Jakie są główne podstawy właściwego programu reklamowego?
Głównymi podstawami odpowiedniego programu reklamowego są:
Generał odnosi sukcesy w swojej bitwie, ponieważ dokładnie zbadał pole, zanim zdecydował się na linię ataku. Udany reklamodawca stosuje podobne zasady. Musi on nie tylko wiedzieć, jakie środki przekazu reklamowego mają zostać przyjęte, ale musi również ustalić rodzaj ataku koniecznego do stworzenia popytu.
Zdjęcie dzięki uprzejmości: images02.olx.com.pk/ui/17/99/65/LED-TV.jpg
Przed uruchomieniem programu reklamowego lub kampanii należy ustalić charakter ataku. Reklamodawca musi także przygotować swój budżet i zdecydować, jaką kwotę przygotuje na kampanię.
Zależy to oczywiście od rodzaju działalności oraz od tego, czy jest ona dobrze ugruntowana, czy nowa. W przypadku nowych artykułów początkowe wydatki na reklamę byłyby wysokie. Natychmiastowy wynik byłby mniejszy niż w przypadku znanych artykułów.
W takim przypadku lepiej jest przeprowadzić kampanie testowe, wybierając najpierw poszczególne miasta, a następnie skoncentrować się na nich, aby sprawdzić skuteczność reklamy na rynku w odpowiedzi na produkt.
W tym celu należy wybrać dwa odrębne obszary lub miejscowości. Jeden z tych obszarów powinien idealnie pasować do kampanii, a drugi do przeciwnego. Jeśli ta pierwsza nie powiedzie się, oznacza to, że coś jest nie tak z kampanią.
Cel pracy w nieodpowiednim obszarze zostaje osiągnięty, jeśli kampania się powiedzie. Jeśli kampania w drugim obszarze powiedzie się, jest to wyraźna wskazówka, że kampania jest dobra. Tego typu zlokalizowana kampania jest szczególnie wskazana, gdy kwestia wydatków wymaga starannego rozważenia.
Jeżeli pierwsza próba reklamy okaże się nieskuteczna, należy zatrzymać reklamę i przeprowadzić analizę w celu ustalenia przyczyn takiej awarii, aby można było podjąć właściwe kroki w celu poprawy kampanii i dostosowania jej do potrzeb.
Jeśli pierwszy impuls reklamowy zakończy się sukcesem, należy kontynuować ciągłą i systematyczną serię, aby rynek został ugruntowany dla towarów. Po zakończeniu tego procesu można zmniejszyć wydatki na reklamę i uniknąć niepotrzebnych marnotrawstw.
