Rynek: Definicja i klasyfikacja rynków

Wprowadzenie:

W tym dniu liczba ludności na świecie wynosi 8 miliardów, z czego udział Indii jest drugi co do wielkości - 1, 234 miliarda w 68, 78, 999 wsiach, 5165 miastach, 5 570 tahsilach, 595 okręgach, 7 terytoriach związkowych i 28 dużych i małych stanach, z których każdy ma unikalne cechy. dynamizmu. Dla marketingowców LUDZIE reprezentują rynek. Te 1.234 miliarda ludzi zależy od systemu marketingowego i zajmuje się marketingiem bezpośrednio lub pośrednio.

Ci konsumenci gospodarki reprezentują koło konsumpcyjne; z drugiej strony, koło produkcyjne składające się z producentów i wytwórców towarów i usług opiera się na marketingu, aby wypchnąć swoje towary i usługi do tych, którzy potrzebują i są gotowi zapłacić.

Jest to pas marketingowy, który łączy te koła produkcji i konsumpcji dla obopólnych korzyści. Oznacza to, że działalność przemysłowa i produkcyjna nie mają znaczenia, chyba że ich produkcja jest wymieniana na pieniądze lub pieniądze wzajemnie akceptowalne zarówno dla kupujących, jak i sprzedających.

Oznacza to, że produkcja i produkcja to jedno, a marketing to kolejne. Pozostawione samym sobie, nie służą niczemu. Dlatego marketing uważany jest za dużo ważniejszy niż produkcja, ponieważ daje impuls do rozwoju ekonomii.

Jako wprowadzenie do tematu można dyskutować szczegółowo, jak sugeruje temat. Moduł kończy się pytaniami modułowymi i studiami przypadku opartymi na modułach.

Zarządzanie rynkiem, marketingiem i marketingiem:

Aby zrozumieć doskonały sens i status zarządzania marketingowego w obecnym świecie, należy zrozumieć znaczenie i konsekwencje terminów "rynek" i "marketing". Stąd te trzy ściśle powiązane terminy wyjaśniono poniżej.

Definicja - Czym jest rynek?

Termin "rynek" pochodzi od łacińskiego słowa "marcatus" mającego czasownik "mercari" oznaczający "towar" lub "miejsce prowadzenia działalności gospodarczej". Dla laika słowo "rynek" oznacza miejsce, w którym towary i osoby są fizycznie obecne. Dla niego "rynek" to "rynek", który mówi o "rynku rybnym", "rynku mięsa baraniego", "rynku mięsnym", "rynku warzywnym", "rynku owoców", "rynku zbożowym". Dla niego jest to zbór kupujących i sprzedających do zawarcia transakcji.

Jednak dla nas jako studentów marketingu oznacza to znacznie więcej. W szerszym znaczeniu jest to cały region, w którym kupujący i sprzedający są kontaktowani ze sobą i za pomocą, których ceny towarów są zazwyczaj łatwo i szybko wyrównane.

Klasyfikacja rynków-Tradycyjne:

Rynki mogą być klasyfikowane na różnych podstawach, z których większość to: obszar, czas, transakcje, regulacje i wielkość biznesu, rodzaj towarów oraz charakter konkurencji, warunki popytu i podaży. Ta klasyfikacja jest nietypowa w stosunku do tradycyjnego podejścia.

Tradycyjnie rynek był fizycznym miejscem, w którym kupujący i sprzedający gromadzili się, by kupować i sprzedawać towary. Ekonomiści opisują rynek jako kupujący i sprzedający kolekcje, którzy dokonują transakcji na konkretnym produkcie lub klasie produktu.

A. Na podstawie obszaru:

Korzystanie z obszaru może obejmować lokalne, regionalne, krajowe i międzynarodowe rynki. Lokalne rynki ograniczają się do miejsc zajmujących się głównie towarami nietrwałymi i półpłynnymi, takimi jak ryby, kwiaty, warzywa, jaja, mleko i inne.

Rynek regionalny obejmuje szerszy obszar może być dzielnicą, stanem lub międzypaństwowymi transakcjami dotyczącymi dóbr trwałego użytku, zarówno konsumpcyjnych, jak i nietrwałych oraz produktów przemysłowych, w tym produktów rolnych.

W przypadku rynków krajowych omawiany obszar to granice państw zajmujące się trwałymi i nietrwałymi towarami konsumpcyjnymi, towarami przemysłowymi, metalami, produktami leśnymi, produktami rolnymi.

