Esej na temat światowej historii reklamy (2382 słowa)
Esej o światowej historii reklamy!
W czasach starożytnych najczęściej spotykaną formą reklamy była wiadomość ustna. Archeolodzy znaleźli babilońską tabliczkę z gliny datowaną na 3000 lat pne z napisem szewca, skryba i handlarza maści. Komercyjne wiadomości i pokazy kampanii politycznych zostały znalezione w ruinach Pompei, gdzie małe sklepy miały na ścianach przy wejściu napisy informujące pieszych o zakupionych produktach.
Egipcjanie używali papirusów do tworzenia wiadomości sprzedażowych i plakatów ściennych. Taki jeden dokument znaleziony w ruinach Teby zawiera ogłoszenia oferujące nagrody za zbieg niewolników. W Grecji i Rzymie zagubione i znalezione reklamy na papirusie były powszechne. Malowanie ścian lub skał dla reklamy komercyjnej jest przejawem dawnej formy reklamy zewnętrznej, która jest obecna do dziś w wielu częściach Azji, Afryki i Ameryki Południowej.
Na przykład, tradycja malowania ścian wywodzi się od indyjskich obrazów rocka, które sięgają 4000 lat przed naszą erą. Fenicjanie bili wiadomości handlowe na widocznych skałach wzdłuż często podróżujących szlaków handlowych. Innym sposobem reklamy był płacz w mieście, który był używany w Grecji i Indiach, gdzie płacono miastowym zaułkom, aby jeździli po mieście, rozpowszechniając wiadomości i wygłaszając ogłoszenia na ulicach.
Jako drukarstwo opracowane w XV i XVI wieku, zwłaszcza po wynalezieniu ruchomego typu przez Johanna Gutenberga w 1438 r., Rozkwitła reklama. Pierwsza znana reklama drukowana w języku angielskim pojawiła się prawie 40 lat po tych wynalazkach w formie podręcznika zasad poradnictwa duchownego w Wielkanoc wydanego przez Williama Caxtona z Londynu. Około 1525 r. W niemieckich broszurach informacyjnych pojawiło się ogłoszenie o zaletach tajemniczego narkotyku wydrukowanego na krążku.
Nastąpił szybki zryw w rozwoju gazet, z których pierwsza w języku angielskim ukazała się w 1622 roku pod tytułem Weekly News of London. Pierwsza reklama pojawiła się w angielskiej gazecie w 1625 roku. Pierwsza reklama w Ameryce pojawiła się w 1704 roku w Boston Newsletter oferując nagrodę za złapanie złodzieja. W XVII wieku zaczęto publikować w Anglii tygodniki "mercuries", które zawierały wiele reklam, z których większość była w formie zapowiedzi importerów produktów nowych do Anglii, takich jak kawa w 1652 r., Czekolada w 1657 r. i herbata w przyszłym roku.
Pozostałe ogłoszenia drukowane były wykorzystywane głównie do promowania książek (które stały się coraz bardziej przystępne dzięki drukarce) i leków (które były coraz częściej poszukiwane jako choroba spustoszona Europa). Jednak fałszywe reklamy i tak zwane "szarlatany" stały się problemem, który zapoczątkował regulację treści reklamowych.
Wraz z rozwojem gospodarki w XIX wieku zapotrzebowanie na reklamę rosło w tym samym tempie. W Stanach Zjednoczonych ogłoszenia stały się popularne, wypełniając strony gazet drobnymi wiadomościami drukowanymi promującymi wszelkiego rodzaju towary. Sukces tego formatu reklamy doprowadził do rozwoju reklamy wysyłkowej, takiej jak katalog Sears, zwany kiedyś "Biblią rolnika".
W 1843 roku Volney Palmer założył pierwszą agencję reklamową w Filadelfii, która pracowała jako agent dla około 1400 gazet. Sprzedawał tylko przestrzeń reklamodawcom i nie oferował klientom żadnych usług w zakresie planowania kreacji ani planowania konta. Ale w XX wieku agencje zaczęły przejmować odpowiedzialność za te treści, a ponadto były tylko pośrednikami dla przestrzeni reklamowej w gazetach.
Wczesne lata reklamy w Ameryce:
1. 1843 - Volney B. Palmer otwiera pierwszą amerykańską agencję reklamową w Filadelfii.
2. 1852 - Pierwsza reklama dla Smith Candy's Cough Candy (drops) pojawia się w Poughkeepsie, New York paper - dwaj bracia na ilustracji nazywają się "Trade" i "Mark".
