Mass Media i ich rola we współczesnych czasach - esej

Mass Media i ich rola we współczesnych czasach!

Środki masowego przekazu są narzędziami do przekazywania informacji, koncepcji i pomysłów odbiorcom - czytelnikom, słuchaczom lub widzom.

Są ważnymi narzędziami w rozpowszechnianiu informacji; umożliwiają wymianę informacji i szerzenie wiedzy, która jest niezbędna dla społeczeństw i kultur.

Cele społeczne są pielęgnowane i urzeczywistniane poprzez środki masowego przekazu we współczesnym kontekście. Na przykład komunikacja na temat zdrowia jest łatwa i może być przeprowadzona na szeroką skalę dzięki środkom masowego przekazu, takim jak gazety, radio i telewizja.

Wyrafinowane społeczeństwa są uzależnione od środków masowego przekazu w celu dostarczania informacji. Marshall McLuhan słusznie nazwał media "przedłużeniami człowieka". Dzieje się tak, ponieważ, jak wskazują punkt GL Krepsa i BC Thorntona, media poszerzają "zdolność ludzi do komunikowania się, rozmawiania z innymi daleko, słyszenia wiadomości i oglądania obrazów, które byłyby niedostępne bez mediów". Poprzez upowszechnianie w społeczeństwie informacji różnego rodzaju, środki masowego przekazu tworzą świadomość, generują debatę i szerzą wiedzę.

Wszystko to ma zasadnicze znaczenie w kontekście ewolucji kultur i ich zachowania w czasie. W najdawniejszych czasach, kiedy środki masowego przekazu nie istniały tak jak obecnie, istniały różne media, zwłaszcza komunikacja ustna, która służyła temu samemu celowi. Ale media te miały ograniczone podejście i wąski zakres.

Nie tak jak mass media. Mówiąc o roli środków masowego przekazu, należy pamiętać, że środki masowego przekazu nie działają w izolacji. Działają w społeczeństwach i społeczeństwach; a wszystkie społeczeństwa mają swoje własne kultury lub, coraz częściej w czasach współczesnych, są wielokulturowe, z różnorodnymi kulturami, grupami etnicznymi i trendami. Dlatego środki masowego przekazu, które ewoluują i ich funkcjonowanie są dzisiaj bardziej złożone niż kiedykolwiek wcześniej.

Środki masowego przekazu mogą ułatwiać krótkoterminowe, pośrednie i długoterminowe skutki dla odbiorców. Cele krótkoterminowe obejmują eksponowanie odbiorców na pomysły i koncepcje; tworzenie świadomości i wiedzy; zmienianie przestarzałej lub nieprawidłowej wiedzy; oraz zwiększanie przypominania odbiorców o niektórych reklamach lub ogłoszeniach, promocjach lub programach. Cele średniookresowe obejmują wszystkie powyższe, a także zmiany w postawach, zachowaniach i postrzeganiu norm społecznych.

Wreszcie długoterminowe cele obejmują wszystkie wyżej wymienione zadania, oprócz skoncentrowanej restrukturyzacji postrzeganych norm społecznych i utrzymania zmiany zachowań.

Dowody osiągnięcia tych trzech poziomów celów są przydatne przy ocenie skuteczności środków masowego przekazu. Dlatego środki masowego przekazu wykonują pewne kluczowe funkcje w społeczeństwie oraz w kontekście zachowania i rozwoju kultur: rozrywkę i edukację, kształtowanie public relations i propagowanie określonej polityki lub punktu widzenia.

Jako narzędzie rozrywki, środki masowego przekazu, zwłaszcza radio i telewizory, cieszą się ogromną popularnością. Jako narzędzie edukacyjne, media nie tylko przekazują wiedzę, ale także mogą być częścią większych wysiłków (np. Marketing społeczny) w celu promowania działań mających użyteczność społeczną.

Jako narzędzia public relations, organizacje wspierające media w osiąganiu wiarygodności i szacunku wśród liderów opinii publicznej, interesariuszy i innych stróżów. Wreszcie, jako narzędzia rzecznictwa, środki masowego przekazu pomagają liderom w ustalaniu agendy politycznej, kształtowaniu debat na temat kontrowersyjnych kwestii i zdobywaniu poparcia dla poszczególnych punktów widzenia.