Media reklamowe i jego rodzaje

Media do przyjęcia, wraz z zaletami i wadami są szczegółowo omówione poniżej:

I. Reklama wewnętrzna:

Kiedy reklama jest dokonywana za pośrednictwem gazet, czasopism, radia, programów telewizyjnych lub programów kinowych w wideo itp., Aby ludzie mogli otrzymać wiadomość w domu, jest to reklama wewnętrzna. Ludzie czytają lub słuchają reklamy, gdy są w domu. Ludzie mogą czerpać korzyści z reklamy wewnętrznej, ponieważ mogą czytać gazety lub oglądać program telewizyjny, gdy mają wolny czas.

Reklama w pomieszczeniach może być badana w następujących pozycjach:

1. Naciśnij Media:

Reklama w gazetach, czasopismach, czasopismach itp. Może być nazywana reklamą prasową. Jest to najpopularniejszy i najszerzej wykorzystywany środek reklamy. Jest to najbardziej ekonomiczny nośnik reklamy. Wzrost umiejętności czytania i pisania oraz rozwój prasy otwierają drogę tym mediom prasowym.

Oto charakterystyka mediów prasowych:

1. Szeroki zasięg jest możliwy.

2. Możliwe są różne formy reklamy.

3. Jest bardziej skuteczny do wszystkich celów.

4. Osiągnięcie reklam można łatwo ocenić.

5. Możliwy jest szczegółowy i informacyjny program sprzedaży.

6. Trwałość i mobilność publikacji są możliwe.

7. Jest ekonomiczny.

8. Jest szybki w akcji.

9. Ma dłuższe życie (czasopismo, dziennik itp.).

10. Można również podać dokładny adres i numer telefonu.

A. Gazety:

Nie ulega wątpliwości, że gazety są najlepszym i popularnym nośnikiem reklamy. Dociera do każdego zakątka kraju. Jest to najsilniejsza siła sprzedaży. W Indiach jest wiele języków. Gazety są publikowane w 91 językach. Według statystyk gazeta "Indian Express" jest wydawana z 10 miejsc i drukuje 5 678 011 egzemplarzy, "The Times of India" jest publikowana z 3 miejsc i drukuje 5 305 565 egzemplarzy dziennie, a "Malayal Manorama" drukuje 5 277 665 egzemplarzy . Jest jeden artykuł "Andha Baazar" (bengalski), który drukuje 4, 02, 491 egzemplarzy w samej Kalkuty. Poza tym, gazety są publikowane w różnych językach. Aktualne wiadomości mogą być znane, a duża liczba osób je przegląda.

Istnieją różne rodzaje gazet. Są to dzienniki narodowe, dzienniki regionalne, dzienniki wieczorne i tygodniki narodowe itp. Kiedy wskaźnik alfabetyzacji wzrasta, to medium można łatwo zaadaptować do dobrego wyniku poprzez reklamę.

Zalety gazety:

1. Gazety mają duże zapotrzebowanie i szeroki zasięg.

2. Koszt gazety jest mniejszy w porównaniu z jej użyciem.

3. Szeroka reklama jest możliwa.

4. Zawiera interesującą materię dla każdego. "Wiadomości biznesowe" dla mężczyzn, "Strona dla pań" dla kobiet, "Strony modowe" dla młodzieży, "Komiksy i układanki" dla dzieci itp. Jako takie zapewnia czytelnictwo.

5. Możliwe szybkie przygotowanie i publikacja reklam.

6. Gazety są czytane codziennie, a zatem ciągła reklama jest możliwa.

7. Zapewnia szybkie rezultaty. Publiczna reakcja jest szybka. Reklama podawana przez sprzedawców szybko dociera do odbiorców i działa zgodnie z nimi.

8. Możliwe regularne i częste reklamy.

9. Jest elastyczny, tzn. Można również zmienić liczbę stron i kształt reklamy.

10. Nadaje się do sprzedaży bezpośredniej i pośredniej.

11. Dłuższą materię na reklamę można podać.

12. W lokalnych gazetach preferowana jest reklama lokalnych produktów.

13. Skuteczność reklamy można oszacować.

14. Wybór rynku jest możliwy.

15. Jest to nowość z wyjątkiem aktualnych.

Wyzwania:

1. Ma najkrótsze życie. "Dzisiejsza gazeta to jutrzejszy papier makulaturowy".

2. Wymagana jest częsta reklama, aby nie stała się nieskuteczna.

3. Reklama w gazetach jest zakłócana przez analfabetyzm społeczeństwa. Wpływa również na użyteczność gazet; skuteczność jest wątpliwa.

