Techniki tworzenia oryginalnego i oczekiwanego pomysłu w reklamie produktu

Aby stworzyć oryginalny i oczekiwany pomysł w reklamie produktu, można zastosować następujące techniki:

ja. Nieoczekiwany zwrot:

Reklama dla Amazon.com posłużyła się nagłówkiem "460 książek dla marksistów. W tym 33 na Groucho. "

ii. Nieoczekiwane powiązanie:

Reklama dla firmy Compaq wykorzystała wizualizację przykutego motyla, aby zilustrować brak swobody w komputerowych stacjach roboczych konkurentów.

iii. Catchy frazowanie:

Isuzu użył "The 205 Horsepower Primal Scream" dla swojego nagłówka Rodeo.

iv. Graj na słowach:

Dobry pomysł może wykorzystywać uderzenie słów w nagłówek, kopię ciała lub linię ciosów. Na przykład reklama Bisleri używa linii uderzenia "Zagraj w sejf" z konotacją czegoś innego, podczas gdy w rzeczywistości odnosi się do pakowanego produktu do wody pitnej (PDW).

v. Analogia i metafora:

Wymaga to porównania lub podobieństwa z inną sytuacją. Reklama Eveready Give Me Red symbolizuje czerwony kolor z energią, dynamizmem, ekscytacją i dynamizmem, dzięki czemu po prostu obecność nudnego otoczenia zmienia się w żywszą.

vi. Znajomy i dziwny:

Takie podejście stawia osobę znajoma w nieoczekiwanej sytuacji: Fevicol pokazuje zatłoczonego trekkera kursującego po wiejskiej drodze, bardzo powszechnego zjawiska o ukrytym znaczeniu, tak jakby wszystkie zostały sklejone za pomocą Fevicolu.

ja. Często:

Unikaj oczywistej lub przewidywalnej koncepcji lub idei, takiej jak zdjęcie luksusowego samochodu przed wieżą BSE lub eleganckie mieszkanie.

ii. Wyglądają podobnie:

Unikaj reklamy naśladowczej, która wykorzystuje czyjś świetny pomysł.

Parryware TVC:

TVC firmy Greenlam (marka laminowana od Greenply Industries), którą konceptualizował Lowe, miała męża, żonę i dziecko, którzy wracali do domu ze starym przyjacielem, aby pokazać stolarkę w domu. O & M Chennai wymyślił podobną TVC dla Parryware, jednej z najlepszych indyjskich firm sanitarnych. W reklamie, jeden Sardarji, jego żona i ich syn zmuszają gościa do picia wody, dopóki nie zostanie zmuszony do zapytania o drogę do "łazienki". Wychodzi, wykrzykując: "Co za łazienka!"

The Brand Reporter Wydanie 16-30 czerwca, s. 20.

ja. Cliches:

Mogły to być świetne pomysły przy pierwszym użyciu, ale zwroty takie jak "droga do sukcesu" lub "szybka ścieżka" stają się banalne, gdy są nadużywane.

ii. Bez smaku:

Próbując być uroczą, reklama Subaru użyła nagłówka "Umieść go tam, gdzie słońce nie świeci".