Badanie rynku: znaczenie, definicja i cele badań rynku

Badanie rynku: znaczenie, definicja i cele badań rynku!

Znaczenie i definicja badań rynkowych:

Menedżer ds. Marketingu może czerpać z wielu źródeł informacji, które różnią się w zależności od ich dostępności, kosztów, przydatności i czasu potrzebnego do uzyskania informacji. Badanie naukowe jest ważną metodą lub strategią uzyskiwania informacji rynkowych.

Niektóre ważne definicje badań rynkowych można podać w następujący sposób:

American Marketing Association, "Badania marketingowe to systematyczne zbieranie, rejestrowanie i analizowanie danych dotyczących problemów związanych z marketingiem towarów i usług."

American Marketing Association definiuje badania marketingowe {1987) - "Badania marketingowe to funkcja łącząca konsumenta, klienta i opinię publiczną z marketingowcem za pomocą informacji-informacji wykorzystywanych do identyfikacji i definiowania możliwości marketingowych i problemów; generowanie, udoskonalanie i ocenianie działań marketingowych; monitorować wydajność marketingową; i poprawić zrozumienie marketingu jako procesu.

Badania marketingowe określają informacje wymagane do rozwiązania tych problemów; projektuje metodę gromadzenia informacji; zarządza i wdraża proces gromadzenia danych; analizuje wyniki; i komunikuje odkrycia i ich konsekwencje. "

Badanie rynku można zatem zdefiniować jako systematyczny i obiektywny proces gromadzenia, generowania, analizowania i interpretowania informacji oraz przekazywania wyników do wykorzystania przy podejmowaniu decyzji marketingowych. Dlatego badania marketingowe są szczególnym wysiłkiem, a nie przypadkową próbą zebrania informacji.

Badania marketingowe to systematyczne wyszukiwanie i analiza informacji rynkowych. Staranne planowanie na wszystkich etapach badań jest koniecznością. Na przykład, należy zacząć od jasnego i zwięzłego stwierdzenia problemu lub kwestii do zbadania, wskazać informacje wymagane do zbadania tego problemu lub tych problemów, określić metody, które należy przyjąć w celu zebrania wymaganych danych, określić odpowiednią technikę być zatrudnionym do analizy danych, a na końcu podać wyniki wyszukiwania i ich konkretne konsekwencje dla podejmowania decyzji marketingowych.

Po drugie, obiektywność w badaniach jest niezwykle ważna, co oznacza bezstronne lub bezstronne zbieranie i analizę informacji. Wreszcie, badania powinny dostarczyć sensownych informacji w najbardziej efektywny sposób poprzez zastosowanie profesjonalnej metodologii, aby rozszerzyć alternatywy decyzji kierowniczych i zmniejszyć zakres błędów decyzyjnych.

W tym celu menedżerowie ds. Marketingu powinni również dostarczyć badaczowi szczegółowy scenariusz napotkanych problemów i muszą zapewnić mu odpowiedni czas i budżet na przeprowadzenie badania. Badania rynkowe nie powinny być wykorzystywane jako urządzenie przeciwpożarowe.

Cele badania rynku:

1. Łączenie konsumenta z firmą za pomocą informacji, aby dowiedzieć się więcej o nim.

2. Zbadanie rzeczywistych potrzeb i wymagań klientów.

3. Poszukiwanie i analizowanie informacji, które mogą być wykorzystane do opracowania niektórych alternatyw decyzji marketingowych, a ostatecznie do znalezienia najlepszej alternatywy.

4. Sugerowanie niezbędnych zmian w towarach i usługach w celu spełnienia wymagań rynku.

5. Aby znaleźć powody, by powoli tracić udział w rynku, oraz określić sposoby i środki służące umocnieniu pozycji firmy na rynku, w kraju i poza nim.

6. Identyfikacja szans i zagrożeń w otoczeniu zewnętrznym firmy.

7. Aby dowiedzieć się o reakcjach ludzi na rynku na temat istniejących lub nowo wprowadzonych produktów firmy.

8. Z góry wiedzieć, jakie są rynki docelowe w gospodarce, w których firma może wprowadzić swoje produkty jako innowację w linii.