Uwagi na temat zintegrowanej komunikacji marketingowej

Uwagi na temat zintegrowanej komunikacji marketingowej!

Każde narzędzie promocyjne ma inną rolę do odegrania. Kiedy poszczególne firmy wykorzystują je do przekazania wiadomości, wszystkie przedstawiają różne obrazy.

Sprzeczne wiadomości mylą pozycję marki i wizerunek firmy. Firmy często nie potrafią zintegrować swoich różnych kanałów komunikacji, a wynikiem jest zdezorientowany konsument.

Odpowiedni zestaw promocyjny musi zostać utworzony w celu spełnienia celów promocyjnych każdej strategii promocji. Ta promocyjna mieszanka to połączenie różnych kanałów promocyjnych, które służą do przekazywania wiadomości promocyjnych. Będzie to wymagało odpowiedniego doboru z zakresu narzędzi dostępnych do wykorzystania w ramach promocji. Jest to znane jako Zintegrowana komunikacja marketingowa.

Obecnie coraz więcej firm przyjmuje koncepcję Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej (IMC). Zgodnie z tą koncepcją firma wykorzystuje różne kanały komunikacji, aby przekazać tę samą jasną, zwięzłą i wyraźną wiadomość dla docelowych odbiorców.

Możliwe ruchy lub faworyzujące siły zmierzające do większej integracji w komunikacji marketingowej to:

1. Nacisk na budżet komunikacyjny.

2. Fragmentacja mediów.

3. Rosnąca komunikacja wewnętrzna.

4. Zalety kombinacji promocyjnych.

5. Przejście z komunikacji masowej na wybrane nośniki.

Zintegrowana komunikacja marketingowa ujednolica wizerunek firmy kształtowany przez tysiące działań prowadzonych w organizacji. Prowadzi to do pełnej strategii komunikacji marketingowej mającej na celu komunikację produktów i wizerunku firmy z konsumentem. Na przykład przesłanie Cadbury'ego przebiega równolegle we wszystkich mediach, zarówno w Internecie, jak i poza nim, w telewizji lub gazecie, w języku angielskim lub hindi. Zapewnia to spójność całej kampanii.

Ale stosując koncepcję IMC, firma musi pamiętać o następujących kwestiach:

ja. Rola kanałów promocyjnych

ii. Harmonogram kampanii

iii. Śledzenie cyklu życia produktu