Marketing przedsiębiorczości: 6 cech marketingu przedsiębiorczości

6 Charakterystyka marketingu przedsiębiorczego: 1. Orientacja proaktywna, 2. Innowacyjność, 3. Koncentracja na kliencie, 4. Wykorzystanie szansy, 5. Zarządzanie ryzykiem, 6. Tworzenie wartości!

Aby przezwyciężyć swoje problemy, przedsiębiorcze firmy muszą mieć bardzo proaktywne podejście do marketingu, co odzwierciedlają następujące cechy marketingu:

Zdjęcie dzięki uprzejmości: planetsoho.com/blog/newsletter_images/ent_laurel_1.png

1. Proaktywna orientacja:

Przedsiębiorcze firmy nieustannie poszukują nowych sposobów osiągnięcia przewagi konkurencyjnej poprzez zmiany w ustalonych metodach marketingu lub produkcji (Morris and Sexton 1996, Zahra and Garvis 2000).

2. Innowacyjność:

Innowacyjne firmy mają zdolność utrzymywania przepływu nowych pomysłów, które mogą przełożyć się na nowe produkty lub usługi (Covin i Slevin 1994).

3. Skup się na kliencie:

Przedsiębiorcza firma koncentruje się na potrzebie kreatywnego podejścia do pozyskiwania, utrzymywania i rozwijania klientów (Slater i Narver 1995, Deshpande, Farley i Webster 1993). Zwrócenie uwagi na konsumenta wyposaża firmę przedsiębiorczą w bazę wiedzy o wymaganiach klienta.

4. Wykorzystanie szansy:

Uznanie i dążenie do szans jest podstawowym wymiarem marketingu przedsiębiorczości. Przedsiębiorczość została określona jako proces odkrywania, oceny i wykorzystywania możliwości (Shane i Venkatraman 2000). Możliwości w zakresie przedsiębiorczości to sytuacje, w których nowe towary, usługi, surowce i metody organizacyjne mogą być wprowadzane poprzez tworzenie nowych środków, celów lub relacji między środkami a celami (Casson 2003).

5. Zarządzanie ryzykiem:

Przedsiębiorczość wiąże się z obliczonym podejmowaniem ryzyka. Oznacza to próbę zidentyfikowania czynników ryzyka i późniejsze próby kontrolowania lub łagodzenia tych czynników ryzyka. Marketing przedsiębiorczości odgrywa istotną rolę w zarządzaniu ryzykiem w przedsiębiorczej firmie (Srivastav, Shervani i Fahey 1999).

6. Tworzenie wartości:

Innowacyjne tworzenie wartości jest ważnym aspektem marketingu przedsiębiorczości, ponieważ tworzenie wartości jest warunkiem wstępnym transakcji i relacji (Morris i wsp. 2002).