Reklama: koncepcja, funkcje i klasyfikacja jego mediów

Przeczytaj ten artykuł, aby poznać koncepcję i klasyfikację mediów reklamowych.

Pojęcie reklamy #:

Wśród różnych technik przyjętych przez współczesnego marketera do promocji sprzedaży, reklama wyróżnia się być może najbardziej znaną i popularną techniką.

Reklama jest tak popularnym określeniem, że wydaje się być na języku wszystkich - od małych dzieci po większość starszych osób.

Jest to nazwa, którą wszyscy, czy to w miastach, czy w odległych wioskach, poznajemy. Reklama jest zwykle nazywana krótką nazwą "reklamy", co czyni ją łatwą do zastosowania laika. Nie byłoby przesadą nazwać współczesny świat komercyjny "światem reklamy".

Reklama może być zdefiniowana w następujący sposób:

Reklama to technika komunikacji masowej promocji sprzedaży, której podstawowym celem jest przygotowanie gruntu pod maksymalizację sprzedaży.

Oto niektóre popularne definicje reklamy:

(1) "Reklama wnosi do jak największej liczby ludzi aktualną wiedzę na temat przydatnych rzeczy; jest to w gruncie rzeczy forma edukacji, a postęp cywilizacyjny zależy od edukacji. "- Nieżyjący prezydent Roosevelt z USA

(2) "Reklama jest środkiem przekazywania informacji dotyczących produktów, usług lub pomysłów w sposób inny niż bezpośredni kontakt osobisty i na zasadzie otwartej zapłaty z zamiarem sprzedaży lub uzyskania w inny sposób pomyślnego uznania." -Zacher

Funkcje reklamowe:

Na podstawie powyższych definicji i znajomości peryferii możemy zidentyfikować następujące cechy pojęcia reklamy:

(i) Reklama jest formą komunikacji masowej. W reklamie intencją reklamodawcy jest uzyskanie możliwie największego obiegu przekazu reklamowego.

(ii) Reklama to przekazywanie "przekazu reklamowego" w formie nieosobowej, tj. nie ma osobistego kontaktu twarzą w twarz między reklamodawcą a potencjalnymi klientami.

(iii) Reklama jest płatną formą komunikacji masowej; w tym, że reklamodawca przekazuje określoną reklamę na nośniki reklamowe.

(iv) Reklama jest wykonywana przez określonego sponsora; tzn. nazwa reklamodawcy zawsze pojawia się gdzieś w kopii reklamowej. Identyfikacja sponsora reklamy jest konieczna, aby ustalić autentyczność reklamacji i ustalić odpowiedzialność za reklamę wprowadzającą w błąd u sponsora.