Układ kopiowania reklam (sześć układów)

Treść reklamy składa się z różnych części, elementów lub składników. Które części i liczba części powinny być uwzględnione, zależy od nośnika, za pomocą którego komunikat reklamowy ma być przekazany. Układ kopii reklamy pokazuje koordynację różnych części reklamy, takich jak nagłówki, slogany, test, ilustracje, zdjęcia, sponsor i logotyp.

Jest to fizyczne uporządkowanie prezentacji wiadomości. To jest jak mapa, projekt lub struktura przekazu reklamowego. Jest to praca techniczna wymagająca wysokiego poziomu wiedzy, umiejętności i doświadczenia. Wszystkie składniki prezentowane są w taki sposób, aby przyciągnąć czytelnika, słuchacza i / lub widza do udziału w reklamie. Rozkaz należy starannie rozważyć.

Praktycznie, kopia reklamowa zawiera jedną lub więcej następujących części:

1. Nagłówki:

Nagłówki mają kluczowe znaczenie dla reklam drukowanych. Zawierają atrakcyjny opis napisany pogrubioną czcionką na górze lub w dowolnym miejscu w reklamie. Atrakcyjne czcionki służą do przyciągania uwagi. Nagłówki mogą zawierać slogany. Na przykład More Smile per Mile TVS Victor, japońska jakość, po chińskiej cenie, dostępna w Indiach przez Orpat Home Appliances, Elora Times Ltd. Głównie nagłówki są napisane pogrubioną czcionką. Nagłówki sugerują główne korzyści, oferty lub ograniczenia czasowe. Na przykład oferty specjalne są otwarte tylko przez dwa dni.

2. Slogany:

Slogany składają się ze słów i zdań. Są wyrażane w rytmiczny sposób. Slogany są używane do wszelkiego rodzaju reklam, takich jak telewizja, radio, outdoor i media drukowane. Slogany są przedstawiane lub pisane na początku, w środku lub na końcu reklamy.

W mediach audiowizualnych slogan jest prezentowany z efektem muzycznym za pomocą osób lub postaci z kreskówek. Na przykład Hero Honda, Des Ki Dhadkan; TVS Victor, More Smile Per Mile; Raymond, The Complete Man; Sansui, Lepsze niż najlepsze; Telewizja Onida, Zmień świat; Coca-Cola, Life Ho To Asi i Thanda Matalab Coca-Cola; Tata Namak, Desh Ka Namak itd., Slogany spopularyzowały niektóre marki i firmy. Czasami używane są utwory. Na przykład Nirma Chemicals, MDS masala itp. Używał piosenek w swoich reklamach. Slogany wskazują na kluczowe tematy, które reklamodawca nalega, by zainteresować odbiorców.

3. Tekst:

Tekst jest centralną częścią tekstu reklamy. Zawiera opis. Jest przygotowany w odniesieniu do celów reklamowych. Na przykład firma podaje więcej informacji, jeśli celem firmy jest dostarczenie większej ilości informacji. Tekst nie powinien być ani zbyt długi, ani zbyt krótki. Tekst zawiera motyw lub odwołanie do klientów.

Opisuje główne zalety produktów. Roszczenie musi sugerować absolutną lub porównywalną wyższość produktów. Większość tekstów pokazuje zalety produktu, oferty specjalne, czas, dostępność, jakość itp. Tekst jest przygotowywany inaczej dla różnych mediów. Na przykład przestrzeń jest ważna dla nośników druku; czas jest ważny dla mediów audiowizualnych; Rozmiar jest ważny dla nośników zewnętrznych.

4. Ilustracja:

Ilustracje są używane, aby reklama była jasna i atrakcyjna. Tutaj obraz, postać, karykatury, wykresy itp. Służą do zilustrowania użycia produktu. Na ilustracji roszczenia są składane za pośrednictwem celebrytów. W wielu przypadkach są one wyświetlane za pomocą produktów.

Reklama telewizyjna wykorzystuje gwiazdy filmowe, artystów lub graczy krykieta, aby zilustrować użycie produktu. Na przykład gwiazdy filmowe Sharukh Khan i Priti Jinta są pokazywane jako jazda samochodem Santro. Dzieci służą do ilustrowania różnych marek past do zębów, czekolad, rowerów i herbatników. Podobnie, Coca-Cola ilustruje swój produkt poprzez gwiazdy filmowe i krykieciarzy.

5. Zdjęcia:

Używanie zdjęć jest mniej więcej podobne do ilustracji. Jednak zdjęcia mają większe znaczenie dla mediów drukowanych. Zdjęcia obejmują produkty, marki, osoby itp. Prezentowane w sposób systematyczny. Tutaj także produkty i marki kojarzą się z gwiazdami filmowymi, postaciami krykieta i znanymi postaciami z kreskówek.

6. Sponsor i logotyp:

Kopia reklamy zawiera również nazwę firmy, sponsora, marki lub logotypu, aby ułatwić klientom rozpoznanie nazwy producentów i / lub sprzedawców. Nazwa producenta lub logotyp jest przechowywana na początku lub na końcu reklamy. Niektóre reklamy zawierają pełną nazwę i adres firmy, w tym siedzibę, biura regionalne, jej stronę internetową, e-mail, telefon, faks itp. Wykorzystanie sponsora lub logotypu popularyzuje nazwę firmy wraz z produktami i markami. W reklamach audiowizualnych wyświetlana jest nazwa firmy i / lub mówiona.