Znaczenie Multipleksu w Centrum Handlowym

Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się o Centrum Handlowym i Multipleksie.

Kino lub kino to miejsce, zazwyczaj budynek, do oglądania filmów. Większość kin to operacje komercyjne przeznaczone dla ogółu społeczeństwa, do których należy zakup biletu. Film jest wyświetlany za pomocą projektora filmowego na dużym ekranie projekcyjnym z przodu audytorium.

Niektóre kina są teraz wyposażone w cyfrową projekcję kinową, eliminując potrzebę tworzenia i transportu fizycznego odbitki filmowej. Poza Ameryką Północną większość krajów anglojęzycznych używa terminu kino, a "teatr" zwykle odnosi się do miejsc koncertowych. W Stanach Zjednoczonych zwyczajową pisownią jest "teatr", ale Narodowe Stowarzyszenie Właścicieli Teatrów używa pisowni "teatr" w odniesieniu do kin.

Do wyrażeń potocznych używanych najczęściej w kinach należą: srebrny ekran, duży ekran (w przeciwieństwie do "małego ekranu" telewizji) oraz (w Anglii) fotki, filmy i pchła, co wynika z długiej tradycji przekonanie, że siedzenia zostały zaatakowane przez pchły, ponieważ były tak niewygodne, by siedzieć na nich, co powodowało częste wiercenie.

Historia :

Pierwszym teatrem poświęconym wyłącznie wyświetlaniu filmów była Vitascope Hall, założona na Canal Street w Nowym Orleanie w Luizjanie w 1896 roku. Pierwszą stałą konstrukcją przeznaczoną do ekranizacji filmów był Tally's Electric Theatre, ukończony w 1902 roku w Los Angeles w Kalifornii.

Otwarcie w 1913 roku Regent Theatre w Nowym Jorku zasygnalizowało nowy szacunek dla medium i początek dwadzieścia lat świetnego projektowania amerykańskiego kina.

Promotor z Los Angeles, Sid Grauman, rozpoczął modę teatralną jako cel podróży w swoim ozdobnym "Teatrze Million Dollar" (pierwszym, który oznacza jego główne zastosowanie do filmów z pisownią "teatru"), który został otwarty na Broadwayu w centrum Los Angeles 1918.

W ciągu następnych dziesięciu lat, gdy dochody z filmu eksplodowały, niezależni organizatorzy i studia filmowe (którzy posiadali swoje prywatne sieci do czasu orzeczenia antymonopolowego w 1948 r.) Ścigali się, by zbudować najbogatsze, wyszukane, atrakcyjne teatry.

Formy te przekształciły się w unikalny gatunek architektury - pałac filmowy - wyjątkowy i ekstremalny styl architektoniczny, który zakończył się wraz z pogłębieniem się Wielkiego Kryzysu. Sieci kin były również jednymi z pierwszych branż, w których zainstalowano systemy klimatyzacji, co dało teatrom dodatkową atrakcję w okresie letnim.

Tradycyjnie kino, takie jak teatr sceniczny, składa się z pojedynczej audytorium z rzędami wygodnych foteli, a także z holu z kasą biletową, kontuarem i / lub samoobsługowymi urządzeniami do kupowania przekąsek i napojów, i toalety.

Teatry sceniczne są czasami przekształcane w kina poprzez umieszczenie ekranu przed sceną i dodanie projektora; ta konwersja może być trwała lub tymczasowa dla celów takich, jak pokazywanie rozrywki w domu sztuki publiczności przyzwyczajonej do grania.

Znane cechy stosunkowo niskiego przyjęcia i otwartych miejsc siedzących można prześledzić do Samuela "Roxy" Rothapfel, impresario wczesnego kina. Wiele z tych wczesnych teatrów zawiera balkon, podwyższoną platformę nad najbardziej wysuniętymi siedzeniami teatru. Fotele "loge" z tyłu głównego siedzenia były czasami większe, bardziej miękkie i rozmieszczone w większej odległości i sprzedawane po wyższej cenie.

