Wybór odpowiedniego medium reklamowego: 10 najważniejszych rzeczy do rozważenia
Wybór odpowiedniego medium reklamowego: 10 najważniejszych rzeczy do rozważenia!
10 najważniejszych rzeczy do rozważenia
Rzecz 1. Koszt związany:
Koszt związany z reklamą za pośrednictwem konkretnego nośnika reklamy jest zdecydowanie ważnym czynnikiem przy wyborze medium reklamowego.
W rzeczywistości, poza innymi względami, mniejsze są koszty związane z reklamą za pośrednictwem medium reklamowego; im bardziej medium byłoby preferowane w stosunku do innych mediów.
Rzecz nr 2. Krążenie wiadomości reklamowej:
Intencją każdego reklamodawcy w reklamie jest uzyskanie jak najszerszego obiegu przekazu reklamowego za pośrednictwem różnych mediów. Z tego punktu widzenia, medium reklamowe, które ma dać największy obieg reklamie, jest bardziej preferowane przez reklamodawcę.
Rzecz nr 3. Możliwość powtarzania reklam:
Większość reklamodawców w obecnych konkurencyjnych warunkach marketingowych chciałaby uciekać się do powtarzających się reklam. Z tego punktu widzenia, tym bardziej możliwości wielokrotnej reklamy za pośrednictwem określonego medium; im bardziej medium byłoby preferowane niż inne media.
Rzecz nr 4. Uwaga-Catching:
Idealnym medium reklamy jest takie, dzięki któremu przekaz reklamowy staje się przyciągający uwagę, tj. Uwagę danej osoby od razu przyciąga reklama. Na przykład tablice reklamowe i neony zainstalowane na stanowiskach widokowych częściej przyciągają uwagę przechodniów niż wiele innych nośników reklamy.
Dlatego przy wyborze odpowiedniego medium reklamowego reklamodawca powinien preferować to medium, które sprawia, że reklama "najbardziej przyciąga uwagę"
Rzecz nr 5. Charakter produktu, który ma być reklamowany:
Wybierając odpowiednie medium reklamowe, należy zwrócić uwagę na charakter reklamowanego produktu. W rzeczywistości wszystkie media reklamowe nie są jednakowo dobre, do reklamowania wszystkich rodzajów produktów.
W przypadku reklam produktów konsumpcyjnych, gazety, radio lub telewizja mogą być lepszymi mediami; mając na uwadze, że w przypadku reklamowych produktów przemysłowych bardziej odpowiednie mogą być wyspecjalizowane czasopisma biznesowe lub przesyłki reklamowe, które mają wpływ na media reklamowe.
Rzecz nr 6. Obraz mediów:
Wizerunek mediów reklamy, tj. Jak daleko są one popularne, zaufanie godne są prestiżowe, będzie ważnym czynnikiem, przy wyborze odpowiedniego medium reklamy. Jeśli medium reklamy jest popularne i prestiżowe, reklama za pośrednictwem takiego medium będzie bardziej wpływowa i przekonująca.
Dlatego przy wyborze medium reklamy; należy preferować te media, które są prestiżowe i godne zaufania.
Rzecz nr 7. Rozmiar kopii reklamowej:
Jeżeli kopia reklamowa (tj. Komunikat reklamowy) ma duży rozmiar; media prasowe (np. gazety i czasopisma) byłyby lepsze niż billboardy lub neony. Jeśli jednak komunikat reklamowy jest niewielki; reklama mogłaby być lepiej wykonana za pośrednictwem radia lub telewizji.
Wybrane medium reklamy musi być takie, aby w pełni odpowiadało wymaganiom dotyczącym wielkości kopii reklamowej. Dlatego wielkość reklamy jest ważnym czynnikiem przy wyborze odpowiedniego nośnika reklamowego.
Rzecz nr 8. Selektywność:
Selektywność odnosi się do rodzaju potencjalnych kandydatów, do których reklamodawca ma się zbliżyć. Jeśli reklama ma być przekazywana analfabeci mieszkańcom obszarów wiejskich; radio lub telewizja może być lepszym nośnikiem reklamy. Jeśli z drugiej strony reklama ma być skierowana do osób piśmiennych mieszkających na obszarach miejskich; gazety, wybrane czasopisma itp. mogą być lepszymi środkami komunikacji.
W związku z tym, wybierając odpowiedni nośnik reklamy, należy zwrócić należytą uwagę na rodzaj potencjalnych klientów, do których reklamodawca się zwrócił. Wszystkie media reklamowe nie są jednakowo odpowiednie do komunikowania się z wszystkimi typami potencjalnych klientów.
Rzecz 9. Geograficzna lokalizacja rynków:
Z tego punktu widzenia rynki mogą być lokalne, regionalne, krajowe i międzynarodowe. Wszystkie media reklamowe nie są odpowiednie dla potencjalnych klientów, zlokalizowanych na różnych rynkach geograficznych. Niektóre media reklamowe są bardziej odpowiednie dla rynków lokalnych niż na rynkach krajowych lub międzynarodowych.
W związku z tym, wybierając odpowiedni nośnik reklamy, należy zwrócić uwagę na położenie geograficzne rynków, do których perspektywy ma dotrzeć reklamodawca.
Rzecz nr 10. Media używane przez zawodników:
Żaden reklamodawca nie może pominąć reklamy mediów wykorzystywanych przez konkurentów, dokonując wyboru medium reklamowego dla własnego produktu / produktów. Kiedy występuje intensywna konkurencja na rynku; konkretny reklamodawca musi również przyjąć te media reklamy, które są wykorzystywane przez konkurentów - aby dać "konkurencyjny charakter" swojej kampanii reklamowej.