4. Szanse na wyświetlenie i demonstrację są bardzo rzadkie.

5. Ludzie czytają gazety w pośpiechu. Dlatego nie zwracają uwagi na reklamę. Stąd reklama staje się marnotrawstwem.

B. Czasopisma i czasopisma:

Są one okresowo publikowane. Są publikowane co tydzień, co dwa tygodnie lub co miesiąc. Czasopisma czytane są bez pośpiechu. Czasopisma publikowane są według upodobań lub upodobań odbiorców.

Istnieją różne rodzaje czasopism:

(a) Ogólne czasopisma:

Ogólne czasopisma czytane są w fotelach. Zwykle jest długa reklama. Standard reprodukcji również jest lepszy. Dają one bardziej interesujący i dłuższy czas trwania, np. Ilustrowany Tydzień, Blitz itp.

(b) Magazyny specjalistów:

Są to czasopisma techniczne i czasopisma fachowe. Technicy czytają czasopisma techniczne. Lekarze, prawnicy, księgowi itp. Czytają fachowe czasopisma. Istnieją specjalne czasopisma dla przemysłu, bankowości, polityki, religii, rolnictwa, ubezpieczeń, transportu, literatury itp. Dostępne są również specjalne czasopisma dla kobiet i dzieci.

(c) Kwestie specjalne:

Dipawali Malar, katalog (książka telefoniczna) są również publikowane, które zawierają dużą liczbę reklam wraz z artykułów, opowiadań, specjalnych funkcji itp. Niektóre czasopisma cieszą się krążenia krajowym i międzynarodowym.

Merits:

1. Ma dłuższe życie niż gazety. Stąd jest to bardzo pomocne w reklamie.

2. Ma większą wartość referencyjną reklamy.

3. Reklama kolorowa bardzo przyciąga ludzi.

4. Jest publikowany dla wybranych osób. Jako taki ma wysoki stopień selektywności. Famina jest przeznaczona dla kobiet. Czasopisma medyczne dla lekarzy itp.

5. Koszt jest również stosunkowo niski.

6. Reklama w standardowych czasopismach tworzy krajowy obraz produktu, np. Reader's Digest, Illustrated Weekly itp.

7. Zaspokaja potrzeby określonej klasy ludzi, powiedzmy "Handel" dla biznesu.

8. Czasopisma gwarantują jednolitość zasięgu.

Wyzwania:

1. Jest mniej elastyczny.

2. Ograniczony obieg. Dociera do ograniczonej grupy ludzi.

3. Jest kosztowne. Papier wysokiej jakości, kolory i koszty przygotowania czasopism są wysokie. W związku z tym koszty reklamy również są wysokie.

4. Wprowadzenie nowego produktu jest nieskuteczne, ponieważ reklamowanie nowych produktów wymaga czasu. W związku z tym nie jest możliwa terminowa informacja o nadejściu produktu.

5. Planowanie zaawansowane jest potrzebne do reklamowania się w czasopiśmie. W związku z tym konieczne jest wcześniejsze przesłanie reklamy.

6. Nie nadaje się do reklamy regionalnej. Na przykład Reader's Digest nie nadaje się do reklam regionalnych.

C. Radio:

Radio jest najszybszym medium reklamy w porównaniu z gazetami lub czasopismami. Dźwięk porusza się szybciej niż inne media. Jest popularnym medium reklamowym dla firmy komercyjnej. Radio przyciąga uwagę do samochodu. Komercyjne radio stało się popularne i jest szeroko stosowane we wszystkich krajach.

Jest również popularny w Indiach i radio zaczęło odgrywać ważną rolę jako jeden z nośników reklamy. Odgrywa swoją rolę, szczególnie na obszarach wiejskich, do których nie docierają gazety. Maksymalna liczba zestawów radiowych w Tamil Nadu, a następnie Maharashtra, West Bengal, Gujarat. Ponadto, tranzystorowe radio rozjaśnia zakres reklamy.