W konwencjonalnych podłogach o niskim skoku preferowanym układem siedzeń jest stosowanie przestawnych rzędów. Podczas mniej wydajnego wykorzystania powierzchni podłogowej pozwala to na nieco lepszą widoczność pomiędzy patronami siedzącymi w następnym rzędzie w kierunku ekranu, pod warunkiem, że nie pochylają się ku sobie.

Tak zwane "siedzenia na stadionach" są wykorzystywane w wielu nowoczesnych teatrach. Pierwotnie wykorzystywany do oglądania IMAX z płaskim ekranem (który ma bardzo wysoki ekran), ta cecha okazała się popularna wśród patronów teatru, ponieważ umożliwia wyraźną linię widzenia nad siedzącymi pasażerami przed widzem.

Często są dwie nawy, jedna po prawej, a druga po lewej; czasami jest tylko jeden, z jednej strony lub w środku. Czasami środkowa nawa dzieli się na prawą i lewą przez przejście wzdłuż rzędu. Przed pierwszym rzędem jest też przejście. Każdy krok w przejściu jest zwykle oznaczony rzędem małych świateł.

Multiplex i Megaplex:

Chociaż kilka teatrów z więcej niż jednym ekranem już istniało, Stanley Durwood z amerykańskiego Multi-Cinema (obecnie AMC Theatres) był pionierem tego, co stanie się multipleksem w 1963 roku. Durwood później twierdził, że w 1962 roku stał w holu swojego 600-osobowego miejsca Roxy w Kansas City rozmyśla o swoich biednych klientach, gdy zdał sobie sprawę, że może podwoić swoją kasę, dodając drugi ekran i nadal operując tym samym personelem.

Ten wgląd powstał z faktu, że zapotrzebowanie na pracę w czasie rzeczywistym w kinie nie jest stałe. Przeciwnie, pojawiają się w wybuchy na początku i na końcu filmu. Na początku duża liczba pracowników musi sprzedawać bilety, przetwarzać bilety w punkcie dostępu, sprzedawać żywność na stoisku koncesyjnym (główne centrum widowiskowe teatru), upewnić się, że teatr nie jest przepełniony i uruchomić projektor filmowy.

Podczas odtwarzania filmu niewielka liczba pracowników jest potrzebna do zapewnienia bezpieczeństwa i kontroli dostępu, podczas gdy inne są stosunkowo bezczynne. Pod koniec filmu potrzebna jest pewna liczba pracowników, aby oczyścić teatr w celu kolejnego pokazu. Gdy czasy rozpoczęcia wyświetlania filmów w kilku połączonych fizycznie audytoriach są ustawione poprawnie, jeden zespół może stale utrzymywać wszystkie z nich w stanie gotowości przy minimalnym przestoju.

Od tego czasu teatry wielokrotnego ekranu stały się normą, a wiele istniejących obiektów również zostało zmodernizowanych w wiele audytoriów. Wspólne lobby jest podzielone (termin "kino" lub "teatr" może oznaczać cały kompleks lub pojedyncze audytorium, czasem "ekran" jest używany z tym ostatnim znaczeniem).

Czasami popularny film jest wyświetlany na wielu ekranach w tym samym multipleksie, co ogranicza wybór filmów, ale oferuje większy wybór czasu oglądania. Dwa lub trzy ekrany mogą być produkowane poprzez podzielenie istniejącego kina, ale nowo wybudowane multipleksy mają zazwyczaj od 6 do 8 ekranów.

W tych dużych nowoczesnych teatrach często elektroniczny wyświetlacz w kasie pokazuje listę filmów z czasem rozpoczęcia, liczbą audytorium, oceną wstępu i tym, czy jest wyprzedane. Czasami wyświetlana jest również liczba pozostałych dostępnych miejsc. Przy wejściu do każdej audytorium często znajduje się jednoliniowy wyświetlacz z tytułem filmu. Po rozpoczęciu filmu może już wyświetlić następny program.

Chociaż definicje różnią się, bardzo duży, nowoczesny multipleks z 20 lub więcej ekranami jest zwykle nazywany megapleksem. Za pierwszy megapleks uważa się Kinepolis w Brukseli (Belgia), który został otwarty w 1988 r. Z 25 ekranami i miejscem na 7500 miejsc. Pierwszym megapleks w Stanach Zjednoczonych był Grand Theatre AMC Theatre 24 w Dallas w Teksasie, który otworzył 1995.

