Brief Encapsulation, For Executive Review Of Entire of Advertising Plan
Krótkie enkapsulowanie, w celu przeglądu wykonawczego, całego planu reklamowego:
I. Wprowadzenie / Streszczenie:
A. Przesłanki - podsumowanie informacji przedstawionych w planie marketingowym
B. Podsumowanie celów reklamowych
C. Podsumowanie strategii reklamowej
D. Podsumowanie budżetu
Skrócona recenzja istotnych elementów
II. Analiza sytuacji:
A. Obecna sytuacja handlowa firmy (lub produktu):
1. Informacje biznesowe lub branżowe
2. Opis firmy, produktu lub usługi
za. Etap cyklu życia produktu
b. Klasyfikacja towarów
do. Konkurencyjne lub rynkowe pozycjonowanie
3. Ogólny opis obsługiwanych rynków
4. Historia sprzedaży i udział w rynku
5. Opis procesu zakupu konsumenta
6. Metody dystrybucji
7. Zastosowane strategie cenowe
8. Implikacje wszelkich badań marketingowych
9. Historia komunikacji
B. Opis rynku docelowego:
1. Zidentyfikowane segmenty rynku
2. Rynek pierwotny
3. Rynki wtórne
4. Charakterystyka rynku
za. Geograficzny
b. Demograficzny
do. Psychograficzny
re. Behawioralny
C. Cele marketingowe:
1. Potrzebne do zaspokojenia cele
2. Długoterminowe i krótkoterminowe cele docelowe sprzedaży
D. Zestaw marketingowy dla każdego rynku docelowego - podsumowany z planu marketingowego:
1. Produkt
2. Cena
3. Dystrybucja
4. Komunikacja
E. Zamierzona rola reklamy w miksie komunikacyjnym
F. Różne informacje nieuwzględnione powyżej
Analiza i stwierdzenie, co ma osiągnąć reklama
III. Cele reklamowe:
A. Pierwotne lub selektywne zapotrzebowanie
B. Bezpośrednie działanie lub działanie pośrednie
C. Cele określone w kategoriach:
1. Piramida reklamowa
2. Zachowanie zakupów
3. Inne
D. Ilościowe wyrażenie celów
1. Określone ilości lub odsetki
2. Długość czasu na osiągnięcie celów
3. Inne możliwe pomiary
za. Zapytania
b. Zwiększony rozmiar zamówienia
do. Budowanie morale
re. Inny
Zamierzone połączenie kreatywnego miksu dla firmy jako całości, dla każdego produktu lub rynku docelowego.
IV. Strategia reklamowa (twórcza):
A. Koncepcja produktu - w jaki sposób reklama zaprezentuje produkt pod kątem:
1. Pozycjonowanie produktu lub rynku
2. Różnicowanie produktu
3. Cykl życia
4. Klasyfikacja, pakowanie, branding
5. Pozycja zakupu siatki Kim-Lord
za. Wysoki / niski udział w myśleniu
b. Wysoki / niski poziom zaangażowania
B. Docelowi odbiorcy - konkretne osoby, do których reklama będzie się kierować
1. Szczegółowy opis odbiorców docelowych
za. Relacja grupy docelowej do rynku docelowego
b. Potencjalne kupowanie wpływa
do. Wnioskowane świadczenia / reklamowe odwołania
re. Demografia
mi. Psychographics
fa. Behawiorystyka
Strategia wyboru różnych pojazdów medialnych, które będą przekazywać komunikaty reklamowe docelowym odbiorcom
2. Priorytetyzacja grup docelowych
za. Podstawowa
b. Wtórny
do. Uzupełniający
C. Środki komunikacji
1. Definicja celów medialnych
za. Dosięgnąć
b. Częstotliwość
do. Punkty ratingowe brutto
re. Ciągłość / emisja / pulsowanie
2. Ustalenie, które media docierają do grupy docelowej najlepiej
za. Tradycyjne środki masowego przekazu
(1) Radio
(2) Telewizja
(3) Gazety
(4) Czasopisma
(5) Na zewnątrz
b. Inne media
(1) Direct mail
(2) Media interaktywne / cyfrowe
(3) Reklama
do. Dodatkowe media
(1) Targi
(2) Urządzenia promocji sprzedaży
(3) Inne media
(4) Nośniki naścienne
3. Dostępność mediów w stosunku do wzorców zakupu
4. Potencjał skuteczności komunikacji
5. Uwagi dotyczące kosztów
za. Rozmiar / względy mechaniczne jednostek komunikatów
b. Efektywność kosztowa planu medialnego względem odbiorców docelowych
do. Koszty produkcji
6. Adekwatność do innych elementów twórczego miksu
7. Zakres planu medialnego
8. Wartości narażenia / uwagi / motywacji planowanych pojazdów medialnych
Co firma chce powiedzieć i jak chce to powiedzieć, werbalnie i niewerbalnie.
D. Przesłanie reklamowe
1. Skopiuj elementy
za. Reklamowe odwołania
b. Skopiuj platformę
do. Główne korzyści dla konsumentów
re. Wsparcie wspiera lub wzmacnia
mi. Osobowość lub wizerunek produktu
2. Elementy artystyczne
za. Wizualne odwołania
(1) W reklamach i reklamach
(2) W opakowaniu
(3) W materiałach na miejscu zakupu i sprzedaży
b. Platforma artystyczna
(1) Układ
(2) Projekt
(3) Styl ilustracji
3. Elementy produkcji
za. Względy mechaniczne podczas tworzenia reklam
(1) Kolor
(2) Rozmiar
(3) Styl
b. Wartości produkcyjne poszukiwane
(1) Typografia
(2) Drukowanie
(3) Reprodukcja kolorów
(4) Fotografia / ilustracja
(5) Papier
(6) Efekty elektroniczne
(7) Animacja
(8) Film lub taśma wideo
(9) Efekty dźwiękowe
(10) Muzyka
Ilość pieniędzy przeznaczonych na reklamę i planowaną metodę alokacji
V. Budżet reklamowy:
A. Wpływ sytuacji marketingowej na sposób alokacji:
1. Nowy lub stary produkt
2. Pierwotna krzywa popytu dla klasy produktu
3. Sytuacja konkurencyjna
4. Cele i strategia marketingowa
5. Względy zysku lub wzrostu
6. Relacja reklamy do sprzedaży i zysków
7. Doświadczenie empiryczne
B. Metoda przydziału:
1. Procent sprzedaży lub zysku
2. Udział w rynku
3. Metoda celu / zadania
4. Jednostka sprzedaży
5. Rywalizacja konkurencyjna
Techniki badawcze, które zostaną wykorzystane do stworzenia reklamy i oceny jej skuteczności
VI. Ocena:
A. Przeprowadzone badania reklamowe:
1. Określenie strategii
2. Opracowanie koncepcji
B. Wstępne testowanie i końcowe testy:
1. Testowane elementy:
za. Rynki
b. Motywy
do. Wiadomości
re. Głoska bezdźwięczna
mi. Asygnowanie
fa. Planowanie
2. Metodologia:
za. Testy lokalizacji centralnej
b. Eksperymenty sprzedażowe
do. Testy fizjologiczne
re. Wspomagane testy przywracania
mi. Niepoprawne testy przywracania
fa. Testy postawy
sol. Testy zapytania
h. Testy sprzedażowe
ja. Inny
3. Koszt testowania: