Zastępcy i uzupełnienia w analizie krzywej obojętności
Przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się o substytutach i uzupełnieniach w analizie krzywych obojętności!
Analiza krzywej obojętności opiera się na założeniu, że istnieją dwa powiązane towary, które mogą być substytutami lub uzupełnieniami. Pareto wyjaśnił relację między towarami zastępczymi i komplementarnymi jako odwracalną, co oznacza, że jeśli X jest substytutem Y, Y jest substytutem X, a jeśli X jest dopełnieniem Y, to Y jest dopełnieniem X. W tym sensie kształt krzywa obojętności zależy od tego, czy dwa powiązane towary są doskonałymi lub niedoskonałymi substytutami lub uzupełnieniami.
Zdjęcie dzięki uprzejmości: cdn.digitangle.co.uk/wp-content/uploads/2013/03/7Ps-Marketing1.jpg
Kształt krzywej obojętności jest wypukły do punktu wyjścia i opiera się na zasadzie malejącej krańcowej stopy substytucji.
Zasada ta pozwala zastąpić jedno dobro innym, aby osiągnąć określony poziom satysfakcji lub użyteczności. Tak więc, gdy dwa towary X i Y są niedoskonałymi substytutami; krzywa obojętności ma swój zwykle negatywny, pochyły kształt, jak na rysunku 12.1.
Jeżeli dwa towary X i Y są idealnymi zamiennikami, krzywa obojętności jest linią prostą o nachyleniu ujemnym, jak pokazano na rysunku 12.25, ponieważ MRS xy jest stała. Wartość tego nachylenia wynosi minus 1, a MRS XY = 1. Na rysunku, ab z Y = bc z X, i cd z Y = de z X. W tym przypadku konsument nie rozróżnia tych dwóch towarów i uważa je za ten sam towar, taki jak dwie marki herbaty.
Konsument ma obsesję na punkcie zakupu tylko jednego towaru. Nazywa się to monomanią dla tego dobra.
Jeżeli te dwa towary są bliskimi substytutami, takimi jak gruboziarnisty ryż i pszenica, istnieje wysoki stopień substytucyjności dwóch towarów. Nachylenie krzywej obojętności I 1 na rysunku 12.26 jest prawie stałe pomiędzy zakresem AS, czyli MRS xy jest prawie identyczne we wszystkich punktach w tym zakresie.
Jeżeli oba towary są doskonałe, krzywa obojętności ma kształt prostopadły lub L, jak pokazano na rysunku 12.27 (A). Pionowa część krzywej I 1 pokazuje, że żadne zmniejszenie dobrego Y nie prowadzi nawet do niewielkiego zwiększenia dobrego X. Na przykład punkty A, M i В są na krzywej I 1, ale punkt В obejmuje to samo ilość Y, ale więcej niż X niż punkt M. Tak więc MRS xy wynosi zero. Dwa towary X i Y są zużywane w pożądanym stosunku, jak wskazuje nachylenie promienia LUB w punkcie M. Takimi dobrami uzupełniającymi są lewe i prawe buty, które są stosowane w stałym stosunku 1: 1.
W przypadku towarów komplementarnych silnych lub bliskich, krzywa obojętności ma ostrą krzywiznę w pobliżu zakrętu. Konsument zastępuje X dla Y na łuku krzywej i w jego pobliżu. Na rysunku 12.27 (В) X i Y zostaną zastąpione sobą w wąskim zakresie A i  krzywej obojętności I 1 . Takie bliskie uzupełnienia to opony i rury, elektryczność i urządzenia elektryczne itp.
