Branding jako strategia marketingowa: (rodzaje i zalety brandingu)
Branding jako strategia marketingowa: (rodzaje i zalety brandingu)!
Aby odróżnić produkt producenta od innych, nazwy marek są dołączane do produktów. Jest to kompleksowe określenie obejmujące marki, projekty i symbole.
American Marketing Association określiło markę jako "nazwę, termin, symbol lub wzór, lub ich kombinację, która ma na celu identyfikację towarów jednego sprzedawcy lub grupy sprzedawców i odróżnienie ich od produktów konkurencji".
Rozległe kampanie reklamowe i sprzedaż na dużą skalę nie mogą być podejmowane bez nazwy marki c wymagającej reklamy i technik sprzedaży masowej.
Branding może mieć trzy typy viz:
(a) Symbole i oznaczenia są używane dla różnych produktów, np. Hero Cycle, Rath Vanaspati, nici marki Anchor, papierosów Cavenders i Gulab Ghee itp.
(b) Nazwy specjalne są nadawane różnym produktom, np. fanom Usha, Hero Motor Cycle i zegarkom Titan itp.
(c) Czasami producenci mogą używać własnych nazw produktów wytwarzanych przez nich np. obuwie Bata, meble stalowe Godrej, modele Escorts Tractors i Tata Indica Car i inne.
Zalety brandingu:
(1) Branding jest niezbędny do prowadzenia skutecznej kampanii reklamowej.
(2) Branding jest bardzo pomocny w eliminowaniu pośredników, szczególnie hurtowników. Popularne marki mogą być łatwo sprzedawane przez producentów, zakładając własne sklepy detaliczne.
(3) Branding poszerza rynek produktów i poprawia reputację koncernu.
(4) Znakowanie określa indywidualizm produktu, który można łatwo odróżnić od produktów o podobnym charakterze. Głównym celem brandingu jest wprowadzenie "zróżnicowania produktów".
(5) Branding zapewnia stałe zapotrzebowanie na produkt, co jest pomocne w formułowaniu przyszłych polityk produkcyjnych.
(6) Markowe produkty i ich ceny znajdują się pod bezpośrednią kontrolą producenta.
(7) Markowe artykuły wymagają mniej czasu na sprzedaż.
(8) Branding pomaga we wprowadzaniu nowego produktu w przypadkach, gdy koncern sprzedaje już jeden lub więcej produktów.
(9) Branding upraszcza proces zakupu detalisty i oszczędza mu kłopotów z wyborem i wyborem jego towaru.
(10) Markowe produkty zapewniają różnorodne korzyści konsumentom, a mianowicie zapewniają im lepszą jakość, stabilność cen i łatwą dostępność towarów.