Merits:

1. Zasięg i odwołanie są szerokie.

2 To najlepszy sposób dla analfabetów.

3. Spoken words są bardziej skuteczne niż słowa pisane.

4. Jest elastyczny i terminowy.

5. Dodaje prestiżu reklamodawcy.

6. Można zorganizować programy dodatkowe.

Wyzwania:

1. Jest to dość kosztowne.

2 Dopuszczalny będzie tylko ograniczony czas.

3. W wielu przypadkach słuchacze mogą być poirytowani reklamami komercyjnymi.

4. Skuteczności reklamy nie można zmierzyć.

D. Telewizja:

Pochodzi z niedawnego źródła. Jest bardziej popularny w krajach rozwiniętych, szczególnie w USA. W Delhi pierwsze centrum telewizyjne powstało w 1962 r., A następnie w Bombaju, Kalkucie, Lucknow, Madrasie itp. Reklama telewizyjna jest najnowszym medium komunikacji masowej i jest szeroko wykorzystywana w reklamie. Jest to medium audiowizualne, ponieważ można je widzieć i słyszeć. Maksymalna liczba odbiorników telewizyjnych znajduje się w Maharashtra, a następnie w Delhi.

Merits:

1. To przemawia do oka i do ucha.

2. Ludzie są pod wrażeniem prezentacji obrazkowej.

3. Zainteresowanie jest dodatkowo zwiększane przez wprowadzenie telewizji kolorowej.

4. Ma cechy sprzedawcy.

Wyzwania:

1. To drogie medium.

2. Wpływ reklamy nie może być mierzony.

3. Jest odpowiedni tylko dla dużych firm.

E. Film:

Efekty medium telewizyjnego i medium filmowego są takie same. Reklama filmowa jest również korzystnie wykorzystywana przez reklamodawcę. Kino jest medium komunikacji audio-wizualnej i oferuje reklamodawcom możliwości wyświetlania filmów i slajdów komercyjnych. W Indiach jest około 7000 kin i 3500 kin turystycznych (w przybliżeniu). Maksymalna liczba kin w Andhra Pradesh, a następnie Tamil Nadu, Maharashtra, Uttar Pradesh i Kerala. Maksymalna liczba kino touringowe jest w Tamil Nadu, a następnie w Andhra Pradesh i Kerala. Niemal wszyscy producenci dóbr konsumpcyjnych korzystają z tego medium.

Merits:

1. Może stworzyć dobry wpływ na odbiorców.

2. Obejmuje wszystkie klasy ludzi - ubogich, średnich i bogatych.

3. Możliwe są wyjaśnienia i demonstracje.

4. Ma szeroki urok.

Wyzwania:

1. Produkcja filmu jest kosztowna.

2. Skuteczności nie można zmierzyć.

3. Niezbędna jest współpraca właścicieli teatrów.

4. Publiczność staje się zirytowana, gdy pojawia się więcej takich filmów reklamowych.

5. Tylko kuracjusze mogą być objęci.

II. Reklama zewnętrzna:

Reklama zewnętrzna przekazuje wiadomość tym osobom, które poruszają publiczność. Ogólnie rzecz biorąc, prawie wszyscy ludzie wychodzą w jakimś celu lub innym biurze, chodzą, zwiedzają, podróżują, odwiedzają park itp. Ta reklama zewnętrzna ma najlepsze efekty reklamowe. Przed omówieniem rodzajów reklamy zewnętrznej, omówmy zalety i wady tej reklamy.

Merits:

1. To jest najlepsze dla lokalnej reklamy; ma najszerszy urok.

2 Mówi do wszystkich.

3. Angażuje kilka sekund czasu ludzi i nie wymaga żadnego wysiłku.

4. Zawsze przyciąga widzów ze względu na swój styl i kolorowy wygląd.

5. Jego działanie jest trwałe.

6. To pośrednio upiększa to miejsce. Dzięki reklamom zewnętrznym, zatłoczone miejsca, takie jak Bombaj, Kalkuta, Delhi, Madras itp., Wyglądają pięknie, a przy tym nieprzyjemne widoki są zakryte.

