Krótka mowa o kreatywnych reklamach (690 słów)

Oto twoje przemówienie na kreatywnej reklamie!

Reklama nie jest formą sztuki ani kreatywnym rynkiem zbytu. Z pewnością nie może funkcjonować intuicyjnie, bez poparcia wystarczających badań. Kreatywna reklama to taka, która zwiększa sprzedaż.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: 4.bp.blogspot.com/-8KEb5Ca0TSA/com02.jpg

Skuteczna reklama (ta, która zwiększa sprzedaż) wymaga wielu badań dotyczących produktu, który ma być reklamowany, oferty konkurencji i docelowego klienta. "Wielki pomysł" (taki, który sprzedaje więcej produktów przez kilka lat) jest zawsze wynikiem wielu badań. Badanie przekłada się na reklamodawcę mieszkającego z produktem i jego klientami.

Reklamodawca powinien zakochać się w produkcie, zanim dotknie story story. Pewnym sposobem na zabicie produktu jest przypisanie go reklamodawcy, który nie jest podekscytowany perspektywą obsługi reklamy produktu. Produkt i jego klienci muszą stać się częścią nieświadomości reklamodawcy.

Zanim firma zdecyduje się na wiadomość, którą będzie nosić jego reklama, musi przemyśleć i zdecydować o swojej platformie reklamowej. Platforma reklamowa marki jest podstawową propozycją sprzedaży, która zostanie wykorzystana w reklamie. Marka to pakiet korzyści i funkcji, i jest obdarzony osobowością.

Kierownictwo firmy, które współpracuje z tą marką od samego początku, rozumie, co marka ma znaczyć dla klientów. Ci dyrektorzy powinni szeroko konfabulować z reklamodawcami, aby dotrzeć do platformy reklamowej marki. Platforma reklamowa powinna być ważna dla docelowych odbiorców i powinna zapewniać przewagę konkurencyjną. Dlatego do skutecznej reklamy niezbędne jest dokładne zrozumienie motywów i kryteriów wyboru docelowych odbiorców, a także mocnych stron konkurencji.

Reklama jest często wykorzystywana do budowania wizerunku marki. Obraz oznacza osobowość. Osobowość marki to przesłanie, które reklama chce przekazać. Obejmuje markę, symbole, styl reklamowy, opakowanie, cenę i rodzaj sprzedawanego produktu. Osobowość marki działa jako forma wyrażania siebie, uspokojenia, komunikowania funkcji marki i jako wskaźnik wiarygodności.

Wartość osobowości marki dla konsumentów różni się w zależności od kategorii produktu. W kategoriach produktów o wyrazistym wyglądzie, takich jak perfumy, papierosy i odzież, marki działają jak odznaki dla upublicznienia aspektu osobowości produktu.

Osobowość marki może również działać jako zabezpieczenie. Osobowość marki masowej może oznaczać wyrafinowanie, które niekoniecznie musi odpowiadać typowi osób, które kupują markę. To, co robi zdjęcia, zapewnia pewność, że marka jest społecznie akceptowalna.

W dłuższej perspektywie marketer, który buduje najbardziej ostry obraz swojej marki, zdobywa maksymalny udział w rynku. Standaryzacja reklam to rosnące zainteresowanie firm wielonarodowych. Zwolennicy normalizacji wskazują na klientów, którzy mają wspólne doświadczenie, potrzeby i motywacje.

Nawet dostosowując komunikaty reklamowe do prób penetracji rynków zagranicznych, reklamodawcy używają stereotypowych wizerunków ludzi w tych krajach lub po prostu zakładają, że rodzaj przekazu reklamowego, który jest odpowiedni w kraju pochodzenia, byłby odpowiedni również na rynkach zagranicznych.

Wielonarodowe firmy będą musiały ponownie rozważyć swoją strategię standaryzacji komunikatów reklamowych. Niezależnie od powszechności klientów różnych krajów, regionów i kultur, istnieją i zawsze będą znaczące różnice między nimi. Reklamy będą musiały zająć się tymi różnicami, niż je przejechać. Silna marka budowana jest poprzez odniesienie się do różnic między segmentami. Marka, która ignoruje różnice między segmentami, daje szansę konkurentom na wkradanie się i projektowanie marek w celu zaradzenia tym różnicom.

Czasami, gdy marketerzy sprzedają produkty lub produkty parzystości, w których przewaga może być bardzo nieznaczna lub trudna do przekazania, może wystarczyć, aby przekaz był wyraźniejszy, uczciwy i bardziej informacyjny niż konkurencja. Bardziej perswazyjna komunikacja może działać lepiej niż podkreślanie "lepszego" produktu, ponieważ tak naprawdę nie ma "lepszego" produktu.

Wiadomość reklamowa przekłada platformę na słowa, symbole i ilustracje, które są atrakcyjne i znaczące dla odbiorców docelowych. Sekret polega na użyciu właściwego odwołania.