3. 1856 - Mathew Brady reklamuje swoje usługi "fotografii, ambrotypów i dagerotypów" w artykule New York Herald. Jego pomysłowe użycie typu w reklamie jest sprzeczne z normami branżowymi w branży agatowej i wszystkich rozmiarów tego samego typu, które są używane w reklamach w gazetach.
4. 1856 - Robert Bonner jako pierwszy wyświetlał w całości artykuł pełnoekranowy, reklamując swoją własną literacką gazetę New York Ledger.
5. 1861 - W Nowym Jorku działa dwadzieścia agencji reklamowych.
6. 1864 - William James Carlton rozpoczyna sprzedaż przestrzeni reklamowej w gazetach, tworząc agencję, która później stała się J. Walter Thompson Company, najstarszą amerykańską agencją reklamową w ciągłym istnieniu.
7. 1865 - George P. Rowell i jego przyjaciel Horace Dodd otwierają swoją agencję reklamową w Bostonie.
8. 1867 - Lord & Taylor jest pierwszą firmą, która używa w Internecie gazet dwukolumnowych.
9. 1869 - Agencja reklamowa NW Ayer and Sons została założona w Filadelfii, w Pensylwanii, a rok później zaczyna reklamować własną agencję w publikacjach ogólnych i branżowych.
10. 1869 - EC Allan uruchamia Towarzysza literatury ludowej, zaznaczając początek periodyku "mailorder".
11. 1869 - Wydano pierwszą reklamę mydła Sapolio.
12. 1869 - George P. Rowell wydaje pierwszy dziennik Rowell's American Newspaper Directory, dostarczając reklamodawcom informacji na temat szacowanego obiegu dokumentów, a tym samym pomaga w standaryzacji wartości dla przestrzeni reklamowej.
13. Lata 1860 - Reklama zaczyna pojawiać się w rozproszonych w poszczególnych krajach miesięcznikach.
14. 1870 - 5 091 gazet jest w obiegu, w porównaniu do 715 w 1830 roku.
15. 1872 - Montgomery Ward rozpoczyna sprzedaż wysyłkową od wydania pierwszego katalogu.
16. 1879 - John Wanamaker umieszcza pierwszą reklamę całej strony gazety w amerykańskim domu towarowym.
17. Lata 70. XIX wieku - Charles E. Hires zaczyna reklamować Hires Root Beer w filadelfijskiej księdze ledger, rozszerzając w ciągu najbliższych dwóch dekad o krajowe magazyny.
18. Lata 1870 - rocznie wydawane są 1 milion dolarów na reklamę Pink Pills Lydii Pinkham.
19. 1870 - Louis Prang, litograf i drukarz, rozwija ideę masowej produkcji małych "kart handlowych", które można zaadaptować do potrzeb indywidualnych reklamodawców przy niskich kosztach. Firmy niszowe, takie jak Clark's ONT, są jednymi z pierwszych, którzy rozpoczęli ogólnokrajową dystrybucję kart reklamowych.
20. Lata 1870 - W odpowiedzi na dużą liczbę reklam zewnętrznych (w tym plakatów i znaków namalowanych na skałach, budynkach i stodołach) w miastach i na obszarach wiejskich, kilka państw zaczęło narzucać ograniczenia, aby chronić naturalną scenerię przed malarzami znakowymi.
21. 1880 - John Wanamaker zatrudnia Johna E. Powersa, który dodaje świeżego stylu reklamie - szczerej, bezpośredniej i świeżej atrakcyjności podkreślającej styl, elegancję, wygodę i luksus produktów. Powers jest później nazywany "ojcem uczciwej reklamy".
22. 1886 - Sears, Roebuck & Company rozpoczyna działalność sprzedaży wysyłkowej.
23. Lata 1880 - Ilustrowane karty handlowe osiągają szczyt popularności nie tylko wśród reklamodawców, ale także amerykańskiej publiczności, która staje się wyjątkowo zainteresowana ich kolekcjonowaniem.
24. 1890 - Rachunki J. Waltera Thompsona firmy wynoszą łącznie ponad milion dolarów.
25. 1891 - Organizacja prekursorska Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej Ameryki (OAAA) jest tworzona pod nazwą Associated Bill Plakaty Association of United States and Canada. OAAA nie jest używana jako nazwa organizacji do 1925 roku.