W przypadku rynku światowego lub międzynarodowego przepływ towarów jest szeroko rozpowszechniony na całym świecie, czyniąc go jednolitym rynkiem. Należy zauważyć, że ze względu na najnowsze technologie w transporcie, magazynowaniu i pakowaniu, nawet najbardziej nietrwałe towary są sprzedawane na całym świecie, a nie tylko trwałe.

B. Na podstawie czasu:

Ważny jest czas trwania. W związku z tym mogą istnieć rynki o krótkim okresie i długim okresie. Rynki krótkoterminowe są przeznaczone dla wysoce łatwo psujących się towarów wszelkiego rodzaju, a rynki długotrwałe są przeznaczone dla towarów trwałych o różnych odmianach, które mogą być produkowane lub wytwarzane.

C. Na podstawie transakcji:

Biorąc pod uwagę charakter transakcji, mogą to być "natychmiastowe" i "przyszłe" rynki. Na rynku kasowym, gdy transakcja ma miejsce, dostawa odbywa się, natomiast w przypadku przyszłych rynków transakcje są finalizowane w oczekiwaniu na dostawę i płatności za przyszłe terminy.

D. Na podstawie rozporządzenia:

Podejmując regulacje, rynki mogą być regulowane i nieregulowane. "Rynek regulowany" to taki, w którym transakcje handlowe odbywają się zgodnie z ustalonymi zasadami i przepisami dotyczącymi jakości, ceny, zmian źródeł i tym podobnych.

Mogą to być produkty rolne lub produkty i papiery wartościowe. Z drugiej strony rynek nieregulowany to wolny rynek, na którym nie ma żadnych zasad i regulacji; nawet jeśli tam są, są one zmieniane zgodnie z wymaganiami stron wymiany.

E. Na podstawie wolumenu działalności:

Biorąc pod uwagę wielkość biznesu, mogą istnieć dwa rodzaje rynków, mianowicie "Sprzedaż hurtowa" i "Handel detaliczny". Rynki hurtowe są oferowane przez duże firmy i hurtownie.

Z drugiej strony rynki "detaliczne" to te, w których ilość zakupiona i sprzedana jest na małą skalę. Dealerami są detaliści, którzy kupują od hurtowników i odsprzedają konsumentom.

F. Na podstawie rodzaju towarów:

Biorąc charakter towarów, mogą istnieć rynki towarowe, rynki kapitałowe. Rynki "surowcowe" opowiadają się za materiałem, produkcja, wytwarzane towary mogą być konsumentami i przemysłem oraz rynkiem kruszców zajmującym się metalami szlachetnymi.

Rynek "kapitałowy" to rynek finansowy. Rynki te można podzielić na "rynek pieniężny" zajmujący się pożyczaniem i pożyczaniem pieniędzy; Rynek papierów wartościowych lub giełdowy, zajmujący się skupem i sprzedażą akcji i obligacji oraz rynku walutowego, w przypadku gdy jest to rynek forex zajmujący się skupem i sprzedażą walut obcych, może być trudny lub miękki.

G. Na podstawie charakteru konkursu:

W oparciu o konkurencję lub siły konkurencyjne, może istnieć wiele rynków dla produktu lub usługi. Jednak tylko dwa są najważniejsze, a mianowicie, doskonałe i niedoskonałe.

Rynek "idealny" to taki, który charakteryzuje się:

(a) Duża liczba kupujących i sprzedających

(b) Występowanie pojedynczej najniższej ceny dla produktów, które są "jednorodne"

(d) Swobodny wjazd i wyjazd firm na rynku. Tego typu rynki istnieją rzadko.

Drugi to "niedoskonały", który charakteryzuje :

(a) Produkty mogą być podobne, ale nie identyczne

(b) Różne ceny dla danej klasy towarów

(d) Brak doskonałej znajomości produktów i innych wymiarów ze strony kupujących i sprzedających.

H. Na podstawie popytu i podaży:

Na podstawie warunków popytu i podaży lub luki kupujących i sprzedających mogą istnieć rynki sprzedawcy i kupujących. Rynek sprzedawcy to taki, w którym sprzedawcy siedzą w fotelu kierowcy, a kupujący są odbierający.

Innymi słowy, jest to sytuacja, w której popyt na towary przewyższa podaż. Z drugiej strony rynek kupujących jest rynkiem, w którym nabywcy zajmują kierownicze pozycje. Oznacza to, że podaż przekracza popyt na towary.

