Reklama konsumencka: 6 punktów, które należy wziąć pod uwagę w reklamie konsumenckiej
W przypadku reklamy konsumenckiej należy wziąć pod uwagę następujące kwestie: 1. Większość z nich jest konkurencyjna i zajmuje się reklamą. 2. Nietrwałe są często kupowane. 3. Nietrwałe są urządzenia, które służą przez długi czas. 4. Stosowane są zarówno racjonalne, jak i emocjonalne apele. 5. Korzystanie z rekomendacji celebrytów jest ciężkie. 6. Z tego miejsca wywodzi się główna część działalności reklamowej.
Reklamy te są skierowane do konsumentów, a nie do żadnego domu biznesowego. Te produkty, które są spożywane indywidualnie lub z rodziną, są reklamowane tutaj.
W przeciwieństwie do reklamy przemysłowej docelowi odbiorcy nie mają motywu zysku w podejmowaniu decyzji o zakupie. Media reklamy konsumenckiej są ogólnie rzecz biorąc atrakcyjne, nawet czasopisma specjalistyczne, takie jak kobiece magazyny (takie jak Femina, Sananda) o dużych nakładach.
W rzeczywistości termin "prasa konsumencka" odnosi się do publikacji, które są wystawiane na sprzedaż w kioskach, kioskach i gazetach. Większość handlu (np. Dalai Street), techniczne (np. PC Quest, Chip) i czasopisma fachowe (takie jak Business World, 4P) mają inne formy dystrybucji, takie jak specjalne zamówienia złożone z agentami wiadomości, subskrypcja pocztowa lub bezpłatny kontrolowany obieg pocztowy. Kontrolowane krążenia zwane również czasopismami CC (takie jak Curiosity) są wysyłane bezpłatnie do wybranych czytelników oraz tych, którzy zażądali kopii.
W przypadku reklamy konsumenckiej należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
1. Większość z nich jest konkurencyjna i zajmuje się reklamą.
2. Nietrwałe są często kupowane.
3. Nietrwałe są urządzenia, które służą przez długi czas.
4. Stosowane są zarówno racjonalne, jak i emocjonalne apele.
5. Korzystanie z rekomendacji celebrytów jest ciężkie.
6. Z tego miejsca wywodzi się główna część działalności reklamowej.
Głównymi nośnikami reklamy konsumenckiej są prasa, radio, telewizja, outdoor oraz w ograniczonym zakresie kino, wspierane przez literaturę sprzedaży, wystawy i promocję sprzedaży. Sponsoring jest również bardzo popularnym medium, zwłaszcza sponsoring wielu popularnych sportów w postaci sponsoringu tytułów (takich jak Barclays English Premier League, Reliance Cricket World Cup 1987), sponsoring drużyn (np. Kingfisher dla East Bengal Club, Marlboro dla Ferrari FI), sponsorowanie sprzętu (w piłkarskich pucharach świata'06 wykorzystano sponsorowany przez Adidas Ball Teamgeist), sponsorowanie usług (grupa Accor była partnerem gościnnym Międzynarodowej Indyjskiej Akademii Filmowej - nagroda IIFA'05) itp. W związku z tym ważne jest również zrozumienie koncepcja marketingu ambush.
Ambush Marketing:
Najważniejsze wydarzenia, takie jak duży turniej sportowy lub koncert o wartości reklamowej, stały się ważnymi narzędziami promocji i reklamy produktów, a organizatorzy takich imprez zazwyczaj wymagają płatności pieniężnej za udział w promocji wartości wydarzenia. Takie wkłady finansowe mają zazwyczaj formę sponsorowania, które firma (znana jako sponsor) zapłaci organizatorowi wydarzenia w celu uzyskania ekspozycji na produkt na imprezie.
Ta ekspozycja może przybrać formę tablic reklamowych lub odzieży dla uczestników wydarzenia i tym podobnych. Firmy wykorzystują sponsoring do realizacji podstawowych celów komunikacji marketingowej w zakresie kreowania świadomości marki i wzmacniania wizerunku. Sponsorowanie różni się od reklamy konwencjonalnej tym, że zarówno przekaz, jak i medium są ze sobą nierozerwalnie związane. Wydarzenie generuje odbiorców, jednocześnie wysyłając do nich wiadomość o wartościach wydarzenia.
Ambush marketing ma miejsce, gdy jakakolwiek firma dąży do wykorzystania wartości reklamowej takiego wydarzenia, aby uzyskać z niego korzyści, mimo że nie wnosiła żadnego wkładu finansowego, który uprawnia go do czerpania z niego korzyści, a tym samym szkodzi interesom oficjalnych sponsorów, dostawców i partnerów zdarzenia.