7. Jest elastyczny.

8. Jest to medium niskobudżetowe.

Wyzwania:

1. Ma mniejszą przewagę nad innymi mediami.

2. Zmniejsza jego wartość ze względu na zwięzłość.

3. Wpływ perspektyw nie może być mierzony.

4. Może być używany wyłącznie jako dodatkowy rodzaj reklamy.

Rodzaje reklamy zewnętrznej:

1. Reklama ścienna (plakaty):

Obecnie jest to powszechna forma reklamy. Plakaty są wykonane atrakcyjnymi kolorami w skrócie i wydrukowane. Plakat jest kartką papieru. Sprawa jest na nim przedstawiona. Następnie przygotowane plakaty są wklejane na ściany lub deski. Prysznice filmowe wykorzystują to medium do reklamy, a plakaty są wklejane w taki sposób, aby były wyświetlane ludziom na przystanku autobusowym, stacji kolejowej, rynku, parkach, bibliotekach i zatłoczonych miejscach.

Koszt jest mniejszy. Jest elastyczny. Ma krótkie życie, ponieważ w miastach, naklejonych rano rano, mogą zniknąć wieczorem, wklejając nowe dokumenty na ich temat. W niektórych miejscach, takich jak miasta, trzeba wynająć miejsce do wklejania plakatów.

2. Tablice reklamowe:

Są to również plakaty, ale mają lepszy status niż zwykłe plakaty. Deski są mocowane w miejscach, w których ludzie często się montują. Takie deski są mocowane w przyzwoitych i zadbanych miejscach. Wydają się bardziej atrakcyjne niż plakaty.

3. Reklama samochodowa:

Ta ruchoma reklama znajduje się w pojazdach - autobusach, pociągach itp. Pojazd przechodzi przez wiele miejsc i wiele osób go zobaczy.

4. Malowany wyświetlacz:

To dzieło artysty. Ten wyświetlacz jest duży. Jest widoczny z daleka. Znajduje się na skrzyżowaniach, ścianach lub wzniesionych konstrukcjach zbudowanych z słupów lub filarów.

5. Wyświetlacz podróżny:

Są to plakaty, małe, pięknie napisane i umieszczone w pociągach, autobusach, tramwajach, furgonetkach itp. Podróżujący ludzie, w tych pojazdach, zauważają to wielokrotnie i przechowują w pamięci.

6. Wyświetlacz elektryczny:

Wyświetlacz elektryczny jest bardziej atrakcyjny. Jest popularny teraz-dni. Piękno i atrakcyjność zależą od umiejętności inżynierów elektryków. Inną metodą jest uruchomienie paska żarówek i wygląda na to, że się porusza. Takie ustalenia są powszechne w dużych miastach. W nocy lub w ciemnym tle jest bardziej jasny i pociągający. To jest kosztowne.

7. Reklama nieba:

Reklama nieba i pisanie nieba stały się popularne. Duże balony z napisem na nich lub dołączonym do nich mogą unosić się w powietrzu. Duże latawce zawierające reklamę mogą być unoszone na wolnym powietrzu. Pisanie nieba to rodzaj reklamy odtwarzanej przez pilota, za pośrednictwem samolotu lotniczego, poprzez tworzenie dymu lub podświetlanie.

Agencje loterii stanu Karnataka przyjęły duże balony w celu promocji. Napis lub napis na balonie będzie mówił o produktach. Prawie wszystkie firmy cyrkowe korzystają z obrotowych reflektorów o dużej mocy, aby przyciągnąć uwagę publiczności. Wszystkie te typy reklam można zobaczyć z dużej odległości.

8. Sandwich-men:

Sandwich-mężczyźni są zatrudniani przez reklamodawców. Poruszają się lub chodzą po ruchliwych drogach i ulicach. Ubierali się w przedziwny sposób w fantazyjne ubrania. Niosą plakaty z produktem reklamodawców. Wypowiadają hasła. Tworzą określony rodzaj dźwięków muzycznych. Ten rodzaj reklamy ma krótkie życie, ale jest skuteczny. Kina zazwyczaj przyjmują tę metodę reklamy.

9. Ulotki (ulotki):

Handbills są powszechne i zbyt tanie. Ulotki, które są w formie ulotek, rozprowadzane są wśród ludzi przez wynajętych ludzi. Czasami grane są także zespoły muzyczne wraz z dystrybucją ulotek. Tylko zainteresowane osoby mogą przeglądać ulotki. Dystrybutor kartonów rozprowadza kopie listów przewozowych wszystkim, którzy przechodzą obok. Osoba niezainteresowana otrzymuje ją jedną ręką i drugą odrzuca. Ten rodzaj reklamy jest odpowiedni dla małych firm.