26. 1891 - Agencja reklamowa Batten and Co. została założona przez George'a Battena w Nowym Jorku, w 1928 r. Połączyła się z inną agencją, by utworzyć Batten, Barton, Durstine i Osborne (BBDO).
27. 1891 - Nathan Fowler, w reklamie, zaleca, że ponieważ kobiety podejmują większość decyzji dotyczących zakupów w swoim gospodarstwie domowym, producenci dobrze zrobiliby, aby skierować do nich swoje komunikaty reklamowe.
28. 1900-1920
29. 1902 - Packard zaczyna używać długotrwałego sloganu "Zapytaj człowieka, który posiada jeden".
30. 1902 - Unilever wynajmuje firmę J. Walter Thompson za reklamę Lifebuoy Soap, a następnie Lux i innych produktów w Ameryce. Unilever nadal jest z J. Walterem Thompsonem i reprezentuje najstarsze relacje z klientami w branży reklamowej.
31. 1904 - Kupony papierosowe są po raz pierwszy wykorzystywane do losowania nowej sieci sklepów tytoniowych.
32. 1914 - Pierwszy pełnometrażowy film komediowy "Tillie's Punctured Romance", w którym występują Marie Dresser, Mabel Normand i nowo przybyły Charlie Chaplin.
33. 1917 r. - rozpoczyna się masowa kampania reklamowa tytoniu Lucky Strike, wykorzystująca slogan "It's Toasted".
34. 1917 - Powstaje Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych.
W latach 60. XX wieku reklama przekształciła się w nowoczesne, bardziej naukowe podejście, w którym kreatywność mogła błyszczeć, tworząc nieoczekiwane komunikaty, które sprawiły, że reklama stała się bardziej kusząca dla konsumentów. Kampania reklamowa Volkswagena zawierająca nagłówki "Think Small" i "Lemon" zapoczątkowała erę nowoczesnej reklamy, promując "pozycję" lub "unikalną propozycję sprzedaży", zaprojektowaną w celu powiązania każdej marki z konkretnym pomysłem w czytniku lub umyśle odbiorcy .
Pod koniec lat 80. i na początku lat 90. XX w. Wprowadzono telewizję kablową, a szczególnie MTV. Powołując się na ideę teledysku, MTV wprowadziło nowy typ reklamy: konsumenci podążają za reklamą, zamiast być produktem ubocznym lub po namyśle. Telewizja kablowa (i później satelitarna) stawała się coraz bardziej popularna, zaczęły pojawiać się kanały "specjalistyczne", a ostatecznie całe kanały, takie jak QVC i Home Shopping Network oraz Shop TV, poświęcały reklamie, w której konsument ponownie dostroił reklamy. .
Marketing za pośrednictwem Internetu otworzył nowe granice dla reklamodawców i doprowadził do boomu "dot-com" w latach dziewięćdziesiątych. Całe korporacje działały wyłącznie na dochodach z reklam, oferując wszystko, od kuponów po darmowy dostęp do Internetu. Na przełomie XXI i XXI wieku wyszukiwarka Google zrewolucjonizowała reklamy internetowe, podkreślając odpowiednie dla kontekstu, dyskretne reklamy, które mają pomóc, a nie zatopić użytkowników. Doprowadziło to do mnóstwa podobnych wysiłków i rosnącej tendencji reklam interaktywnych.
Udział wydatków na reklamę w stosunku do całkowitej produkcji globalnej (PKB) niewiele się zmienił w przypadku dużych zmian w mediach. Na przykład w Stanach Zjednoczonych w 1925 roku głównymi nośnikami reklamy były gazety, czasopisma, znaki na tramwajach i plakaty zewnętrzne. Wydatki na reklamę jako udział w PKB USA wyniosły w 1925 roku około 2, 6%. Do roku 1998 telewizja i radio stały się ważnymi mediami reklamowymi. Mimo to wydatki na reklamę jako udział w PKB były nieco niższe - około 2, 4%.
Ostatnia innowacja reklamowa to "promocje partyzanckie", które obejmują niestandardowe podejścia, takie jak zainscenizowane spotkania w miejscach publicznych, prezenty produktów, takich jak samochody, które są pokryte wiadomościami marki, oraz reklama interaktywna, w której widz może odpowiedzieć, aby stać się częścią komunikatu reklamowego. . Odzwierciedla to rosnącą tendencję reklam interaktywnych i "osadzonych", takich jak lokowanie produktu, konsumenci głosują za pośrednictwem wiadomości tekstowych oraz różne innowacje wykorzystujące serwisy społecznościowe, takie jak MySpace i Orkut.