Wywołało to falę budowy megapleksów w całym kraju, finansowaną częściowo przez fundusze private equity, powodując dramatyczną zmianę w obliczu miast w całej Ameryce.

W każdym mieście megapleks często kończył działalność multipleksów w mieście i często był połączony z innymi dużymi sklepami, które w tym czasie osiągały swój szczyt. Ekspansja ta została przeprowadzona o wiele za szybko, a prawie wszystkie największe firmy kinowe zbankrutowały w tym czasie (chociaż ich działalność nie uległa znacznym zmianom).

Imax:

IMAX to system wykorzystujący ponadgabarytową powłokę do uzyskania jakości obrazu o wiele lepszej od konwencjonalnej folii. Kina IMAX wymagają dużego ekranu oraz specjalnych projektorów. Pierwszy stały teatr IMAX był w Ontario Place w Toronto w Kanadzie.

Drive-in:

Kino wjazdowe to w zasadzie odkryty parking z ekranem na jednym końcu i kabiną projekcyjną z drugiej. Kinomani wsiadają na miejsca parkingowe, które zwykle są wyposażone w przenośne głośniki lub system dźwiękowy pojazdu jest dostosowywany do stacji FM, nad którą odtwarzana jest ścieżka dźwiękowa, a film jest oglądany przez przednią szybę samochodu.

Ze względu na ich charakter zewnętrzny, drive-ins zwykle działają tylko po zachodzie słońca i są zwykle sezonowe w eksploatacji. Filmy do pobrania znalazły się głównie w Stanach Zjednoczonych i były szczególnie popularne w latach 50. i 60. ubiegłego wieku, ale teraz prawie wyginęły.

Programowanie:

Kina można sklasyfikować według rodzaju pokazanych filmów:

1. First-run theatre: teatr, który prowadzi przede wszystkim filmy głównego nurtu z największych wytwórni filmowych i dystrybutorów, w początkowym okresie premiery każdego filmu.

2. Teatr drugoplanowy lub dyskontowy: teatr, który prowadzi filmy, które zostały wycofane z teatrów pierwszego planu i są prezentowane po niższej cenie biletu (są one czasami określane jako teatry dolara).

3. Repertuar / teatr repertuarowy lub dom sztuki: Teatr prezentujący więcej alternatywnych i artystycznych filmów oraz filmów drugoplanowych i klasycznych.

4. Kina IMAX mogą wyświetlać konwencjonalne filmy, ale główne zalety systemu IMAX są dostępne tylko podczas wyświetlania filmów nakręconych za jego pomocą. Podczas gdy kilka filmów z głównym nurtem zostało wyprodukowanych w IMAX, filmy IMAX są często dokumentami o spektakularnej naturalnej scenerii i mogą być ograniczone do 45-minutowej długości pojedynczej rolki z filmem IMAX.

Prezentacja:

Historycznie wiele kin miało wiele krótszych pozycji poza filmem. Może to obejmować kronikę filmową i szorty z kreskówek (w tym celu stworzono wiele klasycznych kreskówek, takich jak Bugs Bunny i Mickey Mouse).

Niektóre teatry prowadziły ciągłe pokazy, w których te same przedmioty powtarzały się przez cały dzień, a goście przychodzili i odchodzili w każdej chwili, zamiast mieć odrębne cykle wejścia i wyjścia. Kroniki filmowe stopniowo stały się przestarzałe w latach 60. wraz z rozwojem wiadomości telewizyjnych, a większość materiału, który ukazał się przed filmem fabularnym, ma charakter komercyjny lub promocyjny.

Typowy nowoczesny teatr przedstawia komercyjne szorty reklamowe, a następnie zwiastuny filmowe, a następnie film fabularny. Reklamowane godziny rozpoczęcia są zwykle dla całego programu lub sesji, a nie samej funkcji.

Niektóre kina mają przerwę podczas prezentacji. Może również wystąpić przerwa między materiałem wprowadzającym a funkcją. Podwójne funkcje składają się zazwyczaj z dwóch filmów fabularnych sprzedawanych jako jedno wejście, z przerwą pomiędzy nimi.

