5 Znaczenie koncepcji marketingowej

Niektóre z głównych znaczenie koncepcji marketingowej są następujące:

(i) Troska o potrzeby i potrzeby klientów, a nie o produkt, zwiększa akceptowalność produktu. Gdy firma produkuje produkt spełniający wymagania klientów, zmniejsza się potrzeba promocji. Szanse na to, że firma zostanie chorym jednostką również ulegną zmniejszeniu dzięki ciągłemu patronowaniu klientów.

(ii) Koncepcja marketingowa wymaga zintegrowanego i skoordynowanego podejścia do marketingu. Ujednolicenie działań biznesowych prowadzi do oszczędności i efektywności działań marketingowych. Firma może dokonać porównawczej oceny wkładu różnych produktów i obszarów sprzedaży.

(iii) Dzięki poznaniu interaktywnych działań i instytucji oraz przepływów w systemie podejście oparte na systemach ułatwia racjonalną analizę wszystkich problemów marketingowych wraz z ich skutecznymi rozwiązaniami.

(iv) Koncepcja marketingowa ma wartość strategiczną i filozoficzną. Pomaga kierownictwu kierować wysiłki organizacyjne w kierunku długoterminowych i szerszych celów, tj. Stabilności i wzrostu firmy. Ciągła interakcja z klientami staje się możliwa.

(v) Firma działająca zgodnie z koncepcją marketingową może skutecznie reagować na zmiany w jej otoczeniu. Rozumiejąc skomplikowaną grę różnych zmiennych, może wykryć nadchodzące zmiany i przygotować się do ich wykorzystania. Firma może bardzo dobrze sprostać presji konkurencji i zmian środowiskowych.

Jednak koncepcja marketingowa nie jest wolna od ograniczeń. Nie uznaje szerszego społecznego wymiaru marketingu. Koncentruje się ona wyłącznie na zaspokajaniu potrzeb konsumentów i ignoruje inne zainteresowane strony, takie jak pracownicy, inwestorzy, dostawcy, państwo i ogół społeczeństwa.

W związku z tym koncepcja może prowadzić menedżerów do podejmowania działań, które są szkodliwe dla różnych grup, np. Zanieczyszczających powietrze lub wodę podczas produkcji, "Menedżerowie marketingu powinni brać pod uwagę dobro wszystkich swoich odbiorców, a nie konsumentów, w marketingu. podejmowanie decyzji.

Kierownictwo powinno brać pod uwagę ogół społeczeństwa, na przykład, w określaniu takich rzeczy, jak "czy firma powinna wytwarzać przedmioty wymagające technologii powodujących zanieczyszczenie powietrza?" i "czy reklama nie powinna gloryfikować wizerunku wielkich rodzin w erze rosnącej populacji świata?" Nieuznanie interesów wszystkich stron może spowodować restrykcyjne prawa, negatywny wizerunek firmy i słabe stosunki przemysłowe.