Wczesna historia sukcesu reklamy to Pears Soap. Thomas Barratt poślubił słynną rodzinę mydlarstwa i zdał sobie sprawę, że jeśli chcą przeżyć, muszą być bardziej agresywni w popychaniu swoich produktów. Wprowadził serię reklam z udziałem cherubinów, które mocno spajały markę z wartościami, które dziś posiada, wykonał zdjęcia uważane za "sztukę piękną" i wykorzystał je do określenia jakości marki, jej czystości (np. Nieskażonej komercją) i prostoty ( cherubinów). Często określa się go mianem ojca nowoczesnej reklamy.
Dopiero pojawienie się agencji reklamowych w drugiej połowie XIX wieku spowodowało, że reklama stała się pełnoprawną instytucją, z własnymi metodami pracy iz własnymi wartościami twórczymi. Agencje te były odpowiedzią na coraz bardziej zatłoczony rynek, gdzie producenci zdawali sobie sprawę, że promocja ich produktów była niezbędna, jeśli mieli przetrwać. Sprzedawali się jako eksperci w zakresie komunikacji z klientami, którzy następnie pozostawali, aby zająć się produkcją.
Podczas pierwszej wojny światowej nastąpił ważny postęp w reklamie, ponieważ rządy wszystkich stron używały reklam jako propagandy. Brytyjczycy wykorzystali reklamę jako propagandę, aby przekonać własnych obywateli do walki, a także przekonać Amerykanów do przyłączenia się. Nie mniej komentator polityczny niż Hitler stwierdził (w Mein Kampf), że Niemcy przegrały wojnę, ponieważ przegrała ona propagandową bitwę: nie popełnił tego samego błędu, gdy nadejdzie jego kolej. Jedną z innych konsekwencji pierwszej wojny światowej była zwiększona mechanizacja przemysłu - i tym samym zwiększone koszty, które trzeba było ponieść w jakiś sposób: stąd chęć stworzenia potrzeby konsumenta, który zaczyna dominować nad reklamą od lat dwudziestych.
Reklama szybko wykorzystała nowe środki masowego przekazu pierwszej połowy XX wieku, wykorzystując kino, aw znacznie większym stopniu radio, do przesyłania przekazów komercyjnych. Możesz tu posłuchać wcześniejszych reklam radiowych (RealQplayer req'd). To zaczęło pokazywać oznaki skutecznej pracy w latach dwudziestych, ale katastrofa w Wall Street położyła kres szerokiemu zamożności, a Wielki Kryzys i druga Wojna Światowa sprawiły, że dopiero w latach 50-tych XX wieku konsumenci mieli wystarczająco dużo dostępnych dochodów, aby naprawdę zareagować do wiadomości o tworzeniu potrzeb reklamodawców.
Lata pięćdziesiąte przyniosły powojennemu dobrobytowi nie tylko przeciętnego obywatela, ale także całą masę nowych dóbr materialnych, które trzeba było stworzyć. Nie tylko z tego był telewizor. W Ameryce szybko stała się najgorętszą własnością konsumencką - żaden dom nie mógłby istnieć bez niej. A tam, gdzie poszły sety, reklamodawcy podążali za nimi, rozsiewając fantazje na temat lepszego życia poprzez kupowanie w całym trzęsieniu ziemi w milionach amerykańskich domów.
Wielka Brytania i Europa, z nadawaniem programów kontrolowanych przez rząd, znajdowały się o dziesięć lat mniej w Ameryce, pozwalając komercyjnym stacjom telewizyjnym wznieść się w powietrze i nadal mają ściślejszą kontrolę nad sponsoringiem oraz liczbę reklamodawców kontroli redakcyjnej w programie. Jest to wynikiem kilku znaczących skandali w USA, w których sponsorzy ingerowali w treść i wyniki pokazów quizów, aby ich produkt wydawał się, dzięki skojarzeniu, bardziej seksowny.
Niezadowolony z etycznego kompromisu singla-sponsora, szefowa NBC Sylvester Weaver wpadła na pomysł, by nie reklamować reklamodawców, a nie osobnych, małych bloków czasu emisji. Kilku różnych reklamodawców mogło kupić czas w ramach jednego programu, dlatego treść programu wyszła spod kontroli pojedynczego reklamodawcy - raczej jak magazyn drukowany. Stało się to znane jako koncepcja magazynu lub reklamy uczestnictwa, ponieważ umożliwiło to dostęp do całej gamy reklamodawców.