Klasyfikacja rynków - nowoczesny:

Współczesna klasyfikacja opiera się na orientacji konsumenckiej, ponieważ w nowoczesnym systemie gospodarczym konsument jest królem i decydującym motorem napędowym.

W związku z tym eksperci marketingowi zidentyfikowali rynki oparte na tak szeroko zakrojonej klasyfikacji, mianowicie na rynkach konsumenckich, biznesowych, globalnych i non-profit oraz rynkach rządowych.

Rynki konsumenckie:

Rynki te specjalizują się w sprzedaży masowych, trwałych i nietrwałych produktów i usług konsumenckich poświęcających dużo czasu na próbę stworzenia wizerunku wyższej marki. Przedmiotami tymi mogą być buty, stroje, odzież, artykuły gospodarstwa domowego, takie jak telewizja, nagłośnienie, pralki, wentylatory, z jednej strony i herbata, kawa, herbata w proszku, kawa w proszku, herbatniki, pieczywa do smarowania, krem do zębów, kosmetyki pielęgnacyjne, ryż, pszenica, owies, wyśmienite mieszanki i tak z drugiej.

Znaczna część siły marki opiera się na opracowaniu doskonałego produktu i opakowania, zapewniając jego dostępność i wsparcie dzięki angażującej komunikacji i niezawodnej obsłudze. To zadanie budowania wizerunku jest naprawdę drażliwe, ponieważ rynek konsumencki zmienia swój kolor z biegiem czasu.

Rynki biznesowe:

To rynek kupujących i sprzedających firmy. Kupujący biznes kupują towary w celu zarobkowania lub odsprzedaży produktu innym osobom. Dlatego marketerzy biznesowi mają skutecznie zademonstrować, w jaki sposób ich produkty pomogą nabywcom uzyskać wyższe przychody lub niższe koszty.

Dlatego firmy sprzedające towary i usługi biznesowe często stają przed dobrze wyszkolonymi i dobrze poinformowanymi profesjonalnymi nabywcami, którzy są umiejętnościami w ocenie konkurencyjnych ofert.

Rynki te obejmują surowce, prefabrykowane części, urządzenia, sprzęt, dostawy i usługi, które stają się częścią produktów końcowych klientów biznesowych. Reklama odgrywa odpowiednią rolę.

Jednak sprzedaż osobista ma przewagę. Cena produktu, jakość i reputacja dostawców biznesowych odgrywają znaczącą rolę.

Rynki światowe:

Rynki globalne składają się z kupujących i sprzedających na całym świecie. Firmy sprzedające towary i usługi na rynku globalnym odgrywają globalną rolę w podejmowaniu decyzji i podejmowaniu wyzwań.

Aby odnieść sukces, muszą zdecydować, do którego kraju wejść?

Jak wejść do każdego kraju?

Oznacza to, że jako eksporter, partner licencyjny wspólnego przedsięwzięcia, producent kontraktowy lub jedyny producent, jak dostosować swój produkt i cechy źródłowe do każdego kraju?

Jak wyceniać swoje produkty w różnych krajach?

I jak dostosować komunikację do różnych kultur różnych krajów?

Decyzje te należy podejmować w obliczu różnych wymagań dotyczących kupowania, negocjowania, posiadania i rozporządzania nieruchomościami w ramach różnych kultur, języków oraz systemów prawnych i politycznych; oraz walutę obcą, która podlega fluktuacjom mającym swoje implikacje. Nie trzeba dodawać, że te towary i usługi są zarówno konsumenckie, jak i przemysłowe lub biznesowe.

Rynki non-profit i rządowe:

Firmy sprzedają swoje produkty i usługi organizacjom non-profit, takim jak świątynie, kościoły, uniwersytety, instytucje charytatywne i departamenty rządowe na szczeblu lokalnym, stanowym i centralnym. Firmy, które sprzedają swoje produkty i usługi, muszą wziąć pod uwagę aspekt cenowy, ponieważ nabywcy ci mają ograniczoną siłę nabywczą.

Ponownie, niższe ceny źle wpływają na cechy i jakość produktów i usług, jeśli podjęto próbę zaprojektowania takiej oferty.

Dlatego kupujący ci kupują w drodze licytacji, gdzie preferowana jest najniższa oferta, ponieważ nie ma alternatywy. Potrzebują także dłuższego okresu kredytowania.