5 Podstawowe funkcje pakowania w marketingu produktu
Opakowanie spełnia pięć podstawowych funkcji: 1) Ochrona 2) Ograniczenie 3) Informacja 4) Użyteczność użycia 5) Promocja!
1) Ochrona:
Jedną z głównych funkcji opakowania jest zapewnienie niszczenia czasu i środowiska dla naturalnych i wytwarzanych produktów. Funkcję ochrony można podzielić na kilka klas a mianowicie.
A. Naturalne pogorszenie:
Jest to spowodowane oddziaływaniem produktów z wodą, gazami i oparami, organizmami mikrobiologicznymi, takimi jak bakterie, drożdże i pleśnie, upał, zimno, suszenie (suche środowisko na pustyniach i obszarach położonych na dużych wysokościach), zanieczyszczenia i owady oraz gryzonie.
B. Ochrona fizyczna:
Opakowanie służy również do ochrony fizycznej, obejmującej poprawę ochrony przed wstrząsami, wewnętrzną ochronę produktu i zmniejszenie uszkodzeń spowodowanych przez drgania, drgania, tarcie i uderzenia.
C. Bezpieczeństwo:
W przypadku produktów uznanych za niebezpieczne dla osób, które je przewożą lub używają, wymagany jest specjalny rodzaj opakowania ochronnego. Produkt ten zawiera wysoce łatwopalny gaz i ciecz, pierwiastki promieniotwórcze, toksyczne materiały itp. Opakowanie powinno być również wykonane w taki sposób, aby dzieci nie mogły z nich łatwo korzystać ani się ich pozbyć.
D. Redukcja odpadów:
Opakowanie służy również zmniejszeniu ilości odpadów, szczególnie w przypadku dystrybucji żywności
2) Ograniczanie:
Obejmuje to konsolidację ładunków jednostkowych dla wysyłki. Zaczyna się od plam kleju na poszczególnych spedytorach, które łączą je ze sobą, taśm stalowych i plastikowych, całych osłon kurczliwych lub rozciągliwych folii z tworzyw sztucznych i papierowych lub falistych osłonek otaczających całą paletę produktu.
Istnieje kilka specjalnych skrzynek lub skrzyń paletowych wykonanych z niezwykle mocnej tektury falistej lub wykonanych z tworzyw sztucznych lub metalu, których metoda zależy od rodzaju i ciężaru produktu oraz jego potrzeb ochronnych. Pojemniki ładunkowe wykonane z aluminium, które służą do przechowywania wielu ładunków na paletach towarów, mogą być transportowane do lub ze statków, pociągów i ciężarówek platformowych przez gigantyczne dźwigi.
3) Informacje:
Opakowanie przekazuje konsumentom niezbędne informacje. Wspólna informacja, którą zapewnia opakowanie, zawiera ogólne cechy produktu, składniki, wagę netto zawartości, nazwę i adres producentów, maksymalną cenę detaliczną (MRP).
Pakowanie leków i niektórych produktów spożywczych jest wymagane w celu dostarczenia informacji na temat metod przygotowania, receptur i serwowania pomysłów, wartości odżywczych i daty produkcji, daty wygaśnięcia, komunikatów ostrzegawczych i informacji ostrzegawczych. Czasami kolor samego opakowania dostarcza pewnych informacji. Na przykład pomarańczowy kolor butelki Mirindy lub Fanta przekazuje informację, że te marki są napojami bezbarwnymi w kolorze pomarańczowym.
4) Użyteczność użycia:
Opakowanie dla wygody zostało opracowane dla żywności, chemii gospodarczej, leków, klejów, farb, kosmetyków, artykułów papierniczych i wielu innych produktów. Ten typ opakowania obejmuje urządzenia dozujące, paczkowane gorące metale, jednorazowe opakowania medyczne.
5) Promocja:
Firmy używają atrakcyjnych kolorów, logo, symboli i podpisów, aby promować produkt, który może wpłynąć na decyzję o zakupie.
Opakowanie wymaga wielu decyzji:
ja. Koncepcja opakowania:
Określa, jakie opakowanie powinno być lub jakie ma być dla danego produktu pod względem rozmiaru, kształtu, materiałów, koloru, tekstu, znaku marki i odporności na manipulacje
ii. Testy inżynierskie:
Zapewni to, że paczka wstaje w normalnych warunkach
iii. Testy wizualne:
Ma to na celu zapewnienie czytelności scenariusza i harmonii kolorów
iv. Testy sprzedawcy:
Ma to zapewnić, że dealerzy uznają pakiety za atrakcyjne i łatwe w obsłudze
v. Testy konsumenckie:
Ma to zapewnić korzystną reakcję konsumentów.