Top 9 problemów napotykanych przez marketing międzynarodowy

Marketing międzynarodowy nie jest tak prosty jak marketing krajowy. Międzynarodowe środowisko marketingowe stwarza wiele niejasności i problemów. W przeciwieństwie do rynków krajowych, rynki międzynarodowe są bardziej dynamiczne, niepewne i trudne. Szczególnie różnorodności kulturowe i realia polityczne w wielu krajach stwarzają wiele barier, które wymagają specjalnej uwagi. W ten sam sposób nie można całkowicie podważyć ograniczeń geograficznych. Powszechny terroryzm stworzył nowe zagrożenie dla handlu międzynarodowego.

Chociaż świat rozwija się pod względem technologii informacyjnej, innowacyjnych i lepszych metod organizowania działań marketingowych (takich jak organizacja pozioma, organizacja sieci, organizacja wirtualna), globalnych wysiłków na rzecz sprawnego handlu międzynarodowego itd., Ale marketing międzynarodowy nie jest aż tak łatwy realizować, wyzwaniem stało się wyzwanie.

1. Bariery taryfowe:

Bariery taryfowe wskazują podatki i cła nałożone na przywóz. Marketerzy krajów goszczących mają trudności z uzyskaniem odpowiednich zysków podczas sprzedaży produktów w krajach goszczących. Czasami, aby zapobiec zagranicznym produktom i / lub promować produkty krajowe, formułowane strategicznie polityki taryfowe ograniczają międzynarodowe działania marketingowe. Częsta zmiana stawek taryfowych i zmiennych stawek taryfowych dla różnych kategorii produktów powoduje, że handlowcy mają niepewność w handlu międzynarodowym. Cła antydumpingowe nakładane na przywóz i strategie obronne stwarzają trudności dla eksporterów.

2. Zasady administracyjne:

Biurokratyczne przepisy lub procedury administracyjne - zarówno w krajach goszczących, jak i przyjmujących - utrudniają międzynarodowy (eksport i / lub import) marketing. Niektóre kraje mają zbyt długie formalności, które eksporterzy i importerzy muszą wyjaśnić. Niesprawne transakcje mające na celu dopełnienie formalności / spraw stwarzają wiele problemów niektórym międzynarodowym graczom. Marketerzy międzynarodowi muszą przyzwyczaić się do formalności prawnych kilku dworzan, w których chcą działać.

3. Znaczne różnorodności:

Różne kraje mają swoją unikalną cywilizację i kulturę. Stanowią one szczególne problemy dla międzynarodowych marketerów. Globalni klienci wykazują znaczną różnorodność kulturową i społeczną pod względem potrzeb, preferencji, nawyków, języków, oczekiwań, możliwości zakupu, wzorców zakupów i konsumpcji i tak dalej. Cechy społeczne i osobiste klientów różnych narodowości są prawdziwymi wyzwaniami, które trzeba zrozumieć i zintegrować. W porównaniu z rynkami lokalnymi i krajowymi, trudniej jest zrozumieć zachowania klientów z innych krajów.

W ten sam sposób, podobnie jak w przypadku rynków krajowych, projektowanie i modyfikacja miksu marketingowego w czasie na rynkach międzynarodowych wydaje się trudniejsze. Segmentacja rynku, projektowanie produktu, ceny i dystrybucja wymagają więcej informacji i wysiłków. Promowanie produktów na rynkach międzynarodowych jest ogromnym zadaniem. Przygotowanie i wykonanie komunikatu w odpowiednich mediach na rynkach międzynarodowych nie jest łatwą grą.

Różnice językowe i religijne stanowią prawdziwe wyzwanie dla międzynarodowych graczy biznesowych. Na świecie jest 6000 języków. Chiny (20%) są najliczniejsze pod względem liczby native speakerów, następnie Anglicy (6%), a następnie Hindi (5%). Jednak angielski jest uznawany za globalny język biznesowy.

Kraje anglojęzyczne mogą wnieść największy udział (40%) w globalnym biznesie. Różnice religijne wydają się trudne, ponieważ określają potrzeby i pragnienia ludzi. Obecnie chrześcijaństwo jest największe na świecie (1, 7 miliarda), a następnie islam (1, 0 miliarda), następnie hinduizm (750 milionów), a następnie buddyzm (350 milionów).

4. Niestabilność polityczna lub środowisko:

Różne systemy polityczne (demokracja lub dyktatura), różne systemy ekonomiczne (gospodarka rynkowa, gospodarka nakazowa i gospodarka mieszana) oraz niestabilność polityczna to tylko niektóre z prawdziwych wyzwań stojących przed markami międzynarodowymi. Atmosfera polityczna u różnych dworzan stwarza szanse lub stanowi wyzwanie dla międzynarodowych marketerów.

Rządy różnych narodów mają swoje priorytety, filozofie i podejścia do międzynarodowych transakcji. Mogą przyjmować restrykcyjne (protekcjonistyczne) lub liberalne podejście do międzynarodowych operacji gospodarczych. Zwłaszcza polityczne podejścia dominujących narodów mają większy wpływ na międzynarodowe działania marketingowe.

Długoterminowa tendencja globalnego środowiska politycznego jest nieprzewidywalna i niepewna. Polityka gospodarcza różnych narodów (polityka przemysłowa, polityka fiskalna, polityka rolna, polityka eksportowo-importowa itp.) Ma bezpośredni wpływ na handel międzynarodowy. Drastyczna zmiana w tych politykach powoduje niekończące się trudności dla międzynarodowych handlowców. W kontaktach z rynkami międzynarodowymi międzynarodowe środowisko polityczne i prawne wymaga szczególnej uwagi.

5. Umieść ograniczenia (Diverse Geography):

Handel w odległych krajach jest praktycznie trudny. W przypadku łatwo psujących się produktów jest to prawdziwe wyzwanie. Eksport i import produktów drogą morską oraz dokonywanie ustaleń dotyczących skutecznej sprzedaży wiąże się z dłuższym czasem i ryzykiem. Segmentacja i wybór rynków międzynarodowych wymaga od marketerów większej ostrożności.

6. Różnice w kursach wymiany:

Każdy naród ma swoją walutę, która ma być wymieniana z walutami innych narodów. Waluty są wymieniane codziennie, a stawki mogą ulec zmianie. Rupia indyjska, dolar europejski, dolar amerykański, jen japoński itp. Są cenione lub dyskontowane na rynkach krajowych i międzynarodowych w stosunku do innych walut. W przypadku nadzwyczajnych i nieoczekiwanych ruchów (wzlotów i upadków) w walutach / kursach wymiany między dwoma dworzanami powstają poważne problemy z rozliczeniem.

7. Wyzwania norm i etyki:

Etyka odnosi się do zasad moralnych, standardów i norm postępowania, które regulują zachowanie jednostki i firmy. Są one głęboko odzwierciedlone w formalnych przepisach i regulacjach. W różnych częściach świata określa się różne kodeksy postępowania, które musi przestrzegać każdy międzynarodowy gracz biznesowy. Proces globalizacji uwydatnił jednak powszechną etykę na całym świecie. Korupcja to kolejna kwestia związana z etyką biznesu.

8. Terroryzm i rasizm:

Terroryzm jest problemem globalnym, światowym. Ludzie na świecie żyją w ciągłym strachu przed terrorystami przyciągającymi gdziekolwiek na świecie. Handel międzynarodowy nie jest ekonomicznie ryzykowny, ale istnieje zagrożenie dla życia. Rasizm ogranicza również handel międzynarodowy.