Niektóre kraje, takie jak Holandia, mają tradycję włączenia przerwy w regularnych prezentacjach fabularnych, podczas gdy w Ameryce Północnej jest to bardzo rzadkie i zwykle ograniczone do szczególnych okoliczności związanych z wyjątkowo długimi filmami.

Hol, jedzenie i napoje :

Kina zazwyczaj sprzedają różne przekąski i napoje; punkty sprzedaży nazywają się stoiskami koncesji. Może istnieć licznik, samoobsługa, w której płaci się przy kasie i / lub automaty na monety. Czasami obszar sprzedaży przypomina raczej samoobsługowy sklep niż lobby (nie nadaje się do konsumpcji towarów), a płaci się przy kasie między sklepem a obszarem z ekranami.

Lobby może znajdować się przed lub po sprawdzeniu biletu. Jeśli jest po, czasami wejście do holu jest dozwolone tylko z ograniczonego czasu, np. Na pół godziny przed rozpoczęciem filmu. W lobby często występuje obszar gier arkadowych.

Kontrowersje dotyczące praktyk biznesowych :

1. Reklama:

Wielu filmowców narzeka na reklamowe szorty reklamowe, argumentując, że ich brak byłby jedną z głównych zalet udania się do kina. Inni krytycy, tacy jak Roger Ebert, wyrazili obawy, że reklamy te oraz nadmierna liczba zwiastunów filmowych mogą prowadzić do presji na ograniczenie preferowanej długości samych filmów fabularnych w celu ułatwienia harmonogramów gry.

Jak dotąd, firmy te były zazwyczaj bardzo odporne na te skargi, powołując się na dodatkowe dochody. Niektóre sieci, takie jak znani gracze, narazili się na szwank w reklamach ograniczonych do pokazania się przed planowanym czasem startu dla przyczep i filmu fabularnego.

2. Prezentacja:

Kolejną ważną ostatnią kwestią jest to, że dramatyczna poprawa systemów dźwięku stereo doprowadziła do tego, że kina odtwarzały ścieżki dźwiękowe prezentowanych filmów na nieakceptowalnie wysokich poziomach głośności.

Zazwyczaj przyczepy są prezentowane na bardzo wysokim poziomie głośności, prawdopodobnie w celu przezwyciężenia odgłosów ruchliwego tłumu. Dźwięk nie jest regulowany w dół dla rzadko zajmowanego teatru, a niektórzy patroni zatrudniają zatyczki do uszu na okres przyczep.

Piractwo:

W ostatnich latach kina zaczęły wyświetlać ostrzeżenia, przed rozpoczęciem filmu, przed użyciem kamer i kamer w trakcie filmu. Ostrzeżenia te grożą klientom usunięciem z kina i aresztowaniem przez policję.

3. Kontrola tłumu:

W związku z tym, że kino przekształciło się w multipleksy i megapleksy, kontrola tłumu stała się głównym problemem. Zatłoczony megapleks może być raczej nieprzyjemny, aw nagłych wypadkach może być bardzo niebezpieczny. Dlatego wszystkie główne sieci teatralne wdrożyły środki kontroli tłumu.

Najbardziej znaną miarą jest wszechobecna linia podtrzymująca, która uniemożliwia ticketholdersom kolejne wyświetlenie najbardziej popularnego filmu z tego weekendu przed wejściem do budynku, dopóki ich audytorium nie zostanie wyczyszczone i oczyszczone.

Od lat 80. niektóre sieci teatrów (szczególnie kina AMC) opracowały politykę wspólnego umieszczania swoich teatrów w centrach handlowych (w przeciwieństwie do starej praktyki budowania niezależnych kin).

Rozmyślnie budują lobby i korytarze, które nie mogą pomieścić tylu osób, co audytoria, co sprawia, że ​​konieczne są linie podtrzymujące. Z kolei łowcy sztyletów mogą być nęceni do robienia zakupów lub jedzenia, gdy utkną na zewnątrz w linii wstrzymującej.

4. Inne praktyki:

Multipleks zapewnia operatorowi teatru dużą elastyczność, umożliwiając wielokrotnym kinom pokazywanie tej samej popularnej produkcji w wielu teatrach z rozłożonymi czasami rozpoczęcia.

