpowiedni tylko do lokalnej reklamy.

(b) Ma ograniczony zasięg lub zasięg.

(d) Przesyłana jest tylko wiadomość wizualna - ale nie głosowa.

(e) Jest odpowiedni do krótkiej wiadomości.

(f) Demonstracja na żywo nie jest możliwa.

5. Film lub kino:

Reklama filmowa to głównie slajdy kinowe i filmy krótkometrażowe. Za pośrednictwem tego medium można ujawnić dużą liczbę osób. Reklamy są wyświetlane w kinach lub w różnych miejscach przez projektory.

Krótkie filmy:

Są one prezentowane przed filmami lub w przerwie. Wiele firm używa krótkich filmów do reklamowania swoich produktów w kinach. Jest podobny do medium telewizyjnego. Główną różnicą między telewizją a filmem krótkometrażowym jest to, że film może narazić tylko ograniczoną widownię, podczas gdy telewizja jest w stanie kontaktować się z milionami ludzi na raz.

Na przykład popularne reklamy to krem Vico, pasta do zębów i proszek, ciasto detergentowe Niramia i proszek do prania itp. Filmy krótkometrażowe są wyświetlane wraz z filmami niekomercyjnymi podczas różnych wydarzeń lub funkcji, takich jak seminaria i podobne wydarzenia.

Slajdy:

Alternatywny sposób reklamowania produktu w teatrze składa się ze slajdów. To medium jest również używane zarówno w komercyjnych, jak i niekomercyjnych reklamach. Podobnie jak telewizja, jest to ślizgowo-dźwiękowy nośnik. Tylko demonstracja produktów - ale nie prezentacja na żywo - jest możliwa.

Tutaj slajdy zawierające nazwy producentów, produktów, logo itp. Są wyświetlane w kinach i na miejscu wydarzeń specjalnych. Reklamy są przedstawiane w teatrze przed i po filmie lub w przerwie.

Merits:

(a) Jest mniej kosztowne. Zwłaszcza slajdy są bardzo tanie.

(b) To medium jest odpowiednie dla osób piśmiennych i niepiśmiennych.

(d) Może być prezentowany na różnych pokazach, aw każdym pokazie różne osoby mogą być narażone na komunikaty reklamowe. Tak więc, w przypadku trafnych filmów, duża liczba osób może zostać ujawniona.

(e) W krótkich filmach można zaprezentować prezentację na żywo. W porównaniu z telewizorem można uzyskać więcej informacji.

Wyzwania:

(a) Nieuwaga jest podstawowym problemem. Publiczność jest bardziej zainteresowana filmem niż reklamą.

(b) Reklamowanie produktów za pomocą krótkich filmów jest kosztowne. Jego przygotowanie jest droższe niż prezentacja.

(c) Tylko ci, którzy wydają pieniądze na oglądanie filmów w teatrze lub uczestniczą w seminariach, funkcjach itp., są narażeni na komunikat reklamowy. Tak więc, w porównaniu do radia, telewizji lub mediów drukowanych, ma bardzo ograniczony zasięg.

(d) Taki nośnik nie może być używany w obszarach, gdzie kina lub projektory nie są dostępne.

(e) Zjeżdżalnie są mniej skuteczne. Ludzie unikają korzystania ze slajdów reklamowych.

(f) Jeśli nie zostanie starannie przygotowany, slajdy, filmy krótkometrażowe lub efekt dokumentu spowodują podrażnienie, nudę i wprowadzanie w błąd.

Specjalności reklamowe:

Istnieje około 5000 takich przedmiotów używanych do reklamowania produktów. W tym przypadku niektóre produkty, związane z produktami lub nie, są oferowane klientom bezpłatnie. Na takich przedmiotach marki, logo lub nazwa firmy zostały ostemplowane lub wpisane.

Podczas korzystania z takich produktów konsumenci mogą wiedzieć o nazwie firmy, marki, produktu itp. Do takich przedmiotów należą: długopis, przycisk do papieru, zapalniczka, torebka, pierścionek, pasek, nóż i inne przybory kuchenne, breloczek, torba, czapka przeciwdeszczowa lub niektóre dodatkowe akcesoria. Te przedmioty mogą być oferowane klientom lub dealerom jako prezent.

Inne media:

Poza mediami omawianymi w powyższej części, do reklamowania produktów często używa się różnych mediów.

Najczęściej stosowanymi popularnymi mediami reklamowymi są:

1. Wyświetlacz okna

2. Pakiet produktów

3. Licznik wyświetlacza

4. Specjalny wyświetlacz i pokazy

5. Salony wystawowe

6. Targi i wystawy itp.

Niektóre media omówione w poprzedniej części należą do popularnych mediów reklamowych. Może być więcej mediów reklamowych. Każde narzędzie zdolne do przenoszenia wiadomości może być traktowane jako medium reklamowe. Należy stwierdzić, że powyższa klasyfikacja mediów nie jest zbyt rygorystyczna. Szansa powielenia jednego lub więcej mediów nie może być całkowicie ignorowana.