Media reklamowe: wybór i wskazówki dla konsumentów

Media reklamowe: wybór i wskazówki dla konsumentów!

Medium reklamowe jest środkiem, za pomocą którego reklamodawcy przekazują swój pomysł potencjalnym klientom, aby mogli na nie wpływać, aby poznać i zdecydować o reklamowanym produkcie lub usłudze. Wybór konkretnego medium reklamowego stanowi problem dla reklamodawcy. Potrzebne są ostrożne obliczenia. Zjada fundusze. Brak prawidłowej decyzji zmarnuje pieniądze bez rezultatu. Dostępnych jest wiele mediów i trudno jest podjąć ostateczną decyzję.

Medium reklamowe powinno spełniać cele reklamy, mianowicie:

1. Musi osiągnąć maksymalne perspektywy.

2 Musi zwrócić uwagę czytelników.

3. Musi mieć szeroki zasięg po niższych kosztach.

Wybór medium dokonywany jest w odniesieniu nie tylko do powyższych celów, ale także do następujących czynników:

1. Cel reklamy:

Na wybór mediów wpływają zarówno cel konkretnej reklamy, jak i cel całej kampanii. Na przykład, jeśli celem kampanii jest generowanie spotkań dla handlowców, odpowiednia jest metoda direct mail. Jeśli ma to być publiczne, w ciągu jednego lub dwóch dni można użyć gazety / radia / telewizji.

2. Obieg mediów:

Każde medium ma ogólny obieg. Należy wybrać to medium, które dotrze do rynku o minimalnym obiegu odpadów. Analizowany jest charakter medium i jego zasięg. Jedna osoba kupuje egzemplarz, ale istnieje prawdopodobieństwo, że inni czytelnicy będą mieli drugie czytanie.

Magazyn jest przekazywany w biurze, czytany przez rodzinę lub wręczany sąsiadom. Czasami dwa media krążą wśród tych samych ludzi. Ale samo dodanie dwóch cyrkulacji nie daje faktycznej liczby osób, które przez nią przechodzą. Jest możliwe, że od 15 do 20% osób czyta oba. Należy unikać powielania w miarę możliwości.

3. Klasa ludzi:

O środkach decyduje rodzaj klientów - płeć, wiek, standard kulturowy, społeczny, edukacyjny itp., Ponownie podzielone na grupy wiejskie i miejskie lub bogate i biedne. Najważniejsze jest ustalenie, do której grupy należy się zbliżyć. Nawyki zakupowe odgrywają istotną rolę. Jeśli produkty są przeznaczone dla młodych ludzi, lepiej wybierz radio lub gazetę. Jeśli produkty są przeznaczone dla dorosłych, przestrzegane będą listy sprzedaży.

4. Jednostka biznesowa:

Wybór mediów zależy od wielkości i charakteru jednostki biznesowej. Może to być dom handlowy, oddział narkotykowy, sklep spożywczy itp. Większe firmy korzystają z radia, telewizji lub prasy, a małe firmy korzystają ze slajdów, ulotek, plakatów itp.

5. Wiadomość do wysłania:

Medium powinno pasować do wiadomości. Na przykład produkt mięsny, wykładziny podłogowe, ubrania dla kobiet itp. Najlepiej przedstawić w formie obrazkowej. Towary powszechnego użytku, takie jak ubrania, pasta do zębów, mydło, szczoteczka do zębów, radio itp. Wymagają masowej komunikacji. Reklamy dla konkretnej grupy, na przykład dorosłych lub wyłącznie kobiet, mogą być poufnie rozpatrywane.

6. Zakres zawodów:

Obserwując sukces lub porażkę konkurentów, można uzyskać lepsze i gorzkie doświadczenie, jako lekcję i wybrać odpowiednie medium. Można podążać tą samą linią lub myśleć o rozwoju nowych mediów z większym sukcesem.

7. Koszt miejsca:

Koszt mediów reklamowych należy rozpatrywać w odniesieniu do dostępnych środków, obrotu mediami itp. Im większy obieg, tym wyższe stawki są naliczane. Preferowane pozycje są rozliczane według wyższych stawek, podobnie jak w przypadku kolorowych reklam. Reklamodawca powinien spróbować ustalić związek między kosztem medium a wielkością odbiorców, do których dotrze.

Wytyczne dla konsumentów:

Przeciwko niegodnej reklamie:

1. Odmówić kupowania tandetnego towaru. Jeśli zakup okaże się niezadowalający, zgłoś się do producenta lub sprzedawcy.

2. Nie kupuj pod wpływem impulsu. Kupuj, porównuj ceny, style i modele każdego większego zakupu.

3. Rozrywka nie jest substytutem informacji. Czytaj i słuchaj uważnie reklam, aby dowiedzieć się, co tak naprawdę mówią.

4. Zrób to na piśmie. Nie polegaj na słownych obietnicach.

5. Nabywanie kredytów nie tworzy pieniędzy, to kosztuje. Nie kupuj w ratach ani za pomocą karty kredytowej, chyba że możesz sobie na to pozwolić:

6. Przeczytaj uważnie etykiety, aby mieć pewność, że wiesz, co naprawdę dostajesz, ile kosztuje i jak z niego korzystać.

7. Sporządź listę przed zrobieniem zakupów i zapasów.

Media reklamowe:

Medium to środek, za pomocą którego przekaz reklamowy jest przekazywany konsumentom. Właściwy wybór medium, za pomocą którego przekaz ma być przekazany, musi osiągnąć założone cele.

W skrócie można wziąć pod uwagę następujące fakty, które wpływają na media:

1. Czy reklama powinna dotrzeć do największej części społeczeństwa i wpłynąć na nią?

2. Czy powinno być możliwe wpłynięcie na wcześniej ustaloną grupę nabywców?

3. Czy powinien zapewniać szeroki zasięg przy niższych kosztach?

Jest kilka ważnych czynników, które również należy wziąć pod uwagę:

1. Charakterystyka produktu i jego popyt.

2. Dostępny fundusz na reklamę.

3. Charakter rynku, tj. Różne segmenty.

4. Dominuje charakter i zakres konkurencji.

5. Średni, który należy przyjąć.

6. Pokrycie medium.

7. Charakter produktu.