Wspólna lokalizacja teatrów i rotacja czasów rozpoczęcia produkcji daje ogromną ekonomię skali dla sprzedaży tzw. "Śmieciowego jedzenia" - słodkiego napoju gazowanego, popcornu i tym podobnych. Oprócz złych wartości odżywczych sprzedawane produkty spożywcze charakteryzują się również wyjątkowo wysoką marżą, a zysk z ich sprzedaży może stanowić znaczną część marży brutto w teatrze.

Multipleks w centrum handlowym to mantra do zarządzania konwergencją handlu detalicznego i rozrywki w Indiach, a połączenie tych jest jednym z największych trendów stojących dziś przed sklepami i centrami handlowymi. Centra handlowe i dzielnice biznesowe wykorzystują rozrywkę, aby odróżnić się od konkurencji. Wiele innowacyjnych przykładów łączenia rozrywki i handlu detalicznego występuje w obszarach miejskich naszego kraju.

Pomysł zapewnienia kupującym przyjemnego doświadczenia daje szansę na zwiększenie sprzedaży. Zorganizowane punkty sprzedaży detalicznej starają się przyciągnąć duże odległości, tworząc centra handlowe, które zaspokajają potrzeby każdej grupy konsumenckiej. W ostatnim czasie w całym kraju powstają sieci kin w formie multipleksów.

Multipleksy, które zapewniają wysokiej jakości wrażenia wizualne, szybko stają się jednym z głównych czynników decydujących o ruchach w wielu zorganizowanych punktach sprzedaży detalicznej.

Doprowadziło to również do ponownego zainteresowania inwestycjami i rozwojem branży wystaw filmowych w Indiach. Głównymi uczestnikami rozwoju multipleksów są kina PVR, Adlabs Films, E-City Entertainment, Shringar Cinemas, Wave Cinemas i Inox Leisure.

Multipleksy zapewniały ciągły powrót odwiedzających do centrum handlowego i stały się potężną kotwicą, która zwiększyła patronat, a także przyciągnęła nowe restauracje. Ponieważ jednak przemysł filmowy zmierza w stronę multipleksów, aby walczyć z rosnącymi możliwościami rozrywki w domu, rozrywka jest również wykorzystywana w przemyśle restauracyjnym jako nieformalne lokale gastronomiczne zapewniające atmosferę serwowania, obsługę stołową, dobre ceny i telewizory.

Różne formaty biznesowe:

1. Leasing i wynajem:

Deweloper buduje multipleksową część centrum handlowego zgodnie z wymaganiami operatora / firmy Multiplex. Deweloper zapewnia powłokę multipleksu wraz ze wszystkimi powiązanymi usługami, takimi jak klimatyzacja, zasilanie elektryczne, kanały, instalacje hydrauliczne, wyposażenie toalet, usługi przeciwpożarowe i usługi związane z wykrywaniem.

Deweloper, w zamian za wyższe czynsze z Fun Multiplex, może dokonać dodatkowych inwestycji w projektowanie wnętrz.

2. Podział przychodów:

Odmianą powyższego modelu jest model dzielenia się przychodami, w którym deweloper zamiast otrzymywać stałą dzierżawę dzierżawy otrzymuje procent od przychodu uzyskanego przez operatora Multiplex. Bezpośrednia ekspozycja na branżę daje deweloperowi możliwość zarobienia większych zysków.

3. Operacje i umowa o zarządzanie:

Firma Mutiplex zapewnia know-how biznesowe dla multipleksów, które nadal są własnością deweloperów lub inwestorów. Ten ostatni ponosi wszystkie koszty operacyjne i otrzymuje większość dochodu.

Operator multipleksu pobiera od dewelopera miesięczną opłatę za obsługę multipleksu. Opłata składa się zwykle z dwóch składników - procentu przychodów brutto (górnej linii) multipleksu lub stałej kwoty ryczałtowej i udziału w zysku.

Operator Multiplex jest odpowiedzialny za kompletne operacje pod marką operatora Multiplex. Kino działa zgodnie z normami operatora Multiplex, który zapewni przeszkolony personel i kluczowy personel z własnej puli, na podstawie umowy.