III. Reklama bezpośrednia:

Celem reklamy bezpośredniej jest stworzenie bezpośredniego kontaktu z klientami. Reklamodawca może utrzymywać bliski kontakt z klientami lub opinią publiczną, którzy mają interesować się swoim produktem. Kontaktuje się z nimi i utrzymuje z nimi bliski kontakt za pośrednictwem reklam pocztowych. Jest to powszechna metoda. Jest również znany jako bezpośrednia reklama pocztowa.

Charakterystyka reklamy bezpośredniej:

1. Poprzez bezpośrednią reklamę można utrzymywać mniej lub bardziej osobisty kontakt.

2. Istnieje pisemna forma komunikacji, tj. List.

3. Kontakty są przez post.

Zalety reklamy bezpośredniej:

1. Można utrzymywać osobiste relacje z klientami.

2. Można przekazać szczegółowe informacje.

3. Skuteczność tego systemu można zmierzyć.

4. Ten system jest elastyczny; dodanie lub usunięcie jest możliwe.

5. Prywatność może być zachowana.

6. Jest wysoce selektywny; tj. wysyłanie listów do tych, których wybiera reklamodawca.

7. Jest tańsze.

Wyzwania:

1. Podczas przygotowywania poczty potrzebna jest specjalistyczna umiejętność.

2 Trudno jest utrzymać aktualną listę mailingową.

3. Sukces zależy od dotarcia do odbiorcy.

4. W wielu przypadkach nie przyciąga uwagi odbiorcy.

1. Listy sprzedaży:

Listy handlowe mają charakter perswazyjny. Wiele firm uważa, że każdy list, który wychodzi z firmy, jest listem sprzedaży, ponieważ każdy list firmowy ma na celu sprzedaż produktu firmy lub uzyskanie dobrej woli dla firmy. W pewnym stopniu sprzedawca jest zastępowany listami sprzedaży, ponieważ cel sprzedawcy i listy sprzedaży jest taki sam, tj. Wzrost sprzedaży. Sporządzenie listu sprzedaży ma formę reklamy, aby wzbudzić zainteresowanie czytelnika. Listy sprzedaży są tańsze i wygodne.

Cel listu sprzedaży:

1. Aby wyrazić wiarę w produkt.

2. Aby uzyskać zapytanie od czytelnika.

3. Aby wzbudzić zainteresowanie umysłem odbiorcy.

4. Aby utworzyć sprzedaż i wartość firmy.

2. Okólniki:

Prowadzi komunikację z wieloma adresami. Okrągła litera zawiera informacje o produktach. Zwykle jest on cyklilostylowany lub znajduje się w formie drukowanej. Mniej uwagi niż list sprzedaży. Zalety i wady są podobne do listów sprzedaży.

3. Broszury i katalogi:

Zawierają one więcej szczegółów dotyczących produktu i firmy. Broszury mają postać małej książki. Katalog zawiera więcej informacji niż broszura. Zasadniczo oba są podobne. Katalog będzie bardziej atrakcyjny i zawiera ilustrację produktów ze szczegółami i cennikami.

4. Foldery:

Są to litery lub karty zawierające szczegóły produktów. Zawierają ilustrację. Foldery można wysyłać bez obwiedni. Foldery można złożyć wygodnie, ponieważ są one wykonane z grubego papieru. Są one ogólnie przyjęte przez wydawców, firmy medyczne, przemysłowców itp. Foldery muszą być atrakcyjne.

5. Wstawki pakietów:

Jest to system, w którym ulotki o produktach są umieszczane w pakietach produktów. Wkładka może zawierać szczegóły tego samego produktu lub innych produktów tej samej firmy. Tak więc jest to reklama.

6. Store Publication:

Jest to również znane jako "organy domowe". Niektóre firmy mogą publikować czasopisma lub czasopisma zawierające informacje o rozwoju firmy. Będą one dystrybuowane do hurtowni, sprzedawców detalicznych itp., Bezpłatnie. Będzie to również szczegółowo wyjaśniać produkt.