Ambush marketing jest powszechnie określany jako "nieautoryzowane stowarzyszenie przez firmy ich nazw, marek, produktów lub usług związanych ze sportem, sztuką, wydarzeniami społecznymi i innymi wydarzeniami lub konkursami poprzez jeden lub więcej z szerokiego zakresu działań marketingowych". Zastosowanie w definicji definicji "nieautoryzowane" oznacza, że administrator praw komercyjnych w takich przypadkach, zwykle właściwy organ zarządzający, nie sankcjonował ani nie licencjonował samego stowarzyszenia lub jego przedstawicieli handlowych.
Formy wprowadzania w zasadzkę:
Przykłady marketingu typu "zasadzka" obejmują reklamę, nazwę domeny internetowej "kradzież", nielicencjonowane merchandising i nieoficjalne towary sprzedawane lub rozdawane w miejscu (miejscach), które mogą skłonić opinię publiczną do uznania, że produkt lub usługa została autoryzowana, licencjonowana. lub potwierdzone przez wydarzenie lub jego uczestników.
Marketing ambush może objawiać się na dwa sposoby, zwane "wykuciem" i "wtargnięciem".
Kucie:
Często zdarza się, że ważne wydarzenie ma nazwę, logo lub inne insygnia, które go identyfikują. Osoby nieupoważnione używają tych insygniów lub insygniów, które są wystarczająco podobne do autentycznych insygniów, aby spowodować zamieszanie. W tej formie zasadzki marketingowej marketingowiec zasadza się na tym, że opinia publiczna myśli, że jest autoryzowanym sponsorem lub współpracownikiem związanym z tym wydarzeniem.
Wtargnięcie:
W tej formie zasadzki marketingowej, wprowadzający w zasadzkę marketingowiec stara się nie sugerować związku ze zdarzeniem, ale raczej podać swoje nazwisko, znak towarowy lub inną insygnię za pomocą medium reklamy przyciągniętego przez wydarzenie bez zezwolenia. organizator wydarzenia.
Marketing ambush obejmuje spektrum zachowań, od rażącego do niejednoznacznego i subtelnego. Przykłady subtelnych zasadzek marketingowych to plakaty używane przez Virgin Blue podczas ostatnich Mistrzostw Świata w Rugby, które zawierały zdjęcia mężczyzn ubranych w rugby, z napisem "Dostaniemy cię do rugby".
Podczas gdy prawa dotyczące praw własności intelektualnej (np. Prawa autorskiego, znaków towarowych itp.) Oraz wprowadzające w błąd i oszukańcze zachowania będą chronić posiadaczy praw w przypadku rażących zasadzek, istnieje mniejsza pewność w niejednoznacznych i subtelnych zasadzkach, a posiadacze praw często pozostają bez regresu.
Firmy angażują się w marketing typu "zasadzka" z różnych powodów, takich jak:
ja. Oficjalny program marketingowy jest zbyt drogi
ii. Impreza ma ograniczoną liczbę sponsorów, którą może posiadać z przyczyn takich jak wyłączność kategorii
iii. Wydarzenie może już mieć długoterminowy związek z konkurencyjną firmą.
Konsekwencją dla organizatora wydarzenia jest to, że "zasadzka" zagraża integralności wydarzenia i może, jeśli zostanie pozostawiona bez kontroli, podważyć finansowo przyszłe wydarzenia, w których potencjalni sponsorzy odmawiają udziału w wydarzeniach, które nie przynoszą obiecanych korzyści sponsorskich. .
Ważne jest, aby organizatorzy byli zarówno aktywni, jak i reagowali na marketing w zasadzce z następujących powodów:
a) Aby chronić integralność i finansową opłacalność wydarzenia
b) Budowanie "marki" wydarzenia i dobrej woli w nim na przyszłość
c) Wypełniać zobowiązania umowne wobec sponsorów
d) Nieprzestrzeganie powyższego nieuchronnie doprowadzi sponsorów do zakwestionowania wartości płacenia za wyłączne prawa
e) Jeśli organizator nie może zagwarantować sponsorowi korzystania z takich praw, dochody wygenerowane przez sponsoring będą musiały się zmniejszyć
W związku z tym konieczne jest, aby organizatorzy imprez i oficjalni sponsorzy współpracowali ze sobą, aby zminimalizować wpływ marketingu typu "wpadka" na ich wydarzenia, stosując różne środki prawne i pozaprawne.
