Podejścia do nauki o marketingu (4 podejścia)

Istnieją cztery różne podejścia do badania marketingu. Podejścia te jasno wyjaśniają mechanizm i koncepcję marketingu. Podejście to jest podejściem towarowym, podejściem instytucjonalnym, podejściem funkcjonalnym i podejściem do podejmowania decyzji.

(1) Podejście oparte na surowcach lub podejście do produktu:

To podejście odnosi się do szczegółowego badania produktu. Sytuacja marketingowa każdego produktu wybranego do badań jest badana pod kątem takich źródeł, jak warunki zaopatrzenia, organizacje marketingowe producentów, polityki, inni pośrednicy (sprzedawcy detaliczni 6f), którzy biorą udział w dystrybucji produktu.

Problemy związane z konkretnym produktem są szczegółowo badane w ramach tego podejścia. Produkty dowolnego rodzaju, np. Produkty rolne: pszenica, ryż, kukurydza itp., Produkty przemysłowe takie jak obrabiarki, tokarki, generatory, silniki olejowe itp. Oraz wszelkie inne produkty mogą być objęte tym badaniem. W praktyce podejście to wydaje się być powtarzalne i czasochłonne.

(2) Podejście instytucjonalne:

Podejście to dotyczy różnych instytucji marketingowych, a mianowicie., Hurtowników, sprzedawców detalicznych itp., Zaangażowanych w marketing. Stosując to podejście, podejmowane są szczegółowe badania dotyczące konkretnego pośrednika. Na przykład w handlu detalicznym, przyrodzie i znaczeniu handlu detalicznego pod względem funkcji i usług świadczonych przez instytucje detaliczne, takie jak domy towarowe, sklepy wielobranżowe, domy sprzedaży wysyłkowej itp.

Poza hurtownikami i detalistami, innymi instytucjami marketingowymi mogą być giełdy, giełdy, banki, rynki regulowane itp. Krótko mówiąc, można przyjąć, że takie podejście ma zastosowanie do różnych rodzajów pośredników marketingowych.

(3) Podejście funkcjonalne:

Jak sama nazwa wskazuje, takie podejście obejmuje badanie różnych czynności lub funkcji wykonywanych w procesie marketingu towarów i usług. Analizuje każdą funkcję pod kątem ważności jej działania.

Różne funkcje marketingowe to kupowanie, sprzedawanie, finansowanie, transport, bankowość, ponoszenie ryzyka, informacje rynkowe itp. Analizując i badając każdą funkcję w szczegółach oraz problemy napotykane podczas wykonywania każdej funkcji, można właściwie zrozumieć marketing.

(4) Podejście decyzyjne:

Takie podejście ma kluczowe znaczenie z punktu widzenia zarządzania marketingowego. Różne decyzje podejmowane są na każdym szczeblu zarządzania. W udanym marketingu, podejmowanie decyzji zajmuje ważne miejsce. Menedżer ds. Marketingu powinien być bardzo ekspertem i kompetentnym w swojej pracy, aby podejmował właściwe decyzje dotyczące marketingu towarów i usług.

Decyzja opiera się na dwóch zmiennych, które można zaklasyfikować jako "niekontrolowane" i "kontrolowane". Niekontrolowane "zmienne odnoszą się do sił ekonomicznych, socjologicznych, psychologicznych i politycznych, które są podstawowymi przyczynami zmian rynkowych. Z drugiej strony, zmienne "kontrolowane" znajdują się pod kontrolą organizacji.

Dotyczą one korekt poszczególnych firm w zakresie cen, produktów, zasad reklamowych i sprzedaży itp. Obie te zmienne mają znaczący wpływ na podejmowanie decyzji. Zmienne te powinny być właściwie zinterpretowane przez menedżera ds. Marketingu przed podjęciem decyzji.