Brief Encapsulation, For Executive Review Of Entire of Advertising Plan

Krótkie enkapsulowanie, w celu przeglądu wykonawczego, całego planu reklamowego:

I. Wprowadzenie / Streszczenie:

A. Przesłanki - podsumowanie informacji przedstawionych w planie marketingowym

B. Podsumowanie celów reklamowych

C. Podsumowanie strategii reklamowej

D. Podsumowanie budżetu

Skrócona recenzja istotnych elementów

II. Analiza sytuacji:

A. Obecna sytuacja handlowa firmy (lub produktu):

1. Informacje biznesowe lub branżowe

2. Opis firmy, produktu lub usługi

za. Etap cyklu życia produktu

b. Klasyfikacja towarów

do. Konkurencyjne lub rynkowe pozycjonowanie

3. Ogólny opis obsługiwanych rynków

4. Historia sprzedaży i udział w rynku

5. Opis procesu zakupu konsumenta

6. Metody dystrybucji

7. Zastosowane strategie cenowe

8. Implikacje wszelkich badań marketingowych

9. Historia komunikacji

B. Opis rynku docelowego:

1. Zidentyfikowane segmenty rynku

2. Rynek pierwotny

3. Rynki wtórne

4. Charakterystyka rynku

za. Geograficzny

b. Demograficzny

do. Psychograficzny

re. Behawioralny

C. Cele marketingowe:

1. Potrzebne do zaspokojenia cele

2. Długoterminowe i krótkoterminowe cele docelowe sprzedaży

D. Zestaw marketingowy dla każdego rynku docelowego - podsumowany z planu marketingowego:

1. Produkt

2. Cena

3. Dystrybucja

4. Komunikacja

E. Zamierzona rola reklamy w miksie komunikacyjnym

F. Różne informacje nieuwzględnione powyżej

Analiza i stwierdzenie, co ma osiągnąć reklama

III. Cele reklamowe:

A. Pierwotne lub selektywne zapotrzebowanie

B. Bezpośrednie działanie lub działanie pośrednie

C. Cele określone w kategoriach:

1. Piramida reklamowa

2. Zachowanie zakupów

3. Inne

D. Ilościowe wyrażenie celów

1. Określone ilości lub odsetki

2. Długość czasu na osiągnięcie celów

3. Inne możliwe pomiary

za. Zapytania

b. Zwiększony rozmiar zamówienia

do. Budowanie morale

re. Inny

Zamierzone połączenie kreatywnego miksu dla firmy jako całości, dla każdego produktu lub rynku docelowego.

IV. Strategia reklamowa (twórcza):

A. Koncepcja produktu - w jaki sposób reklama zaprezentuje produkt pod kątem:

1. Pozycjonowanie produktu lub rynku

2. Różnicowanie produktu

3. Cykl życia

4. Klasyfikacja, pakowanie, branding

5. Pozycja zakupu siatki Kim-Lord

za. Wysoki / niski udział w myśleniu

b. Wysoki / niski poziom zaangażowania

B. Docelowi odbiorcy - konkretne osoby, do których reklama będzie się kierować

1. Szczegółowy opis odbiorców docelowych

za. Relacja grupy docelowej do rynku docelowego

b. Potencjalne kupowanie wpływa

do. Wnioskowane świadczenia / reklamowe odwołania

re. Demografia

mi. Psychographics

fa. Behawiorystyka

Strategia wyboru różnych pojazdów medialnych, które będą przekazywać komunikaty reklamowe docelowym odbiorcom

2. Priorytetyzacja grup docelowych

za. Podstawowa

b. Wtórny

do. Uzupełniający

C. Środki komunikacji

1. Definicja celów medialnych

za. Dosięgnąć

b. Częstotliwość

do. Punkty ratingowe brutto

re. Ciągłość / emisja / pulsowanie

2. Ustalenie, które media docierają do grupy docelowej najlepiej

za. Tradycyjne środki masowego przekazu

(1) Radio

(2) Telewizja

(3) Gazety

(4) Czasopisma

(5) Na zewnątrz

b. Inne media

(1) Direct mail

(2) Media interaktywne / cyfrowe

(3) Reklama

do. Dodatkowe media

(1) Targi

(2) Urządzenia promocji sprzedaży

(3) Inne media

(4) Nośniki naścienne

3. Dostępność mediów w stosunku do wzorców zakupu

4. Potencjał skuteczności komunikacji

5. Uwagi dotyczące kosztów

za. Rozmiar / względy mechaniczne jednostek komunikatów

b. Efektywność kosztowa planu medialnego względem odbiorców docelowych

do. Koszty produkcji

6. Adekwatność do innych elementów twórczego miksu

7. Zakres planu medialnego

8. Wartości narażenia / uwagi / motywacji planowanych pojazdów medialnych

Co firma chce powiedzieć i jak chce to powiedzieć, werbalnie i niewerbalnie.

D. Przesłanie reklamowe

1. Skopiuj elementy

za. Reklamowe odwołania

b. Skopiuj platformę

do. Główne korzyści dla konsumentów

re. Wsparcie wspiera lub wzmacnia

mi. Osobowość lub wizerunek produktu

2. Elementy artystyczne

za. Wizualne odwołania

(1) W reklamach i reklamach

(2) W opakowaniu

(3) W materiałach na miejscu zakupu i sprzedaży

b. Platforma artystyczna

(1) Układ

(2) Projekt

(3) Styl ilustracji

3. Elementy produkcji

za. Względy mechaniczne podczas tworzenia reklam

(1) Kolor

(2) Rozmiar

(3) Styl

b. Wartości produkcyjne poszukiwane

(1) Typografia

(2) Drukowanie

(3) Reprodukcja kolorów

(4) Fotografia / ilustracja

(5) Papier

(6) Efekty elektroniczne

(7) Animacja

(8) Film lub taśma wideo

(9) Efekty dźwiękowe

(10) Muzyka

Ilość pieniędzy przeznaczonych na reklamę i planowaną metodę alokacji

V. Budżet reklamowy:

A. Wpływ sytuacji marketingowej na sposób alokacji:

1. Nowy lub stary produkt

2. Pierwotna krzywa popytu dla klasy produktu

3. Sytuacja konkurencyjna

4. Cele i strategia marketingowa

5. Względy zysku lub wzrostu

6. Relacja reklamy do sprzedaży i zysków

7. Doświadczenie empiryczne

B. Metoda przydziału:

1. Procent sprzedaży lub zysku

2. Udział w rynku

3. Metoda celu / zadania

4. Jednostka sprzedaży

5. Rywalizacja konkurencyjna

Techniki badawcze, które zostaną wykorzystane do stworzenia reklamy i oceny jej skuteczności

VI. Ocena:

A. Przeprowadzone badania reklamowe:

1. Określenie strategii

2. Opracowanie koncepcji

B. Wstępne testowanie i końcowe testy:

1. Testowane elementy:

za. Rynki

b. Motywy

do. Wiadomości

re. Głoska bezdźwięczna

mi. Asygnowanie

fa. Planowanie

2. Metodologia:

za. Testy lokalizacji centralnej

b. Eksperymenty sprzedażowe

do. Testy fizjologiczne

re. Wspomagane testy przywracania

mi. Niepoprawne testy przywracania

fa. Testy postawy

sol. Testy zapytania

h. Testy sprzedażowe

ja. Inny

3. Koszt testowania: