Sporządzenie Biznes Planu: 6 głównych problemów, z jakimi musi się zmierzyć plan marketingowy

Niektóre z głównych problemów związanych z działaniem planu marketingowego są następujące:

Podczas planowania prac powstaje kilka problemów. Mogą one powstać w wyniku konfliktów międzywydziałowych, nieefektywnego gromadzenia danych wywiadowczych i nierównego wyznaczania celów lub z powodu innych priorytetów.

1. Systemy nagród:

Firma nagradza wyniki krótkoterminowe, takie jak sprzedaż, a zatem menedżerowie, którzy spędzają dużo czasu w planowaniu marketingowym, czują się lekceważeni, ponieważ nie są odpowiednio nagradzani za swoją pracę.

2. Koszt alternatywny:

Niektórzy menedżerowie uważają, że czas poświęcony na planowanie marketingowe byłby lepiej spędzony na radzeniu sobie z codziennymi sprawami i problemami.

3. Kultura:

Firma może mieć kulturę, w której przedsiębiorstwa mogą być planowane poprzez podejmowanie narastających decyzji. Dlatego planowanie marketingowe może kwestionować status quo i być postrzegane jako zagrożenie. Informacja: Kierownicy wyższego szczebla mogą nie dysponować danymi o udziale w rynku, a także wielkością i tempem wzrostu rynków. Informacje takie są również umyślnie wstrzymywane przez partykularne interesy.

4. Polityczne:

Podstawą planowania marketingowego jest proces alokacji zasobów - fundusze są przydzielane do produktów i działów, a niektóre otrzymują więcej środków niż inne. Kompetencje menedżerów, rozwój kariery i wynagrodzenia są często powiązane z tym, czy ich obszar działalności rośnie. Dlatego uważają planowanie marketingowe za proces polityczny.

5. Zderzenia osobowe.

6. Brak wiedzy i umiejętności.