Proces opracowywania mediów reklamowych (z wykresem)

Wiadomość oznacza lekcję lub główną ideę reklamy. Wiadomość jest również określana jako temat lub odwołanie. Temat jest podstawową ideą dotyczącą produktów, a odwołanie jest systematycznym sposobem wyrażenia tematu. Jednak - mniej lub bardziej - reklama, temat i odwołanie są traktowane tak samo.

Wiadomość jest czymś, co reklamodawca chce przekazać rynkowi. Wiadomość musi być taka, aby skłoniła widzów lub czytelników do wypróbowania i / lub zakupu produktów. Wiadomość lub temat ma różne typy odwołań, takich jak odwołanie od strachu, atrakcyjność emocji, atrakcyjność urody, zaufanie i atrakcyjność, atrakcyjność ekonomiczna, atrakcyjność zdrowotna, osobowość i atrakcyjność wizualna itp.

Krótko mówiąc, przekaz reklamowy musi dotykać potrzeb, emocji i postaw klientów. Przeważnie komunikat wyraża główne korzyści, jakie oferuje produkt. Pokazuje wyższość produktu firmy wśród produktów bliskich konkurentów. Kreatywność odgrywa ważną rolę w przekazie reklamowym. Reklamy różnią się pod względem wiadomości, które noszą. Jest to potężny czynnik decydujący o skuteczności całego programu reklamowego.

Wiadomość musi spełniać określone warunki:

a) Przesłanie musi być atrakcyjne.

b) Musi być sugestywny.

c) Musi być pociągający lub motywujący.

d) Musi spełniać warunki prawne i społeczne.

e) Musi być przekonujący.

f) Musi być niezapomniany.

g) Musi wskazywać na główne zalety produktów itp.

Proces tworzenia komunikatu reklamowego:

Philip Kotler sugeruje cztery kroki w celu opracowania komunikatu reklamowego. Rysunek 3 pokazuje proces opracowywania przekazu reklamowego.

1. Generowanie wiadomości:

Na pierwszym etapie reklamodawca musi zastanowić się, co chce przyciągnąć na rynek. Stara się wygenerować jak najwięcej tematów / wiadomości reklamowych. Tworzenie wiadomości obejmuje odkrywanie kluczowych korzyści oferowanych przez produkt.

Czasami marketer musi zmieniać korzyści bez zmiany produktu, gdy konsumenci szukają nowych lub innych korzyści. Marketer może bezpośrednio lub pośrednio porozmawiać z konsumentami, dealerami, ekspertami lub konkurentami, aby przygotować tematy.

Konsumenci są jednak głównym źródłem nowych pomysłów. Ich poglądy na temat mocnych i słabych stron istniejących produktów wskazują wskazówki do tworzenia wiadomości. Należy zachować ostrożność, aby uniknąć irracjonalności i przesady.

2. Ocena i wybór wiadomości:

Drugi krok wymaga oceny alternatywnych komunikatów. Dobra wiadomość musi skupiać się na podstawowych aspektach produktu. Przy ocenie różnych komunikatów, celowości, wyłączności, wiarygodności, atrakcyjności itp. Należy wziąć pod uwagę kryteria. Aby dowiedzieć się, który apel jest najskuteczniejszy, marketer często prowadzi badania marketingowe. Wiadomość powinna być oceniana z punktu widzenia klientów. Musi być wybrany w świetle podstawowych cech rynku docelowego. Krótko mówiąc, należy wybrać najbardziej odpowiednią lub imponującą wiadomość.

3. Wykonanie wiadomości:

To trudne zadanie. Wiadomość jest główną ideą / tematem, który reklamodawca chce przekazać na temat produktu. Wpływ przekazu reklamowego w dużej mierze zależy od sposobu jego wyrażenia. Oznacza to, że "to, co jest powiedziane" jest nie tylko ważne, ale "jak się mówi". Może być umiejscowione racjonalnie lub emocjonalnie. Indyjskie przekazy reklamowe są bardziej emocjonalne niż racjonalne.

Wyrażają pośrednie korzyści. Styl, kolor, styl, powiązanie itp. Są używane do wpływania na odczucia kupujących. Wiadomość jest realizowana w taki sposób, że konsumenci czują, że firma oferuje produkty dla ich dobra lub dobrobytu.

Użycie słowa, sloganu, stylu, tonu itd. Sprawia, że ​​reklama jest atrakcyjna i efektywna. Dla skutecznego wykonania ważny jest wybór nagłówków, stylu, sloganu i tak dalej. Hero Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS itp. Mają imponującą strategię, aby wykonać wiadomość.

Wykonanie wiadomości obejmuje wykorzystanie następujących aspektów:

ja. Style

ii. Ton

iii. Słowa

Styl:

Styl wskazuje metodę, podejście lub sposób. Ma ważną rolę w realizacji wiadomości.

Niektóre style użyte do wykonania wiadomości zostały wymienione jako:

(a) Kawałek życia:

Pokazuje jedną lub więcej osób korzystających z produktu w normalnych warunkach lub rodzina siedząca przy stole może wyrazić zadowolenie z produktu. Jest to powszechne w edycji przedmiotów, takich jak olej jadalny, lody, ryż, herbata lub masala (przyprawy).

