4 etapy cyklu życia produktu

Podobnie jak ludzie, produkty mają również cykl życia. Przechodzą przez wiele etapów swojego cyklu życia. Etapy te podano poniżej:

1. Wstęp:

W pierwszym etapie produkt jest wprowadzany na rynek. Musi udowodnić swoją wartość i znaleźć rynek.

Jest to bardzo trudny etap i wiele produktów, takich jak niemowlęta, nie przeżywa tego etapu. Ogólnie rzecz biorąc, wydatki na reklamę i ceny są wysokie, a sprzedaż niska. W rezultacie zyski są bardzo niskie i może nawet wystąpić strata.

2. Wzrost:

Ponieważ produkt zyskuje powszechną akceptację, wzrost sprzedaży następuje w szybkim tempie. Wydatki reklamowe spadają, a sieć dystrybucji rośnie. W konsekwencji zyski rosną. Jest to okres ogólnej akceptacji, przełomu i szybkiego wzrostu.

3. Dojrzałość:

Na tym etapie produkt staje się dobrze ugruntowany. Wysoka sprzedaż i zyski przyciągają konkurencję. Produkt jest dostępny w różnych formach, aby sprostać różnym wymaganiom, ponoszone są wysokie wydatki na promocję w celu sprostania presji konkurencyjnej. Rynek jest nasycony. Jest to odpowiedni moment na ulepszenie produktu lub opracowanie nowych produktów.

4. Odrzuć:

W końcowym etapie oryginalny produkt ginie i znika z rynku. Zmiany gustów konsumenckich i wprowadzenie lepszych substytutów sprawiają, że oryginalny produkt staje się przestarzały. Sprzedaż i zyski gwałtownie spadają.

Powyższe etapy cyklu życia produktu można zilustrować na przykładzie. Pióro wieczne zostało wprowadzone w ostatniej ćwierci XIX wieku. W pierwszym etapie uznano, że jest luksusem. Wraz z rozprzestrzenianiem się powszechnej edukacji jej rozwój był szybki. Podczas II wojny światowej pióro-pióro osiągnęło fazę dojrzałości.

Od tego czasu jego spadek był szybki. Na rynkach masowych pióro za kaucją zastąpiło pióro. Długopis został wyceniony Rs. 5 do 10, gdy pierwszy raz wszedł na rynek. W ciągu dekady stał się niekwestionowanym sukcesem. Teraz cena spadła do Re. 1. Podobnie, żarówka elektryczna zastąpiła lampę naftową, tranzystor zastąpił radio zaworowe, a kolorowy telewizor zastąpił czarno-biały telewizor