Lista kontrolna dla wybranych agencji reklamowych

Lista kontrolna do wyboru agencji reklamowych!

Firma powinna jasno zrozumieć swoje cele komunikacyjne, zanim zdecyduje się wybrać agencję. Na przykład firma Cola może nadać większy priorytet kreatywnym talentom potencjalnych agencji, podczas gdy firma meblarska może położyć większy nacisk na dobór mediów, tak aby można było uzyskać najniższy koszt na tysiąc dla ich prostych czarno-białych reklam produktów.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: resources.newhomesource.com/uploadedImages/NewHomeSource/Resource_Center/edium.jpg

Firma może przesiać reklamy w różnych mediach i zidentyfikować te, które uważają za doskonałe z punktu widzenia ich osiągnięcia komunikacji i celów klientów. Firma konfablowuje z agencjami, które wyświetlały te reklamy, aby sprawdzić, czy któreś z nich może pomóc w osiągnięciu celów komunikacyjnych.

Podczas briefingu agencji można skorzystać z poniższej listy kontrolnej:

ja. Historia produktu: sprzedaż, udział w rynku, trendy, cena, konkurencja, wcześniejsze kampanie.

ii. Cechy i zalety produktu: przewagi konkurencyjne i wady produktu

iii. Cele: cele marketingowe i komunikacyjne produktu.

iv. Grupa docelowa: kim są, jakie są ich motywy i kryteria wyboru.

v. Harmonogram: kiedy wymagana jest prezentacja agencji i kiedy planuje się rozpocząć kampanię.

vi. Budżet: ile pieniędzy jest dostępnych, co może wpływać na wybór mediów.

vi. Analiza prezentacji agencji zależy od sześciu kluczowych pytań

vii. Jak dobra jest praca twórcza / medialna / badawcza agencji?

viii. Czy agencja ma osoby, z którymi firma może współpracować?

IX. Czy konto firmy wydaje się ważne dla agencji?

x. Jakie jest zaplecze agencji? Kim są jego klienci? Jak długo działa z nimi? Czy lista klientów rośnie lub rośnie? Czy współpracował z klientem w kategorii produktu, w którym znajduje się firma? A jeśli stracił konto, dlaczego stracił konto?

xi. Czy agencja jest agencją oferującą pełny zakres usług, czy zleca takie działania jak badania w mediach?

XII. Co pobiera agencja? Czy pobiera opłaty, a także prowizje?

Procedura selekcji wygląda następująco:

1. Zdefiniuj wymagania 4 Opracuj listę agencji z pulami

2. Skok poświadczeń przez agencje

3. Wydanie krótkiego briefu agencjom o krótkiej liście

ja. Pełne prezentacje agencji

ii. Analiza boiska

iii. Wybierz zwycięzcę

iv. Uzgodnij szczegóły umowy

v. Ogłoś zwycięzcę