IV. Reklamy promocyjne:

Celem reklamy promocyjnej jest zwiększenie sprzedaży. Są one również znane jako "reklamy displayowe". Rozumiemy przez to, że produkty są systematycznie przechowywane w miejscu, aby przyciągnąć uwagę i uwagę obserwatorów. Pokazuje produkty.

Oto ważne typy:

1. Okno wyświetlania (poza wyświetlaczem):

Wyświetlacz okienny to medium wykorzystywane do przyciągania publiczności poprzez wzbudzanie zainteresowania nimi. Produkty, którymi zajmuje się firma, są umieszczane na przodzie firmy, starając się wzbudzić zainteresowanie ich umysłów. Dobrze zorganizowany system wyświetlania okien naturalnie zwiększa sprzedaż. Daje zapamiętujący stosunek do publiczności, nawet jeśli nie wchodzi się do sklepu na widok wyświetlacza.

Jak powinien wyglądać okno?

1. Musi być w odpowiedniej pozycji.

2. Okno nie powinno być wypełnione przedmiotami.

3. Dobre światło i przyjemne kolory są niezbędne.

4. Artykuły na wystawie muszą być często zmieniane.

5. Musi wzbudzać zainteresowanie, przyciągać, interesować, pragnąć i działać.

6. Cena powinna być dołączona do produktów.

7. Musi być zawsze czysty i schludny.

Merits:

1. Ma efekt "w punkcie zakupu".

2 Przyciąga gapiów.

3. Jest używany jako wskaźnik statusu firmy.

2. Wyświetlacz wnętrza:

W dużych organizacjach używają tego typu wyświetlaczy. Szafki z przeszklonymi drzwiami i szafki na okulary przeciwsłoneczne są używane do wyświetlania wewnętrznego. Wyświetlacz okna jest umieszczony na zewnątrz, ale wyświetlacz wewnętrzny znajduje się wewnątrz sklepu. Pokrewne artykuły są wyświetlane w zasięgu ręki. Nabywcom łatwo jest uzyskać potrzebne produkty.

Merits:

1. Zakup jest łatwiejszy.

2. Ułatwia sprzedaż sprzymierzonych produktów.

3. Cały sklep staje się atrakcyjny.

4. Jest elastyczny.

3. Pokój pokazowy:

Konsumenci zawsze nalegają na uprzednią kontrolę produktów, które zamierzają kupić. Dlatego sprzedający muszą zapewnić placówkę do ich kontroli. Kupujący nie są zadowoleni z samej reklamy. Chcą dokładnie przyjrzeć się produktowi. W showroomie przechowywane są nie tylko potrzebne produkty, ale także inne produkty.

Stwarza to wewnętrzne zainteresowanie innymi produktami, gdy dokonuje się zakupu potrzebnego produktu. W showroomie znajdują się sprzedawcy, którzy wyjaśniają perspektywy. Musi być bardzo udekorowany i musi mieć dobre oświetlenie z dobrą atmosferą. Na przykład zakłady włókiennicze i firmy produkujące meble, lodówki, telewizory, zestawy radiowe i inne luksusowe przedmioty muszą mieć generalnie pomieszczenia pokazowe.

Merits:

1. Salon wystawowy pojawia się jako centrum sprzedaży.

2 Konsumenci mogą badać produkt i jego właściwe funkcje, a także środki ostrożności.

4. Wystawa:

Jest znany wszystkim. Jest to również znane jako targi. Ideą wystawy jest promocja sprzedaży wystawianych towarów. Wszyscy, duże lub małe, producenci rezerwują stragany na terenie wystawy, aby wystawiać swoje produkty. Wystawy są popularne i są miejscem spotkań konkurentów. Są one prowadzone na poziomie lokalnym, krajowym lub międzynarodowym.

Merits:

1. Wyświetlanie różnych produktów może być obserwowane.

2 Zawsze jest interesujące dla publiczności.

3. Jest to rynek gotowy.

Wybierając medium reklamowe, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:

1. Cel reklamy.

2 Zdolność finansowa producenta.

3. Charakter i zakres konkurencji.

4. Potencjalni nabywcy.

5. Klasa kupujących (kasta, wiek, płeć itp.).

6. Miejsce pobytu jego klientów.

7. Charakter wiadomości.