Produkty zaklasyfikowane w kontekś cie local-to-global w International Marketing Scenario

Produkty, które są skategoryzowane w lokalnym kontrakcie globalnym w międzynarodowym scenariuszu marketingowym, są następujące:

1) Produkty lokalne:

Lokalny produkt jest dostępny na części rynku krajowego. W Stanach Zjednoczonych termin produkt regionalny jest równoznaczny z produktem lokalnym. Te produkty mogą być nowymi produktami, które firma wprowadza przy użyciu strategii wdrażania lub produktu, który jest dystrybuowany wyłącznie w tym regionie.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: forbesindia.com/blog/wp-content/uploads/2013/10/Pic-for-Genomics.jpg

Początkowo chipsy ziemniaczane z Cape Cod były produktem lokalnym na rynku w Nowej Anglii. Firma została później zakupiona przez Frito-Lay, a dystrybucja została rozszerzona na inne regiony Stanów Zjednoczonych.

2) Produkty krajowe:

Produkt krajowy to taki, który w kontekście danego przedsiębiorstwa jest oferowany na jednolitym rynku krajowym. Czasami produkty krajowe pojawiają się, gdy firma globalna zaspokaja potrzeby i preferencje poszczególnych rynków krajowych. Na przykład Coca-Cola opracowała napój niegazowany, o smaku żeń-szenia na sprzedaż tylko w Japonii i żółty napój gazowany o smaku nawozowym o nazwie Pasturing, aby konkurować z ulubionym napojem bezalkoholowym Peru, Inca Cola. Po latach niepowodzeń w wypieraniu Inca Coli, Coke podążał za starą strategiczną maksymą "Jeśli nie możesz ich pokonać, kup je" i przejęła Inca Colę.

Podobnie Sony i inne japońskie firmy produkujące elektronikę użytkową produkują różnorodne produkty, które nie są sprzedawane poza Japonią. Powodem jest to, że japońscy konsumenci mają pozornie nienasycony apetyt na elektroniczne gadżety.

3) Produkty międzynarodowe:

Międzynarodowe produkty oferowane są na międzynarodowych rynkach regionalnych. Klasycznym międzynarodowym produktem jest produkt Euro, oferowany w całej Europie, ale nie w pozostałej części świata. Renault było przez wiele lat produktem Euro, kiedy to Renault weszło na rynek brazylijski, stało się firmą wieloregionalną.

Ostatnio Renault zainwestowało w Nissana i przejęło kontrolę nad firmą. Połączenie Renault w Europie i Ameryce Łacińskiej oraz Nissana w Azji, obu Amerykach, Europie, na Bliskim Wschodzie iw Afryce spowodowało, że Renault przeszło z wielonarodowościowej na globalną. Renault jest przykładem tego, jak firma może przenosić się w ciągu nocy poprzez inwestycje lub przejęcia z pozycji międzynarodowej na globalną.

4) Produkty globalne:

Globalne produkty oferowane są na rynkach globalnych. Prawdziwie globalny produkt oferowany jest w Triadzie, w każdym regionie świata oraz w okręgach na każdym etapie rozwoju. Niektóre produkty globalne zostały zaprojektowane w celu zaspokojenia potrzeb rynku globalnego; inne zostały zaprojektowane w celu zaspokojenia potrzeb rynku krajowego, ale także, na szczęście, zaspokojenia potrzeb rynku globalnego.