4 Rozważania, które są istotne w wyborze mediów u reklamodawców

Uwagi, które są istotne w doborze mediów w targach ogłoszeń:

1. Budżet:

Oczywiście środki na reklamę określają zakres i wybór mediów, które należy wybrać. Niektóre media są drogie.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg

2. Natura konkurencji:

Tam, gdzie konkurencja jest sztywna, potrzebna byłaby naturalnie ostrożniejsza selekcja mediów i większy budżet reklamowy. W tym przypadku celem może być skierowanie reklamy na tę samą widownię, co konkurencja lub na widownię, do której nie dotarli konkurenci.

Tam, gdzie kopie reklamowe są podobne, wybór mediów często decyduje o skuteczności reklamy w porównaniu z reklamą konkurentów. W takim przypadku wybór mediów staje się bardzo ważny.

3. Wymagany zakres pokrycia:

Im większy wymagany zasięg, tym większy będzie budżet. Media muszą być wybrane w taki sposób, aby zapewnić maksymalne pokrycie przy minimalnym koszcie. Koszt jest ogólnie obliczany w kategoriach kosztu na tysiąc, przy czym formuła to:

Jednak dostarczona publiczność może nie być skuteczną publicznością. Wszyscy, którzy kupują, mówią konkretną gazetę, niekoniecznie są potencjalnymi nabywcami reklamowanej firmy. W ten sposób, zamiast dostarczanej publiczności, liczba potencjalnych klientów może zostać wykorzystana w obliczeniach, jeśli jest to możliwe.

Innym kątem, który wpływa na koszt, jest częstotliwość wstawiania. To zależy od celów marketingowych i strategii medialnej.

4. Charakter perspektyw:

Najważniejszy aspekt decyzji medialnej w naturalny sposób zależy od rodzaju prospektów, które stanowią oczekiwaną przez odbiorców widownię. Obejmuje to kwestie takie jak koncentracja geograficzna, siła nabywcza, płeć, wiek itp.

Wybrane media muszą dotrzeć do segmentu rynku, na który skierowana jest reklama. Kilka form reklamy zostanie teraz omówionych szczegółowo w tym i kolejnych rozdziałach.