(b) Styl życia:

Pokazuje, jak produkt pasuje lub pasuje do stylu życia. Jest powszechnie stosowany w przypadku whisky, zimnych napojów, papierosów, odzieży, butów itp. Wiadomość przenosi apel osobisty.

(c) Fantasy:

Polega ona na tworzeniu fantazji wokół produktu lub jego użycia. Perfumy, mydła w kąpielach, kremy kosmetyczne, gogle, oleje do włosów itp. Używają stylu fantasy.

(d) Nastrój, Obraz lub Miłość:

Wiadomość jest realizowana, pokazując wkład produktu w celu poprawy nastroju, poprawy wizerunku lub wskazania miłości i uczucia. Wiadomość tworzy nastrój lub obraz wokół produktów. Opieka zdrowotna, samochód, motocykl, mydło toaletowe, papierosy, produkty energetyczne i podobne produkty używają tego stylu.

(e) Muzyka:

Muzyka jest najpopularniejszym stylem do wykonania wiadomości. W tym przypadku używana jest muzyka w tle lub jedna lub więcej osób lub postaci z kreskówek śpiewa piosenkę o muzycznym wpływie na / z produktami. Jest powszechnie stosowany w wielu produktach, takich jak czekoladki, zabawki, zimne napoje, motocykle i tak dalej.

(f) Symbole osobowości:

Podejmowane są próby powiązania produktu z popularną osobowością. Ludzie popularni, tacy jak gwiazdy filmowe, krykieciści, muzycy, polityczni bohaterowie itp., Są pokazywani za pomocą produktów lub apelują do nich.

(g) Wiedza techniczna:

Pokazuje doskonałość techniczną, wiedzę i doświadczenie producentów. Oprócz produktów wyróżniono personel techniczny, rośliny, materiały i inne powiązane aspekty. Ekspertyza techniczna pomaga budować zaufanie klientów do produktu lub marki.

(h) Dowody naukowe:

Dowody naukowe lub wyniki ankiety są powiązane z produktami. Friendly Wash Chemicals, Colgate i wiele innych firm farmaceutycznych i energetycznych wykorzystuje dowody naukowe do wzmocnienia swoich apeli.

(i) Dowody potwierdzające:

Dowody potwierdzające są powszechnie stosowane w realizacji wiadomości reklamowych. Aby przekonać klientów, rekomendacje, nagrody, certyfikaty, rekomendacje rządowe itp. Są wytwarzane razem z produktami. Na przykład wraz z produktami wyróżniane są certyfikaty ISI lub ISO.

Ton:

Dźwięk oznacza użycie imponującego dźwięku z efektem muzycznym. Firma nadaje ton reklamie dla różnych odwołań. Dźwięk może być w formie humoru, strachu, emocji, błędu itp. W większości reklam telewizyjnych znajdujemy dźwięki. Ton pośrednio zmusza lub kopie klientów, aby spróbować lub kupić produkt.

Słowa:

Imponujące słowa lub slogany są szeroko stosowane w reklamach pisanych, ustnych i audiowizualnych. Używane słowa są niezapomniane i przyciągają uwagę. Słowa muszą być znaczące i atrakcyjne, aby przyciągnąć uwagę publiczności.

Są umieszczone na nagłówkach. Słowa pomagają rozpoznawać produkty. Na przykład Virat Compress Strength by Ambuja Cement; Dam Hai, autor: Kinetic Boss; Des ki Dhadkan autor: Hero Honda, Hamara Bajaj autor: Bajaj Auto; Thanda Matab Coca-Cola firmy Coco-Cola Company, itp., To słynne słowa lub slogany używane do wykonania wiadomości.

4. Format:

Firma musi dbać o format wiadomości. Formatowanie oznacza po prostu rozmieszczenie różnych elementów wiadomości reklamowej. Systematyczny format zwiększa wrażenie i zmniejsza koszty. Tak więc format wiadomości obejmuje głównie układanie lub projektowanie wszystkich elementów związanych z wiadomościami, takich jak rozmiar reklamy, kolor, ilustracja, słowa, slogan, zdjęcia, rysunek i kolejność tych elementów.

Message Social Responsibility Review:

Reklamodawca musi dbać o odpowiedzialność społeczną. Przygotowując i wykonując przekaz, należy zadbać o to, aby nie można było naruszać norm prawnych i społecznych. Przesłanie musi być zgodne z prawdą lub twierdzenie musi być szczere. Słowa, slogany i użyte obrazy nie mogą być erotyczne, fałszywe, mylące, materialistyczne, ekscytujące uczucia społeczne itp.

Krótko mówiąc, przesłanie musi być zgodne ze współczesnymi normami prawnymi i społecznymi, tzn. Musi być wolne od ograniczeń prawnych i oporu społecznego. Wiele krajów, w tym Indie, sformułowało i wdrożyło szereg ustawowych przepisów chroniących interesy konsumentów i społeczeństwa w ogóle. Znajomość odpowiednich przepisów prawnych i norm społecznych, wartości i tradycji wydaje się być ważna dla przygotowania i realizacji nie kontrowersyjnej wiadomości reklamowej.